“淘品牌”扎堆欲上市，真的够格吗？
作者：admin 发表时间：2020-11-26 浏览：51 海淘人物
吃过三只松鼠家的干果没？用过御泥坊家的化妆品没？试过阿芙家的精油没？家里有没有穿韩都衣舍背着北包包的女学生？......近日有媒体报道称，这些只见于淘宝、天猫的淘品牌三只松鼠、韩后、御泥坊、韩都衣舍等联名上书阿里，要！上！市！阿里巴巴集团旗下天猫平台已成立协助商家上市办公室，帮助平台卖家处理上市事宜。小管有点懵，上市难道不是一件很严肃的事情吗？这次至少一打以上的淘品牌组团上市，这是弄啥嘞？！这批借助淘宝、天猫平台兴起、发展并壮大的淘品牌，创立之初，无独有偶的都是以山寨、超低价的策略为自己带来了广泛的销路和大量消费者。随便一个淘过宝的人家里，不论能用的、不能用的，都有一两件淘品牌下的商品，这么一算，这客户群也是相当大了。可是So what？中国人多啊，这么大的基数，一人买一件，就算没有回购，这利润也够品牌所有者关门环游世界去了。小管前些日子买了个淘品牌小狗吸尘器，非人为原因坏掉了。客服给出的建议竟然是给小管换发一个新的电机，然后照着网上的视频自己组装，当然，坏掉的电机得给人家寄回去。算了，谁让咱买的是淘品牌呢，自己修自己安也是自找的！话说小管看到小狗电器的公司地址在北京朝阳小营，心想天天路过，还不如把电机送上门去，结果人家告知只接快递，不接来访。Excuse me?没有返修点就不说了，还不让人去实地看看，买个淘品牌真是无助啊！小管也是不乏难兄难弟的，小狗电器的质量和售后常有人诟病，您看↓↓↓还是所谓的小狗吸尘器，压根就是给小狗准备的呢？？所以说啊，小管也不知道这吸尘器到底是人在卖还是小狗在卖？是卖给人还是卖给小狗的喽！？当然啦，萝卜青菜各有所爱。任何一件东西总会同时有人喜欢和诟病，小管看重品质，他人或许更在意低售价呢。然而对于商家、品牌而言，尤其是通过电商途径销售产品，售后服务的重要性不容小觑啊！在联名闹上市的淘品牌里，小管觉得还真是鱼龙混杂，比如干果一哥三只松鼠，品质那不用说了，绝对棒棒哒，而且电商员工一律萌萌哒称顾客为主人，包装和送的纸袋也是绝对贴心，让人觉得很是窝心呢！但是小管又不明白了，三只松鼠2015年全年销售25亿元，光税就缴了4300万，松鼠老爹章燎原也曾放言三只松鼠不差钱，这样的品牌与老干妈一样又有口碑又不缺现金流，干嘛非要闹上市呢？稳稳妥妥的做下去不是很好吗？哦no！小管忽然想起老干妈陶华碧说的我坚决不上市，那是骗人家的钱！小管的心噔噔噔地紧缩了好几下，小松鼠......松鼠老爹说过平台电商的红利期已关闭，发展一个线上用户的成本由3年前的25元变成了100元，广告费要占到销售额的25%。再加上包装、邮费、人工等费用至少占比15%，以及10%的利润率，这样累加下来，产品的毛利率要达到50%以上才能够赚钱，否则就是亏啊！也不知道松鼠哥哥的上市之路能不能带着鼠粉儿们的满心赞誉踏实前行。淘品牌们除了出道模式山寨、超低价相似，还有一个共同点：没有实体店。借助电商平台做销售和服务，在互联网时代并不新奇，新品牌借互联网壮大，老品牌借互联网升级。可淘品牌要上市，没有实体店的这个问题要细细考究。现如今，互联网+成为趋势，客户升级为用户，商品升级为服务。很多知名品牌在走向互联网+的同时，进行线下转型，将线下实体店变成实体体验店，简而言之，线下体验，线上消费；同时，检修换新都可以选择在最近的实体店进行。像苏宁的线下体验店、京东的自提点。可淘品牌没有实体店，没有返修点，像小管那个费劲的吸尘器一样，出问题就要在路上寄来寄去，小管累不累！？快递小哥累不了！？吸尘器累不累啊！？用户得不到最能够便利自身的满意服务，久而久之，怎么可能成为品牌的忠实消费者？小管不禁想，淘品牌急着上市，真的准备好了么？上市是品牌和企业升级转型的一大出路，毋庸置疑。但能不能上的去，上市后能够挂多久，可不仅取决于品牌销售量的高低和消费人群的庞大与否。关键还是在于品牌自身有没有立百年基业的决心为消费者提供最好的产品，拥有自己的品牌文化。所以说淘品牌此番想大规模融资上市，真是让人质疑其能力和实力，当然借助阿里的势力，能力和实力似乎都是次要的，刷单就是大力丸啊！
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