阿里加入国际反假联盟风波 究竟是谁动了谁的奶酪？
作者：admin 发表时间：2020-11-26 浏览：43 海淘人物
更大的舞台，更多的角色，就会有更多的冲突，更多意想不到的舞台事故。但是，所有的角色肯定都只有一个愿望：就是把戏唱好。昨天(5月14日)，国际反假联盟(IACC)暂停了阿里巴巴的会员资格，这事一下就又成为了无数看客期盼多时的话柄。这次阿里与IACC的冲突占据了两个因素：一是阿里一个月之前才高调加入IACC，这次事件肯定满足某些人关于打脸的各种联想，各种狗血、剧情反转戏码十足；二是外界看来，BAT三家各有一心病，部分舆论围剿阿里，也经常是拿假货问题出来满足他们心里所谓的吊打。但是，一切没有前因后果的攻讦都是耍流氓。还是要先搞懂IACC、阿里，以及其他几家相关IACC成员的各自利益和立场，再来考虑到底该吊打谁。其实相比讨论谁赢谁输，更应该了解中国和国际市场之间到底现在在玩什么。(扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！)【谁动了谁的奶酪？】大家都看过《美队3》了吧？举个这里面的例子，片子里其实美国队长和钢铁侠是怎么都打不起来的。但是有个摩泽男爵处心积虑给他们捣乱，把一切陈年旧事和新冤枉都加在他们两个头上，准备看他们自相残杀。这个道理其实在很多商业冲突中都能体现。从大方向说，这次直接跟阿里产生冲突的基本是国际奢侈品品牌。业内有观点认为对于阿里来说，平台上这些品牌的仿冒品才能给阿里带来多大的价值？这个利益点跟阿里的国际化信誉相比孰轻孰重？阿里自然不会为了几个仿冒品而得罪正主。但对另外一个群体来说，阿里打假却是很不愿意见到的情况。美国有一批IPR诉讼律师，专门从事品牌侵权之间的诉讼官司，甚至以此为生。阿里巴巴与IACC的合作，从商业逻辑上来讲就是直接打通了品牌参与处理假货问题的通道。这扇门一开，很多IPR律师的生意直接就丧失了存在价值。因此才会有个别律师因经济利益，执意引起不必要的官司蓄意煽动国际品牌情绪。从开始高调入场国际打假开始，阿里一直在释放求真的正面态度，并且确实在打假环节上开展了大量工作。据悉很多IPR律师却忽略现在，执意抓住阿里原始阶段的问题不放，引发一些国际品牌对阿里等同于竞争对手的联想。其实整个趋势上，树立品牌打击假货是从平台到品牌的公共诉求，而真正心急的，也许是被平台+品牌给动了奶酪的人。【国际联盟的意义何在？】但是，IPR律师之所以能成功鼓动一些奢侈品品牌用推出IACC的方式来针对阿里，也是有其滋生土壤的。这个土壤，其实就是中国和美国两个市场之间的文化墙。这真的是两片同样神奇、但神奇方式不同的土地。一方面美国行业依赖中国市场，并且想不断在中国加深影响和落地，但另一方面，中国企业的创造力已经相当惊人，可以反哺国际。结果一来二去就变成了一场太极推手。中美市场各自想把自己的力量施加到对方身上，各自不想接受太多对方的影响，又都不想摆脱相依相靠的姿势，结果是转圈而已。从之前华为、中兴进入美国市场遭到的冷遇和壁垒来看，美国政府和行业对中国企业的抵触是根深蒂固的，甚至很多是合法却不合理的。面对中国创造的崛起，美国没有表现出所标榜的自由开放态度。同时，平心而论中国的问题也还是那些：山寨、抄袭、恶性竞争等等问题都没有得到有效的根治。说实话，就现在的互联网行业来说，美国想打进中国和中国想打进美国一样困难。解决问题的第一步是认识问题。必须承认这样一件事，就是中美两国甚至世界更多地区，现在的基本生态都是不开放的、存在多种沉疴顽疾的。而国际组织存在的价值，并非是把已经形成良性循环的市场建立个链接那么简单。它的价值是通过写作帮助各自解决问题、克服困难。从这个角度上看，IACC的使命是通过世界协作的方式，来打击那些知识产品保护工作的死角。然而呢...一个用来解决问题的组织，因为成员存在问题而暂停其成员资格，是不是一件很悖论、很诡异的事？【纠结的除了真假，还有未来】有一点被很多国内媒体可以隐去的事实是，这次IACC暂停的不只是阿里的会员资格，而是暂停了整个一般会员类别，这个类别包括阿里巴巴和其他两家美国企业The RealReal和Wish。而三家的共同点就是，都是电商平台。这里面就又有个逻辑我们需要搞清楚。就是众多奢侈品品牌，比如Michael Kors、Gucci，其实真正反对不是互联网平台上的假货，而是整个互联网贩售渠道。换句话说，如果不是假货而是真货呢？如果是个人卖家通过合法渠道得到的真品，通过互联网在高定价市场销售，这些品牌的态度如何？也许应该是继续反对。很多国际奢侈品品牌，希望确保的是只有实体店一种购买渠道。从而保证在世界各地，尤其是亚洲市场的定价能力，以此来确保自身的高利润甚至暴利。但是这个时代，谁又能用自身价值来恫吓、抵抗互联网呢？其实很大奢侈品品牌已经开始了积极的拥抱互联网进程，比如如Burberry就入驻了天猫。互联网的链接作用，正在把所有商品度一般等价化，去掉各种中间溢价环节保持价值的纯粹。这个趋势是谁也无法逃避的。相比较传统行业这种以量取胜的领域，奢侈品肯定更加怨恨互联网打掉了它们的暴利。但是未来不可阻挡，只有今早进入未来才能享受刺痛之后的阳光。这次IACC风波里，很多奢侈品品牌选择的不是让阿里如何如何解决自身问题，而是直接以退出为要挟逼退阿里等互联网平台。这种玩法，显然跟自身的高逼格有点画风不符。阿里有问题，就跟IACC的其他成员也都有千奇百怪的算计和弊病一样。但是，谁也不能因为其他人有问题就逃避自己的责任。至少阿里现在在大规模打假，甚至成立了数千人级别的专职打假团队。无论双方怎么考量和行动，未来，总是属于最先纠正问题的那一个。【结束语】最近中国和世界之间的故事很多，比如欧盟又宣布中国的市场经济地位；中国企业在走进国际时也经常发生争议和摩擦。有人问我这是不是代表中国走不出去？我的答案是不可能，中国肯定走得出去，国际也一定会走进来。因为未来在那，各自的力量在那，互联网在那里。互联网已经孵化出了连接一切的方式，这个倒计时一经开始就是谁也挺不住的。争议难免，但是争议是为了解决；抵抗也难免，但是抵抗只能是未来相逢一笑的谈资。中国有句土的不能再土的老话，叫做路走对了，就不怕远。特别适合送给阿里、和IACC以及国际奢侈品牌们，以及一切信奉这个互联网时代的人。
分享到
上一页：
【B2C案例】目暖：老手艺的新渠道
部分图片内容来自于网友投稿
0/300
微博发布