分析：腾讯的“胃口”有多大？
作者：admin 发表时间：2020-11-25 浏览：42 海淘人物
一则关于股权交易的传言，没人承认，也无人否认，通常就会落入众说纷纭的罗生门桥段这是流传了数月的腾讯入股京东交易消息正在经历的。当事者三缄其口，越来越多的相关方却证实确有其事。2013年2月底，颇有名望的《华尔街日报》称，腾讯聘请巴克莱银行担任收购京东股份的顾问，继续之前不太顺利的谈判。而关于谈判的方案，更是流出多个版本。方案之一，是腾讯此番入股绝非财务性的、无关痛痒的投资。根据彭博社2月20日的说法，腾讯正与京东商谈的多种入股方式中，包括腾讯购买京东6%股权，并将自身电商业务并入京东平台。另一说法是，原本京东只是在上市前向腾讯、百度、360三家巨头提出平均入股5%、成为基石投资人的邀约。这本是财务性投资，腾讯却以注入自身电商业务为条件，想要购得京东16%的股权，使这笔投资更富战略性。还有一个版本更具想象力京东掌门人刘强东向腾讯提出了获得腾讯电商业务的建议。对腾讯电商业务稍做了解，你就不难看出上述方案中要求控股的深层含义。马化腾曾公开表示：任何一个互联网公司，即使不是直接做电子商务，未来它的流量也会变现卖给电子商务公司和电子商务平台。这意味着，在腾讯的战略辞典里，流量是互联网企业的核心价值，而电商更像是流量变现的方式。在这个思路之下，腾讯在2010年开始试水投资电商业，包括好乐买、珂兰钻石以及易迅。腾讯电商于2012年5月成立独立的子公司，母公司为其注资10亿美元。全资购入易迅后，腾讯开始在全国6大区域建仓，以期复制易迅快速送货的能力。此举预计花费几十亿元。据腾讯电商负责人吴宵光当时的说法：腾讯电商找到了一条有效转化QQ用户、黏住用户的可行之路。尽管电商业务是在流量为王的策略下起步的，但过去两年，易讯的表现也很抢眼。它成为几家平台型电商公司中发展速度最快的一家。如同时计入易迅和QQ网购的销售额，根据网络数据调研公司艾瑞咨询的数据，腾讯电商已经在B2C中排名第三，仅次于天猫和京东。腾讯的电商业务不像搜搜，完全没到失去希望、需要放弃的地步。一名来自阿里的人士评价说，反之，京东可能更需要腾讯一些。不知是否仅仅因为易讯的发展很快，腾讯在电商上的交易思路，比之前要大胆得多。去年9月，腾讯注资搜狗时，不仅不要求控股，反而把搜搜这种自己做得不太好的业务放手给新公司。据称，搜搜此前耗费腾讯20亿元。当时马化腾承认，交易之所以能达成，主要是因为在谈判过程中腾讯的思路发生改变，最终不再追求控股，认可了战略投资的方式。搜搜当时市场份额仅超过3%，多年来没有进展。经过了小心翼翼、投入不菲、进展较快的投资阶段后，腾讯在仔细掂量电商业务到底有多重。坦白说，尽管增长快，但腾讯电商的确起步较晚，目前在体量上与京东难以匹敌。根据艾瑞咨询2013年第3季度的数据，在自营B2C中，京东的市场份额为45%，而易迅为5.9%，其品类不如京东齐全。而且，自营B2C电商利润微薄、投入巨大，连京东也未能实现主营业务盈利。如果这一次，腾讯从心底愿意与京东结成深度联盟，将易讯与京东进行资源互补，那么它的投资思路将展现出空前松弛、开放的态度，不再是把自己塑造成全能选手，而是更加懂得合纵连横。一个例证是，最近有消息称腾讯与搜狐进行了合并视频业务的商谈，腾讯愿意让张朝阳出任新公司的CEO，握有控制权。张朝阳3月3日在微博上称没有此事，但数名搜狐人士、搜狐视频的同行均对《第一财经周刊》称：双方肯定谈过。此外，腾讯今年2月入股大众点评时，也仅占其20%的股份，而非追求收购。思路的转变，促成更多的可能性。除了根基性的社交业务，需要进行防守、防御360这种对手的安全业务，及变现能力强的游戏业务外，腾讯还有很多运营一般、前景有限的业务，比如腾讯微博，或大众点评式的业务，都有跟其他公司合作的可能。京东很可能成为这种新思路的受益者。这家备战IPO的公司是目前中国规模最大的B2C电商，却缺乏亚马逊的Kindle或云服务这类能激发投资者想象力的业务。在备受瞩目的移动互联网领域，京东乏善可陈根据艾瑞的数据，2013年京东在移动市场上的交易额占比仅为5.2%，远逊于淘宝无线76.1%的成绩。据媒体报道，在提交了招股说明书、进行路演的过程中，投资者们对京东的态度不温不火。跟腾讯进行战略合作，无疑有利于提高京东的估值。首先，微信的我的银行卡-精选商品中，可以嵌入京东的商品。目前，微信上销售的都是易迅和QQ网购商家的货品。此外，京东在2014年的战略之一，是开拓三四线城市市场那是淘宝的阵地。腾讯的用户散布其间，有助于京东渠道下沉。不过对京东来说，这笔未来的交易也存在着一些不确定的风险。如果真的实现微信销售，意味着京东会支持微信支付，这将使微信支付快速跨入支付宝的传统优势领域。京东受困于主营业务利润微薄，为了扭亏为盈，原本也想发布自己的支付工具以促进金融业务。与腾讯合作后，京东自有的支付工具或将与微信支付相矛盾。此外，对京东和腾讯的合作十分关键的，是腾讯是否会将其平台业务，也就是类似淘宝天猫的拍拍，注入京东。这部分业务更轻、毛利更高、更容易盈利。如果京东用自己丰富的品类和快速的物流服务让大家养成了在微信上购物的习惯，却不能从平台业务上赚到钱，那这笔交易也不是那么划算的。
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