唯品会唯品国际跨境电商再出发：打出了这5张牌
作者：admin 发表时间：2017-10-13 浏览：72 海淘人物
从目前大的格局来看，2016年跨境电商竞争将格外激烈，而以唯品国际为代表的几大跨境电商集团发展势头强劲，各家纷纷发力，这也将使一些垂直小玩家的生存空间将进一步遭到挤压。沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春！2016年注定是跨境电商的关键一年。前不久，蜜淘倒下，再加上如今新政策收税大棒来袭，引发业内对整体跨境电商的担忧。但跨境电商依然是一座金山，就看淘金者如何前进了。这不，近期，唯品会的跨境电商业务唯品国际就升级，并打出了5张好牌。未来，唯品会的跨境电商之路能走多远？能成否？它的探索之路对同行业者又有着怎样的借鉴参考？1、5张牌之后具体来说，这次唯品国际放出了五大信赖升级的招数：继续深化正品、精选、价格、服务、规模五大核心差异化策略。即：1、正品信赖升级：增强产地直采，境外溯源，为用户采正品保驾护航；2、精选信赖升级：买手制，大数据，为用户挑优品出谋划策；3、价格信赖升级：集约采购，免邮包税，让用户享受高性价比；4、服务信赖升级：极速达，放心退，用户跨国购省时省力省心；5、规模信赖升级：第三大跨境进口自营B2C电商，以规模取胜，让用户实现一站式购全球。最值得关注的是，对于唯品国际这次大升级，重庆市政府领导，意大利、韩国、澳大利亚、新西兰、加拿大、日本、厄瓜多尔等多国外事代表，以及宝洁、Swisse、Blackmores(澳佳宝)、Heinz(亨氏)、资生堂、LG、爱茉莉等海外知名品牌方出席，为唯品国际跨境业务升级进行站台。众多代表为唯品会背书站台颇值得玩味。比如重庆市政府领导和各大品牌商为唯品国际背书还在情理之中，而意大利、韩国、澳大利亚、新西兰、加拿大、日本、厄瓜多尔等多国外事代表出席就足见唯品国际的分量了。这无疑从侧面凸显出唯品国际的实力。此时，具体的数据最有发言权。唯品国际成立只有一年半时间，但在这段时间内，其已经在全球11个国家和地区设立买手团队，在全球12大海外仓和国内11大保税仓实现快速配送，订单实现100倍以上的快速增长。据易观智库最新发布的《中国跨境电商研究报告》显示，唯品国际以超过15%的市场占有率，跻身中国跨境进口自营B2C电商前三甲。这些无疑表明，唯品会的跨境电商业务已初长成，开始进入第二阶段的角逐阵营。据了解，除了这次升级策略外，唯品会还启动了5月唯品国际购物月活动。除了5月1日已经在重庆5大地铁站推出五个风情各异的线下全球生活体验馆、让市民零距离体验来自艺术意大利、浪漫韩国、璀璨美国、精致日本和天然澳洲这5大跨境网购热门国家的特色商品和风情之外，唯品国际还将同步启动唯品国际超级国家日、520全民表白•全球High购等一系列大促活动。一场唯品会再发力跨境业务的大戏已经开始上演。2、全球化梦想核心的问题是，为何此时，唯品国际抛出这一系列举措？透过这些背后，唯品会有着更深层次的思量。按照唯品国际官方高大上的说法，这次5大信赖升级，是想把唯品国际打造成跨境电商的标杆。诚然，如今，在国内市场还没形成所谓的跨境电商第一品牌的用户定性认知，比如当年买正品3C就上京东这样的品牌效应，如果形成了跨境购物就上唯品国际，那么无疑是一种巨大的成功。所以，唯品国际需要不断朝这个方向努力。此外，有个关键的细节，这次，唯品国际从跨境商品特卖平台的定位升级为用户遇见全球美好生活的生活方式平台。这可看出，唯品会跨境业务的更大野心，从特卖到生活方式的推广，范围更大，是唯品会全球化梦想的更进一步，也更能打动消费者，有点品牌商小情怀的感觉。毕竟，如今用户的消费习惯在改变。中国正在发生一场举世瞩目的品质消费大升级，开始从原来的价格优先转向品质优先，真正追求一种生活方式。特别是中国中产阶级人群在壮大，进行跨境购买品质产品的需求日益增强，消费者也愿意为好的跨境品牌和质量支付溢价。这时候，唯品国际自然要紧跟用户需求，满足用户需求，这就需要与时俱进，推出新的升级举措。最后，也是唯品会自身发展的驱动。2015年是跨境电商卡位战，今年则是耕耘实战，是事关成败的一年，所以唯品国际必须使出全身力量，攻城掠地。特别是，2016年跨境电商政策的明朗，进一步加快了行业变革。在4月8日跨境电商新税政之后，唯品会打出依旧全场免邮包税的承诺，果断跟上用户需求和最新政策节奏，巧妙出击，打了漂亮的一战。【结束语】总之，从目前大的格局来看，2016年跨境电商竞争将格外激烈，而以唯品国际为代表的几大跨境电商集团发展势头强劲，各家纷纷发力，这也将使一些垂直小玩家的生存空间将进一步遭到挤压。易观智库发布的《中国跨境电商研究报告》指出，在唯品国际跨境网购的消费者购买最多的五类商品是美护、孕婴童用品、营养保健、孕婴童食品和女装。未来，利用在这五大品类中已经占据的先导位置，唯品国际势必将乘胜追击，继续扩大自身在跨境电商领域的优势。也许在未来1-2年内，市场就能最终选出跨境电商的一哥了。从眼下来看，唯品国际有这个机会！
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