【海外案例】Boo.com：欧洲第一家破产的互联网公司
作者：admin 发表时间：2020-11-27 浏览：53 海淘人物
Boo.com投资方：Arts Alliance等失败原因：网上服装零售商Boo.com是欧洲第一家破产的互联网公司，公司主要创立者是两位著名模特，他们拥有40%股份，Boo出现正迎合了当时英国网络公司的时尚——明星加盟，美人主理。因此投资者都是国际大公司，有法国贝纳德•阿诺尔集团、贝纳通家族、美国J.P.摩根集团、高盛集团等，Boo轻轻松松筹集到1.35亿美元，也因此被誉为欧洲资金最雄厚的互联网公司。Boo目标定位是全球市场，打算为18个国家的顾客量体裁衣销售服装，前期宣传投入巨大；为了符合自身格调，办公室租在成本高昂的伦敦金融中心区，经理们去世界各地看时装展都是坐头等舱、住五星级酒店；公司规模迅速扩大，本预计只要40名员工，但很快便在世界各大城市如伦敦、纽约、巴黎等地设立办公室，并雇佣了450名员工，超出预期10倍以上。网站建设和经营亦不如人意，多国语言、技术问题让网站上线推迟了近五个月，网站的设计过于超前，实际可供选择的时装款式并不多，更重要的是，网站名牌服装售价与高档时装店毫无二致，对消费者缺乏吸引力。所以在上线一个月后，营业额只有6万英镑，甚至无法支付450名员工的薪水。“公司错过了时机，没能成功执行这个好的创意，从一开始就把大部分目标客户排除在外了……没有高速的网络连接，就无法正常使用网站的试穿等功能。”其网站大量使用JavaScript和Flash，在56Kbps窄带时代加载速度非常慢。Boo.com一名经理承认，公司的失败之处还有全球市场推广和广告开销过大、技术投入太少，短短2年时间吞噬了其1.35亿美元的投资。公司的债权人大多是广告代理，这些广告代理从公司手中至少挣了2500万美元。(来源：eCommerce Times 新浪科技TECH2IPO 编选：中国电子商务研究中心)
分享到
下一页：
跨境电商闯入二次元：B站任性开卖高价货
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布