盘点：腾讯和他宠幸过的电商妃子们
作者：admin 发表时间：2020-11-26 浏览：34 海淘人物
没有一家公司的核心竞争力是靠投资并购完成的。腾讯用实践证明了这个道理，但又不甘心的继续寻求证明。昨日正式宣布投资京东后，腾讯公告中承诺，保证不从事若干电商业务。没错，不从事，不代表自己不能投资。细细数来，腾讯近3年来投资的电商企业并不少，但情况好像都很糟糕。本文盘点了几类颇具代表性的企业，以飨各位。一、打入冷宫的好乐买电商江湖上很少听到好乐买的名号了。这家国内鞋类B2C电商由红杉最早注资，C轮成功引入腾讯5000万美元投资，本以为找到干爹可以平步青云了，无奈在大浪淘沙的年代，被无情地淘汰。好乐买CEO李树斌本以为，引入腾讯作为战略投资人后，可以顺势接入腾讯资源，做大好乐买。熟不知，腾讯压根当一回事。自讨没趣后，好乐买这两年发展并不顺利。从Alexa的数据可以看到，好乐买的流量一路走低，网站排名也越来越后。作为红杉资本的一个棋子，好乐买的命运会不会像它的同仁乐蜂网一样，被红杉甩手呢。不好说，但绝对有可能。这对腾讯来说，未尝不是解脱，可以提早套现，5000万美元也算不是个小数目。二、动荡不安的珂兰钻石这个应该收受腾讯投资京东影响最直接的一家电商公司。3月4日，珂兰钻石原CEO王雍低调卸任，官方说法学习充电，通俗点说就是离职走人。珂兰钻石短短三年内，换了两任CEO。虽然说公司是铁打的营盘流水的兵，但是主帅老是变幻莫测，终归不是什么好事。珂兰钻石2011年曾拿到腾讯数千万美元投资(也有说法是3.6亿人民币)，时任公司CEO的郭峰就表示，珂兰钻石与腾讯双反将在下一级段加强优势资源的整合。腾讯随后将QQ网购珠宝饰品类频道的整体业务交由珂兰负责。即便如此，珂兰钻石并没有在腾讯的优势资源上成长起来。腾讯的流量并没有转变成有购买欲望的消费用户。相反，在投资京东后，QQ网购和拍拍网都打包给了京东，未来珂兰钻石的命运可想而知。三、被算计的高朋Groupon高调入华后选择了腾讯、云峰基金作为合作伙伴，诞下的高朋网一时风光无限，有了这两家背书，高朋给人无限的想象空间。但，这也只是停留在想象层面。高朋在随后的运营中，严重的水土不服。团购网站在国外高达40-50%的毛利率，在国内区区6%左右，而在拓展本地商户的过程中充满了各种街头霸王的场景，整个商业环境远远超出了Groupon的预想。在Groupon心灰意冷时候，为了卡位，腾讯不断增持高朋股份，但却没有给实际资源支持，相反不断壮大旗下团购业务。原高朋某中层说，腾讯入股高朋看起来更像是战术上消灭对手，而非真正的战略需要，高朋更像是一个牺牲品。当然，这个话有点言过其实，但是腾讯确实有辣手摧花之嫌。四、作点评嫁衣的F团如果说投资高朋，没有让腾讯找到安全感，那么投资F团，让腾讯在做三手准备，一手扶持高朋，一手扶持QQ团购，还得腾出精力来帮助F团？时任F团的CEO林宁在得到腾讯投资高朋友，心里产生过纠结。虽然他嘴巴上说，腾讯投资多投一个，就多一个，同行(团购)这么多，也不差一个。但是林宁清楚，腾讯能给团购的资源有限，不可能一间小庙里放两三个大佛。不过相比高朋，腾讯对F团要优待很多，随后将QQ团购交给了F团代理运营。在后来，F团和高朋合并，腾讯的股份增持近50%。千团大战过后，合并后的F团高朋并没有杀出血路，反而由于一直亏损，与美团，点评的距离约拉越大，被内部边缘化。最终的命运都已经知晓，腾讯投资了大众点评，这些业务亦成为点评的嫁衣。五、三姓家奴的易迅从投资到全资，易迅从干儿子，变成了亲儿子，但在腾讯昨日的一纸文书中，再次变成了弃儿。天堂到地狱，往往只是一步的距离。相信此刻，没有谁比易迅CEO卜广齐及其团队更能体会到新人胜旧人的感慨了。昔日，打死天猫，干死京东的豪言壮语，还在心中荡气回肠，如今被腾讯卖身给了京东，并且毫无商量的余地。因为业务上和京东极度相似，依赖3C领域，辐射一线城市，这注定不是一场优势互补的整合，而是一场优酷土豆式的并购。易迅的处境，并不是腾讯的流量没有放到位，也不是微信没有给入口支持，而这就是腾讯投资上的一个现实，腾讯的流量只对游戏有帮助，并且帮助腾讯拿到了游戏霸主的地位和贡献一半以上营收的功绩。这难免微信也会不自然的想到游戏，想到赚钱。可以预见的是，易迅会被整编，团队将大幅流失，但不要紧，刘强东有了马化腾的支持，京东有惊无险。但和腾讯系的融合刚刚开始，微信、IEG、SNG、MIG…..这些BG下面的BU、产品，肯定够刘强东折腾了。六、等待戈多的艺龙艺龙是OTA里的老二，仅次于携程，但市场规模远远不及携程。2013年，艺龙净亏损1.68亿元，是自2009年实现年度盈利五年来的首次年度亏损。对此，艺龙CEO崔广福在年度财报会上给出了精辟的分析，一是团购市场竞争的加剧，一是来自百度去哪儿流量份额的下降。换句话说，崔广福认为艺龙惨淡经营的症结在于外因，而不在于内。且不说，上市后艺龙一直定位不清晰，移动端不给力，用户体验上不去外，崔广福就把责任推给他人了。看看携程，好歹有一个24小时为您服务的客服呢。在2011年接受腾讯8440玩美元投资，变成其第二大股东后，艺龙一直被外界看做是腾讯的财务投资，腾讯一直不管不问。更有意思的是，腾讯后来又投资了江苏的同程旅行网。崔广福的最可爱之处，在于他说，腾讯投资点评后，这个时候我觉得艺龙就很有价值了。现在好多东西还看不太清，不过我们也比较有耐心。崔的言外之意，微信之前在本地生活涉足不够，有了点评后，酒店和机票这些迟早会接入进来。但是，真不知，腾讯是不是艺龙等待的那位戈多。(来源：钛媒体 文/IT八卦女 编选：中国电子商务研究中心)
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