小米手机一季度销量跌出前五 专注低端错失溢价良机
作者：admin 发表时间：2017-10-19 浏览：46 海淘人物
据市场调研机构IDC统计的数据显示，2016年第一季度，三星、苹果和华为依然占据着全球手机市场出货量的前三名位置，值得注意的是，在全球五强榜单中已然没有了小米的身影。互联网手机品牌小米，曾开创高配平价智能手机先河，现如今却跌出了全球前五的宝座，足以说明该模式难以为继。小米应该将脚步放慢，思虑如何提升综合竞争力。小米手机销量增速下滑据IDC统计的数据显示，全球智能手机的增长速度已经出现放缓的现象，全球智能手机2016年第一季度的总出货量为3.349亿部，相比去年同期的3.343亿部，仅仅增长了0.2%，创下了历年来智能手机出货量的最小同比增幅。最新一个财季，拥有着神机称号的苹果公司出现业绩大幅下滑的现象，净利润同比下滑高达22%。在产品销售方面，第二财季苹果公司售出的iPhone比去年同期下滑高达32%。然而尽管如此，苹果公司依旧是全球手机出货量第二名。相比而言，互联网手机品牌小米则显得有些落魄。全球市场调研机构IDC给出的数据显示，三星、苹果和华为依然稳守着全球手机出货量的前三名宝座。而同为步步高系的OPPO和VIVO出货量分别达到1850万部和1430万部，各自攻占了5.5%和4.3%的市场份额，分别取代了联想和小米的位置，摇身一变成为全球第四和第五大智能手机生产商，导致小米和联想双双跌出前五。今年一季度，小米智能手机在中国的出货量仅为1280万部，同比减少了9%。小米今年一季度在中国市场的份额已由去年的13%滑落到12%。虽然目前仍暂处中国手机市场第三名位置，但其前景不容乐观。低价策略抢占市场高地曾几何时，小米将低价策略发挥得淋漓尽致。小米趁着国内4G换机潮，丝毫不给其他手机商应对的时间，以迅雷不及掩耳之势迅速抢占国内的智能手机市场。低价无疑是迅速打开市场的关键。一方面，低价能够使产品尽快为市场和购买者所接受，还可以借助大批量的走量来降低成本，从而迅速抢占市场地位。另一方面，低价意味着微利，微利则一定层度阻止了竞争者的加入，从而增强了自身的市场竞争力。小米之所以能迅速成功，还因为懂得审时度势，了解智能手机市场的发展和大多消费者心理。小米能在短时间内摇身一变成为智能手机市场的黑马，除了互联网营销手段以外，其还能够对智能手机市场发展的方向有着敏锐的嗅觉，并且能够做出精准的判断。以为发烧而生为宣言的小米，以高配置、高质感、高性价比在智能机市场中迅速打响了名号，并且迅速抢占了市场，销量迅猛增长。提升核心竞争力是关键小米手机辉煌过后如今逐渐出现疲态，如果小米最主要的竞争手段继续如此，其与一线品牌之间的差距只会越拉越大。小米只想好了开头，没想好如何持续。一方面，低端利微问题凸显。如今整个手机行业中，超过90%的利润在苹果和三星手中，而在高端智能手机市场，恰恰被苹果和三星霸占。因此，长期处于低端竞争，将拉低厂商的利润。此外，也将不利于厂商品牌形象的树立。另一方面，低端不利于发展用户体验。由于消费者在线上购买前，无法直接体验到产品，或多或少会影响消费者购买的选择。然而，手机专卖店对于提升用户体验的效果却是立竿见影。目前，国产手机中华为、VIVO和OPPO对线下渠道的布局较好，不止是一二线市场，其品牌专卖店甚至深入到广大的三四线市场。但向来以线上渠道销售见长的小米，在传统线下渠道的布局是极少的。长期快速发展的小米现在应该慢下来，从树立品牌形象、增强用户体验、提升产品品质、线上和线下相辅相成着手，唯有此才能提升综合竞争力，才能在强敌林立的手机行业中百舸争流。
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