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唯品会连续14季度盈利电商娱乐跨界营销创销量新高

唯品会连续14季度盈利电商娱乐跨界营销创销量新高

作者：admin 发表时间：2017-10-24 浏览：52 海淘人物

全球至大特卖网站唯品会以连续14个季度盈利的成绩再次刷新电商行业纪录北京时间2016年5月18日，唯品会公布了其2016年第一季度未经审计的财务报告，净营收高达121.7亿元，同比增长41%。经过几个季度的实践，我们的优化战略有效平衡了营收增长与营销投入、更好地控制了盈利和支出，从而确保未来更稳健的增长。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示，未来唯品会将继续保持新客增长与盈利的平衡，以推动企业营收增长和市场份额扩大。随着电商+娱乐的跨界营销更为深入，唯品会再创4·19特卖会首日销量历史新高。而跨境电商业务的多重布局，将能推动其高速增长。活跃用户增长超过50%财报数据显示，唯品会当季度毛利润增至29。6亿元，较去年同期增长38%；运营利润较去年同期增长51%至5.96亿元，运营利润率从2015年同期的4.6%增至4。9%。按照非美国通用会计准则(N on-GAAP)计量，一季度归属于唯品会股东的净利润达6.23亿元，同比增长28%。值得注意的是，该季度唯品会活跃用户总数由去年同期的1290万增加至1970万，同比增长52%。唯品会方面表示，该增长主要由于以下诸多方面的升级拉动，包括唯品会特卖模式的升级、仓储物流端布局的逐步完善、移动端大数据及技术能力的深入发展与多样化营销手段的创新。此外，季度内唯品会总订单数自去年同期的3850万单增加至5870万，同比增长53%。其中，2016年第一季度唯品会移动端销售占比已达87%。据中国电子商务研究中心2016年5月16日发布的《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，目前电商移动端购物占比已超PC端，达到60%-80%。作为中国最早发力移动端布局的电商之一，唯品会通过持续推进移动战略，不断提升用户在移动端便捷、快速、场景化、个性化的购物体验。面对这一增长，唯品会首席财务官杨东皓认为，唯品会特卖模式强大的运营能力使得唯品会能够将利润再投入用于增加营收和扩大市场份额上，并在保持毛利率稳定的同时，提升运营利润率。并表示，未来唯品会将继续丰富产品供给、提升仓储物流能力，为用户提供一站式的优质购物体验，为股东持续创造价值。对于2016年第二季度的业绩，唯品会方面预计其净营收将达到123亿元~128亿元人民币。电商娱乐跨界营销业绩增长之外，唯品会还玩起电商和娱乐的IP跨界，于3月25日正式签约周杰伦成为首席惊喜官，共同启动惊喜营销策略，为消费者不断带来无与伦比的明星品牌商品、创新营销新玩法及情感娱乐体验的惊喜。这些升级、创新以及背后的消费者洞察助力唯品会实现2016年首季财报的优秀业绩，展现了特卖升级所带来的强劲发展动力。目前，唯品会已在惊喜营销策略启动后，联手首席惊喜官周杰伦上演了一场无与伦比的4·19特卖会，开售一小时的销售额已达去年同期销售额的5倍，再创4·19特卖会首日销量历史新高。除此之外，无论热播影视剧，还是广受欢迎的真人秀，亦或是大片首映礼，都有唯品会的元素融入。从赞助热播综艺节目《24小时》、《奇妙的朋友》到植入全国首档明星喜剧竞赛真人秀《欢乐喜剧人》及与《我是歌手》合作摇一摇红包营销手段，再到在近期各种热播电视剧中化为女主角日常生活中的一部分，唯品会把自身品牌作为一种咖味十足的艺术内化到影视及综艺作品中，融入消费者的生活与意识，打造一种与消费者十分贴近的生活方式。另一方面，唯品会也积极布局跨境电商业务，长远来看，唯品会特卖平台已成为国内网民最常购物的网站之一，唯品会从特价商品销售平台向全球优质生活方式平台转变的升级发展方向愈加清晰。5月10日，唯品宣布唯品国际业务全新升级，启动了包括正品、精选、价格、服务、规模等五大具有差异化竞争优势的信赖升级，标志着唯品国际跨境电商业务上迈进新的发展阶段。采用产地直采自营+正品免邮包税的打法，唯品会目前已经具备多重优势在全球11个国家和地区设立买手团队建立的选品优势，规模采购建立的价格优势，全球12大海外仓和国内11大保税仓的快速配送优势，订单实现100倍以上的快速增长。