农村电商热钱涌动 苏宁放长线钓大鱼
作者：admin 发表时间：2020-11-26 浏览：48 海淘人物
头顶天花板的电商巨头开始将重金砸向新战场，而农村电商作为新增长点，成为巨头发力焦点。苏宁云商日前宣布，今年将投资50亿元通过新建苏宁易购直营店、地方特色馆等形式推动渠道下沉，掘金农村电商市场。虽然目前农村电商市场面临人才匮乏、物流基础设施不足、消费习惯尚未形成等难题，但达10万亿元级的市场规模在巨头眼中无疑是一笔放长线钓大鱼的买卖。重金砸农村继传统电商平台业务之后，从未有哪个线上业务像农村电商这般吸金。在日前举办的首届县域互联网+流通发展论坛上，苏宁控股集团董事长张近东公开表示，苏宁今年内将在农村电商市场投入50亿元。根据张近东介绍，这50亿元投入将主要用来再建1500家苏宁易购直营店和200个线上地方特色馆，带动10万人才返乡创业，打造20个最美乡村样本，希望借助苏宁积累的海量大数据资源，通过渠道的反向推动，指导农产品生产经营。这已不是苏宁在农村市场的第一个大手笔，就在今年初，苏宁曾宣布投资150亿元与河北省政府战略合作。其中，战略合作非常重要的一项内容就是推进河北农村电商发展。在苏宁砸钱背后是整个电商行业对农村领域的疯狂。早已启动农村淘宝千县万村计划的阿里巴巴宣布，将在未来3-5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站，并于今年春节期间推出首届年货节，为农村淘宝造势。这被视为继双11之后的又一造节之作。而京东仍然通过良好的消费体验自建模式征战农村市场，通过京东乡村服务站在农村市场跑马圈地。下一盘大棋如果只认为电商巨头看中了农村市场简单的买卖的话那就大错特错了。在农村城镇化建设过程中，电商巨头俨然在造一个新生态体系。除了农村电商之外，物流、人才教育、金融等业务已经成为巨头探索农村市场中的重要布局。张近东明确表示，苏宁做农村电商的目标是希望打造农村经济发展的电商生态圈，人才、物流都是苏宁面临且必须解决的问题。据北京商报记者了解，在阿里投入农村市场的重金中，物流体系建设是重要开销之一。阿里巴巴集团副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军曾向北京商报记者坦言，阿里目前对农村物流配送提供补贴。更具盈利能力的金融业务也被电商巨头广泛重视。此前，京东集团已获准在重庆设立小额贷款公司，利用京东旗下互联网平台集成3000余家县域营运中心的2亿用户、数万品牌交易大数据，布局农资信贷和农产品信贷两大产品线。在前不久，阿里旗下蚂蚁金服也单独成立了农村金融事业部。有机构预测，今年农村电商的市场总量将达到4600亿元，在张近东看来，农村电商的市场空间应该在10万亿级的规模，它包括了农业生产资料、农产品销售和农民工业品消费等一系列的环节，而这其中仅农产品销售的市场规模就超过了5万亿元。放长线钓大鱼农村电商市场目前并不像此前传统电商一样迎来爆发式增长，目前仍处于教育消费者阶段。在易观分析师王小星看来，巨头在农村电商市场争夺中拥有较明显的流量优势，而且具有更为雄厚的资源支持，农村市场更加复杂，渠道下沉需要更大的成本投入，这是其他中小企业所不具有的。张近东坦言，看似庞大的市场，存在着农产品规模小而散、农村物流网络不健全以及农村电商人才匮乏三大痛点。这也是苏宁上述措施所瞄准的重点。在各大巨头征战农村市场中，人才培养被看做放长线钓大鱼的重要一步。在苏宁成立农村电商学院之前，阿里和京东均推出了农村合伙人计划。张近东对北京商报记者表示，实现农村电商渠道下沉、真正让农民接受电商的重点还在电商人才的培养和普及，农村电商学院成立后，苏宁将依托48个地区管理中心开展涉农电商政策普及、农村电商O2O实践、中华特色馆运营实操、电商运营基础等课程，计划2016年开展线上线下农村电商培训近700场，培养农村电商人才超过10万人次。【重要通知】中国电子商务研究中心的第八部互联网+系列著作：《农业互联网》正在编写。欢迎互联网电商企业和农业农产品产业链相关企业提供案例，我们将择优调研入选，详见www.100ec.cn/zt/nyhlw/，与我们联系。
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