【海外案例】American Giant：带帽衫的成功秘密
作者：admin 发表时间：2020-11-26 浏览：46 海淘人物
AmericanGiant是一家经营帽衫的在线服装销售网站，他们的帽衫款式更新，价格更贵、也更具艺术气质。对于大多数人来说，运动衫就是运动衫而已，是一种休闲的装扮，当你有些懒，不愿意花很多时间来研究打扮时，想随便找件衣服穿时，就该选择运动衫。但是如果你问一个来自AmericanGiant公司的人，他可能会不同意这种说法，并礼貌地表达自己的意见。他会说运动衫是继蓝色牛仔裤之后，第二个最具标志性的文化符号。但是实际上很长时间以来，没有人对运动衫有这样足够的热情。BayardWinthrop是AmericanGiant公司的创始人和现任CEO，这是一家位于旧金山的服装公司，专门设计带帽衫、体恤衫等服装。Winthrop从2012年开始了创立AmericanGiant的旅程，之前他是服饰品牌Chrome的高管。他的创业目标非常简单，但是也很有野心：做世界上最好的运动衫，并把它做到全美国。Winthrop表示，对于他自己来说，当时运动衫的概念完全就是低质量的代名词，而且样子宽松肥大毫无美感，所以他们的目标就是改变人们对运动衫的固有印象。过去的两年中，AmericanGiant的运动衫不断的出货上市，并受到了难以想象的关注和欢迎，被称为有史以来最好的带帽衫，做的最好的运动衫，相比这些评价，其实最好的评价来自一个客户，他表示穿上AmericanGiant的运动衫就像随时被拥抱着。其实这些评价都不过分，AmericanGiant的运动衫，确实很好，而且价格公道，大约69美元到89美元之间，就可以买到。而所有这些成功全部都来自，堪称挑剔的设计过程。说起AmericanGiant的设计过程，Winthrop总是打这个比方：这跟做一道好菜没有什么区别的，如果你买的是上好的番茄、上好的面条，所有食材都是好的，那么做出来的菜肴没有可能不好吃。AmericanGiant的理念是注重质量而不是简单的数量优势，这种想法从原材料开始，比如，他们的棉花都采自美国本土，并送到当地的工厂经工人进行处理。所以除了它的设计之外，其实AmericanGiant优质的原材料也是很关键的因素。当初刚刚建立的时候，AmericanGiant聘用了它的第一个创意设计师，PhilipeManoux。Manoux之前在苹果公司工作，参与了首个iPhone的设计过程，这段工作经历带给了他技术人员的思维方式，而Winthrop认为这种思维方式恰恰可以应用到服装设计上。他表示，其实跟设计iPhone手机是一样的道理，都要关注细节中的细节。在智能手机的设计中，需要关注的是用户的交互性、亮度、结构边缘等等。但是对于一家服装公司来说，考虑的重点是不同的，包括：布料、样式和舒适度等。Winthrop表示所有这些元素对他来说都很重要，他就是要把衣服做得合适。虽然一段时间之后设计师PhilipeManoux离开这家公司，重回工业设计领域，但是他留下了一套工作和设计的流程，通过这个完成的流程，AmericanGiant公司意识到自己其实可以进入跟多的产品领域，比如运动裤和夹克衫。Winthrop表示，每次设计一款新服装，他们都要问自己一个问题这套衣服到底能给用户什么样的感觉呢?比如AmericanGiant的最新的一款夹克，设计师团队想让用户可以穿着它出席一些正式些的宴会，要比运动衫更加正式些。最终他们选择了双色调的设计。另外，Winthrop表示他们会注重很多很小的细节，比如在肘部将布料加强等等，通过这些小细节，才能将他们的设计和其他的竞争对手区别开来，这些细节很小，但是也很重要。如果你仔细的看，能够看到从腕部到肘部有一条起加强作用的布料。Winthrop解释说，这样做可以提供整个衣服的耐磨性。所有的人都必须承认，AmericanGiant的衣服就是要比其他的同类产品，看着更加结实，同时也更有线条感。在他们的设计逻辑中，一项设计只有具有功能性的价值，才会被添加上去。Winthrop表示，他希望AmericanGiant的所有顾客在穿上他们的衣服之后，有一种被关注的感觉。Winthrop表示，虽然公司在不断的壮大，但是关注细节的要求不会降低。这家公司现在发展良好，起初只有一家位于旧金山南部的工厂，但是现在在南加州和北卡罗莱纳分别新建了一家和三家工厂，现在的女工总数为400人。AmericanGiant反复告诉这些女工，不要着急在两分钟内做出一件衣服，因为她们有一个小时的时间。Winthrop希望，一天的工作之后，做出的是件好衣服，要不然他们的生意也就要完蛋了。图一：AnnePalmer是AmericanGiant的产品经理，手中正拿着公司的最新款式：棒球夹克。图二：SteveMootoo是AmericanGiant的设计总监，正在检查新设计。图三：新产品棒球夹克采用了让带帽衫流行的设计因素。图四：AmericanGiant讲究关注细节。图五：这家位于旧金山的公司，有5个工厂，其中三个位于北卡罗来纳。图六：棉花的原材料来自美国本土。
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