浅析：腾讯入股京东 轻社交与重电商的双剑合璧
作者：admin 发表时间：2020-11-26 浏览：36 海淘人物
今天，腾讯与京东的故事画上了句号。腾讯正式对外发布公告：以QQ网购、拍拍网全盘资产外加2.15亿美元现金，收购京东上市前15%股份。对于挟大社交之令箭意欲入主移动电商的腾讯来说，在多次尝试将社交流量转为电商流量无果后，此次和京东的联姻看似终于走上了正道。毕竟电商是重模式，非单纯的流量入口就能解决所有问题，而京东经过多年沉淀，已基本构建出包括商家管理、产品管理、供应链管理、支付、信用评价、流量分配、仓储、物流、售后服务在内的多重生态体系。两者的联姻可谓双剑合璧。值得注意的是，此次腾讯京东联姻的另一重大意义是，京东在稳固腾讯后防的同时，也让腾讯第一次作为真正意义的对手，加入与阿里的移动电商第一入口之争。回溯腾讯进军电商之路。想当年，当阿里人打开QQ，然后第一时间选择屏蔽QQ网拍、易迅精选之时，他们的心里一定是在嘲笑腾讯那帮人：还是好好做你们的社交吧，轻轻松松就把流量变现。电商的脏活累活可不是你们这些躺着收钱的人就能做的。的确，无论是腾讯寻求将社交流量转为电商流量，还是百度通过有啊寻求将PC端搜索流量转为电商流量，两者殊途同归，都曾碰过壁，毕竟倚赖重资产模式的电商决非单纯靠流量入口就能做起来的。直到微信的崛起，曾经被打得落花流水的腾讯人又重燃起进军电商领域的决心，因为这一次是全新的战场移动电商。所以我们能看到，当腾讯人耐着性子花两年时间将微信的社交基础打牢之后，他们再也坐不住了。3月4日晚，微信官方突然宣布：微信支付即日起对通过微信认证的服务号全面开放，首批开放类目涵盖商超百货、服饰鞋包、母婴食品等。3月10日，腾讯正式宣布入股京东。可能你会提出异议，腾讯哪是现在才向阿里开炮，去年不就开始了吗？从腾讯在微信个人页面增加我的银行卡，到同阿里在线下商场进行扫街竞赛，最后升级为排头兵嘀嘀和快的的你争我夺(虽然后两者最终可能演变为腾讯阿里之争的牺牲品)。腾讯阿里抢占移动支付入口的战火不是早就燃起了吗？我可以说支付入口的争夺只能算是移动电商入口之争的前奏吗？彼时的腾讯还算不上是阿里真正的竞争对手。要单论入口的话，当年的QQ不就是PC端的一大入口吗？再说支付入口，阿里虽然有支付宝，而腾讯不是后来也跟上财付通了吗？还是回到最初的论点，电商这块大石头不是单靠个入口就能成的。更关键的问题是，你的后面得有篮子接。京东可以算是腾讯目前在选择范围内最好的篮子。还是如上文提到的，电商是一个包含多种业务的复杂业态，相应地需要更为复杂的生态体系。作为目前唯一能跟阿里系抗衡的电商平台时间打造了时间，打造了相对完善的商家管理体系、产品管理体系、供应链管理体系、支付体系、信用评价体系、流量分配体系、数据管理体系、营销体系等。这就是京东为腾讯提供的最好的篮子。如果没有这个篮子做支撑，很难不怀疑腾讯最终是否会走上之前的老路，与阿里的移动电商入口之争也就无从谈起了。从阿里的反应，我们也能看出腾讯阿里的移动电商第一入口之争刚刚开始。如果说，去年阿里人因为微信出现卖水果的小贩开始担忧腾讯是否终将撼动阿里电商帝国的地位的话，那么今年2月，支付宝提早一步封杀微信商家，推出不新签、不续约、不合作的政策，关闭对微信商家的付款接口申请，对已通过申请的商家逐步清退。这说明阿里开始意识到腾讯不再是那个缺乏锻炼、躺着就能挣钱的暴发户，而是第一次把腾讯放在了对手的位置。腾讯阿里已排好兵，对上阵，战火一触即发。到底移动电商第一入口的宝座鹿死谁手，现在是真的难判断了。只能说腾讯前有移动端第一入口微信，再通过微信穿上了个性化电商的战衣，最后还成功联姻京东，找到了最好的后防。现在腾讯撼动电商帝国阿里的胜算已然增至五分。
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