天猫国际成海淘“巨无霸”： 海淘模式之争终落幕
作者：admin 发表时间：2017-08-09 浏览：160 海淘攻略
在海淘网站上购买的都是正品吗?怎么判定网购的外国品牌是正品? 这一句话不仅仅是海淘族挂在嘴边的口头禅，更是海淘模式之争的关键点。而随着阿里巴巴第三季财报发布，这一句话有了答案，海淘模式之争也正式见分晓。
2016年2月1日，根据阿里巴巴集团最新公布截至2015年12月31日的2016财年第三季度(2015自然年第四季)财报，作为五大新秀业务之一以及大进口战略核心业务之一，天猫国际首次公开披露2015年年成交比去年同期大涨179%。
这意味着海淘最终出现了天猫国际大幅超越竞争对手的局面。有知名分析机构评估，现在单纯天猫国际的体量，已经超过了所有跨境消费自营平台的总和。而其重要竞争对手“某某全球购”体量仅为天猫国际十分之一。
说天猫国际完胜，首先是引入的商品、品牌实在丰富，彻底超越竞争对手。数据显示，截至2015年底，天猫国际为国人引进了来自53个国家和地区、2000多个品类、5400个海外品牌。
从品类上，天猫国际既引进了以梅西百货、house of fraser、laox、新罗、kingpower为代表的欧美日韩等各国传统百货、免税店集团，又推动了与Sainsbury、Woolworths、麦德龙等各国顶级超市巨头签订战略合作。而在品牌上，天猫国际同时重点引进了日本花王、美国好奇、法国达能集团、日本资生堂集团、韩国爱茉莉集团等各国特色母婴、美妆集团直接入驻。很多国际性零售巨头，几乎都是在财报发布前后重要时刻宣布与天猫国际达成合作，以期望着能提振股价。
尤其值得注意的是，这来自53个国家和地区的2000多个品种，5400个海外品牌，绝大多数海外品牌均是第一次进入中国市场。
在其他海淘平台默默的在按照国人的消费习惯去选择海外爆品时，只有天猫国际，将在国内并无名气，但却被各国人们广泛认知的好产品带到了中国。
2014年12月前，对于美国第二大零售商Costco，大家并不熟悉，很多人对其了解来源于一篇段子手的文章，在美国，有一张Costco的会员卡绝对是件可以对对念叨念叨的事，但在中国，其名气远没有吉之岛、沃尔玛、家乐福这些的十分之一。
就这样一个零售商，在对中国线下市场进行了长达15年考察徘徊，最终用5个月的是件选择了天猫国际，而不是其他平台，或者单干。如今在已入驻的近15个月里， Costco已经历两次天猫全球化双11，均创下当日千万级的销售记录。其所销售的科克兰坚果，在中国超过了百草味、三只松鼠，排到了坚果消费类的第一名。
而具体承担运营工作的Costco台湾已经开始赶超同在亚太区的日本、韩国市场，并经美国总部授权，与阿里巴巴合作进入下一步规划——开拓Alibaba&Costco定制款、重新筹划中国市场全渠道布局，甚至以此开拓东南亚市场等等计划。
阿里巴巴整体战略也是天猫国际大幅领先竞争对手的砝码。根据财报数据显示，在天猫全球双11狂欢节当天，有超过9500万的消费者访问了天猫国际，其中3000万消费者购买了国际品牌，此外，在阿里战略入股苏宁合作中，苏宁控股的日本最大免税店laox入驻天猫国际。阿里已控股的银泰百货旗下进口超市西选已经与天猫国际开展全渠道进口探索，这些中国市场可以展望的前景，都让海外品牌在入驻中国时，根本不需要再做“二选一”或者“多选一”的选择题。
天猫国际大胜的第二个关键点，是其商业模式解决消费者的信任问题。而这也意味着海淘的模式之争正式落幕。有一句话是消费者经常问的：海淘网站买的，都是正品吗?是的，为什么选择海淘，不就是希望买的东西品类丰富，货真价实吗?
