【海外案例】TomTop：APP照搬PC模式
作者：admin 发表时间：2017-12-01 浏览：71 海淘人物
站在旁观者的角度去看国内整个电商，各家移动电商的发展，APP几乎成为标配，各有特色。但是，近段时间一直被频繁提及的跨境电商，却是另外一片风景。eBay发布的一项报告显示，有63%的中国中小外贸企业仍未对网站进行移动优化。在移动表现上，内外电商相形见绌。亿邦动力2月27日的报道中获悉，随着移动购物热度的上升，各类跨境电商也纷纷涉足移动平台。目前，跨境电商TomTop也推出了自己的移动购物APP，将PC端产品全部复制到移动端，欲实现多渠道发展。不过，不够成熟的技术导致其移动端体验欠佳。TomTop于去年年底推出第一版移动购物应用，iOS版、安卓版、iPad版均已上线，目前iOS已更新至1.2版本。其移动端的产品类目列表总共包含15个一级类目，涵盖电脑、手机、运动户外、照明、汽配、服饰、珠宝、乐器等，与PC端一一对应。据了解，TomTop移动购物应用在推广时打出的口号是One Auction, Numerous Surprise(一个拍卖，无数的惊喜)，并表示移动端将提供更多特价优惠和更大的折扣，用户可以享受到更多的互动和更快的信息反馈。不过，其移动APP所提供的产品在展现方式和价格上与PC端无差异，只是将PC端照搬到移动端而已，并无出彩之处。TomTop移动应用推广页面此外，用户在TomTop移动应用登陆时，常常会出现闪退现象，同时，购物过程也不够流畅，还有很多有待改进的地方。而在苹果商店中，该应用暂无评分，最新动态显示其有过两次更新，除了常规修复故障，还曾添加过Visa支付。据悉，TomTop成立于2004年，总部位于深圳，涉及领域有B2C、B2B、C2C，经营平台包括eBay、亚马逊、阿里巴巴、敦煌网、淘宝、TomTop官方网站等，主营产品包括游戏配件、电脑配件、手机配件、家居、健康美容、汽配、摄影器材、影音视频、激光/LED、服饰、玩具等。 TomTop网站首页TomTop在行业内以低价杀手著称，传说其毛利仅为5%，靠低价战术拼出市场。从TomTop官网的流量数据来看，俄罗斯是最大的市场，流量占比约为28%，其次是美国、澳大利亚、乌克兰、加拿大。此外，其在洛杉矶建立了自己的仓库，有几百SKU可直接从美国本土发货。在移动跨境电商不断增加，以及中国成长为排名第三的跨境网购目的地的大背景下，从战略层面上说，原有的业务将随着流量入口和消费者购买习惯的变迁下，受到巨大冲击。因此，对于风口浪尖的中小型跨境电商来说，转型是生存的唯一选择。如何转型呢？业内人士指出，即便是简单的app，如何对接网站的业务，如何让产品在移动的环境下更好的呈现，如果放下老包袱、适应新变化，这些都是要考虑的头等大事。怎样搭建公司移动团队，也许对于大多数中小型跨境电商而言，并没有足够的资金去支撑发展一项长期的战略，这样，外包就成为了他们的不二之选，因此，至少有一点可以肯定，外贸网站将成为更多移动电商公司的服务对象，这对移动电商创业者而言，也是一个不错的业务机会。(编选：中国电子商务研究中心）
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