在这一年的时间内，各类垂直自营海淘的网站纷纷爆出“假货”风波，且被质疑假货时，往往会出现有理说不清结局。比如，截止2015年底，在中国母婴流通市场，日本多个品牌的纸尿裤是被哄抢的“硬通货”，但最近被多家媒体报道的消息，某某海淘电商平台上为儿子购买了日本尤妮佳品牌的婴儿纸尿裤，但使用过程中出现的问题让其怀疑此批货品有假。一名妈妈在另一电商平台的自营上购买了多包花王纸尿裤后，突然发现三个半月的孩子在使用纸尿裤后，出现了红屁股症状，在消费者疑其自营纸尿裤为假，要求检测却被遭拒绝。
很显然这疑问句是不会使用在天猫国际上的。在部分垂直自营电商平台接连爆出无法自证真假，给消费者放心购买的理由时，日本花王却表示：“日本花王目前在中国线上唯一官方渠道是阿里零售平台的天猫、天猫国际，希望中国妈妈通过官方渠道购买。”
自2014年上线之日起，天猫国际一直坚持品牌入驻的平台模式，在跨境进口电商这个更高门槛的创新模式上，再一次证明品牌自营优于平台自营。因为天猫国际全部都是品牌商进驻自营，在这种模式下不可能存在假货。
海淘大战当然不会结束，但海淘的模式之争却正式落幕。那就是：天猫国际为代表的品牌自营优于竞争对手推崇的平台自营。
2016年2月1日，根据阿里巴巴集团最新公布截至2015年12月31日的2016财年第三季度(2015自然年第四季)财报，作为五大新秀业务之一以及大进口战略核心业务之一，天猫国际首次公开披露2015年年成交比去年同期大涨179%。
这意味着海淘最终出现了天猫国际大幅超越竞争对手的局面。有知名分析机构评估，现在单纯天猫国际的体量，已经超过了所有跨境消费自营平台的总和。而其重要竞争对手“某某全球购”体量仅为天猫国际十分之一。
说天猫国际完胜，首先是引入的商品、品牌实在丰富，彻底超越竞争对手。数据显示，截至2015年底，天猫国际为国人引进了来自53个国家和地区、2000多个品类、5400个海外品牌。
从品类上，天猫国际既引进了以梅西百货、house of fraser、laox、新罗、kingpower为代表的欧美日韩等各国传统百货、免税店集团，又推动了与Sainsbury、Woolworths、麦德龙等各国顶级超市巨头签订战略合作。而在品牌上，天猫国际同时重点引进了日本花王、美国好奇、法国达能集团、日本资生堂集团、韩国爱茉莉集团等各国特色母婴、美妆集团直接入驻。很多国际性零售巨头，几乎都是在财报发布前后重要时刻宣布与天猫国际达成合作，以期望着能提振股价。
尤其值得注意的是，这来自53个国家和地区的2000多个品种，5400个海外品牌，绝大多数海外品牌均是第一次进入中国市场。
在其他海淘平台默默的在按照国人的消费习惯去选择海外爆品时，只有天猫国际，将在国内并无名气，但却被各国人们广泛认知的好产品带到了中国。
2014年12月前，对于美国第二大零售商Costco，大家并不熟悉，很多人对其了解来源于一篇段子手的文章，在美国，有一张Costco的会员卡绝对是件可以对对念叨念叨的事，但在中国，其名气远没有吉之岛、沃尔玛、家乐福这些的十分之一。
就这样一个零售商，在对中国线下市场进行了长达15年考察徘徊，最终用5个月的是件选择了天猫国际，而不是其他平台，或者单干。如今在已入驻的近15个月里， Costco已经历两次天猫全球化双11，均创下当日千万级的销售记录。其所销售的科克兰坚果，在中国超过了百草味、三只松鼠，排到了坚果消费类的第一名。
而具体承担运营工作的Costco台湾已经开始赶超同在亚太区的日本、韩国市场，并经美国总部授权，与阿里巴巴合作进入下一步规划——开拓Alibaba&Costco定制款、重新筹划中国市场全渠道布局，甚至以此开拓东南亚市场等等计划。
阿里巴巴整体战略也是天猫国际大幅领先竞争对手的砝码。根据财报数据显示，在天猫全球双11狂欢节当天，有超过9500万的消费者访问了天猫国际，其中3000万消费者购买了国际品牌，此外，在阿里战略入股苏宁合作中，苏宁控股的日本最大免税店laox入驻天猫国际。阿里已控股的银泰百货旗下进口超市西选已经与天猫国际开展全渠道进口探索，这些中国市场可以展望的前景，都让海外品牌在入驻中国时，根本不需要再做“二选一”或者“多选一”的选择题。
天猫国际大胜的第二个关键点，是其商业模式解决消费者的信任问题。而这也意味着海淘的模式之争正式落幕。有一句话是消费者经常问的：海淘网站买的，都是正品吗?是的，为什么选择海淘，不就是希望买的东西品类丰富，货真价实吗?
在这一年的时间内，各类垂直自营海淘的网站纷纷爆出“假货”风波，且被质疑假货时，往往会出现有理说不清结局。比如，截止2015年底，在中国母婴流通市场，日本多个品牌的纸尿裤是被哄抢的“硬通货”，但最近被多家媒体报道的消息，某某海淘电商平台上为儿子购买了日本尤妮佳品牌的婴儿纸尿裤，但使用过程中出现的问题让其怀疑此批货品有假。一名妈妈在另一电商平台的自营上购买了多包花王纸尿裤后，突然发现三个半月的孩子在使用纸尿裤后，出现了红屁股症状，在消费者疑其自营纸尿裤为假，要求检测却被遭拒绝。
很显然这疑问句是不会使用在天猫国际上的。在部分垂直自营电商平台接连爆出无法自证真假，给消费者放心购买的理由时，日本花王却表示：“日本花王目前在中国线上唯一官方渠道是阿里零售平台的天猫、天猫国际，希望中国妈妈通过官方渠道购买。”
自2014年上线之日起，天猫国际一直坚持品牌入驻的平台模式，在跨境进口电商这个更高门槛的创新模式上，再一次证明品牌自营优于平台自营。因为天猫国际全部都是品牌商进驻自营，在这种模式下不可能存在假货。
海淘大战当然不会结束，但海淘的模式之争却正式落幕。那就是：天猫国际为代表的品牌自营优于竞争对手推崇的平台自营。
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海淘“爆发”年，市场已天下三分
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