网易金融发布新中产品质消费报告，海淘消费成新趋势
作者：admin 发表时间：2017-08-14 浏览：166 海淘攻略
对于新中产一词，网易金融大数据实验室已经在3月份发布的国内首份《新中产理财行为分析报告》中就有了较为明确的讨论，并引发了行业内外的关注，成为目前很多互联网金融平台都在研究和分析的用户群体之一。对于新中产，网易金融大数据实验室给出的标准大致如下：
以80、90后为主，人群相对比较年轻，具有一定程度的理财和投资经历;具有良好的教育背景，一般而言大学本科以上学历为主;48.5%新中产位于一二线城市，三四五线城市为51.5%;也有更好的追求，追求性价比，享受更有品质和态度的生活。此外，根据调研数据显示，82.7%的新中产用户认为自己经常会出去旅行，74.5%的人认为自己经常会去健身，62.8%的人认为自己乐意从事公益活动，还有55.9%的人已经逐渐接受了海淘等更高品质的购物方式。
在这次发布的《新中产品质消费分析报告》中，网易金融大数据实验室发现，在新中产这个群体中，不仅仅具有比较明显的地域和经济表现特征。随着跨境电商业务的发展，新中产已经不仅仅满足于国内的优质商品，而是将视野拓展到了海外，并通过很多网易考拉海购等跨境电商平台来选购全球优质正品商品。
新中产扩围潜力大，消费需求多元化
早在去年，知名的财经作家吴晓波就在公开场合提到了“2016年是新中产消费的元年”这个概念，并且提出了大概的新中产阶级人数的概念，这个数值在1-2亿左右。目前行业内对新中产主流的人群估计在2亿左右，不过，根据网易金融大数据实验室的预测，未来国内新中产人群扩围的潜力很大。
这次网易金融大数据实验室，在根据国内消费金融产业扩围和互联网用户迁徙趋势的行为习惯分析后得出的结论是，5年之后，国内新中产人数将逐步扩围至5亿。
互联网带动了很多消费需求的网络化，随着新中产人群的逐渐庞大，越来越多的消费需求通过电子商务的渠道展现出来，最直观的表现是电商购物成交量占社会零售品销售总额的比重不断提高。加上国内80后、90后为主的新中产人群在消费品质上要求的不断提高，海淘消费也成为了新趋势，正如今年6.18期间，网易考拉海购当天销售额同比增长872%，代表了高品质海购消费趋势的兴起。
海淘消费成为新趋势，个性化特点突出
从网易考拉海购的个性化消费趋势看，很多新中产的消费行为带有比较明显的个性化特征，其中，国内新中产对各国商品的青睐程度：日本、韩国、美国、澳大利亚、德国，日韩排名靠前是因为：1、日韩由于地域相近，接受程度较高，商品更受国人青睐;2、日韩商品价格较为亲民。
而从各个城市的购物属性来看，则有一些非常有意思的购物消费维度：
其中北京人靠“多喝水”对抗雾霾;时尚之都的上海新中产购买零售的频率很高，是零售之都;杭州的消费者追求清新口气，是一个不口臭的城市，因为考拉上漱口水产品销售分布比较集中;而宁波是姨妈巾之城;南京是最情趣的古都(成人用品);天津则是“包治百病”，有很多人买奢侈品包包。
此外，中西部在新兴的消费领域内表现出了较为强劲的增长趋势。
根据网易考拉海购的大数据，平台上各城市人均消费金额中，排在第一位的贵阳、拉萨、遵义，随后就是杭州和玉树等。可见，中西部“更土豪”，通过互联网化、移动化，品质消费潮流迅速向中西部、二三线城市扩围。
以80、90后为主，人群相对比较年轻，具有一定程度的理财和投资经历;具有良好的教育背景，一般而言大学本科以上学历为主;48.5%新中产位于一二线城市，三四五线城市为51.5%;也有更好的追求，追求性价比，享受更有品质和态度的生活。此外，根据调研数据显示，82.7%的新中产用户认为自己经常会出去旅行，74.5%的人认为自己经常会去健身，62.8%的人认为自己乐意从事公益活动，还有55.9%的人已经逐渐接受了海淘等更高品质的购物方式。
在这次发布的《新中产品质消费分析报告》中，网易金融大数据实验室发现，在新中产这个群体中，不仅仅具有比较明显的地域和经济表现特征。随着跨境电商业务的发展，新中产已经不仅仅满足于国内的优质商品，而是将视野拓展到了海外，并通过很多网易考拉海购等跨境电商平台来选购全球优质正品商品。
新中产扩围潜力大，消费需求多元化
早在去年，知名的财经作家吴晓波就在公开场合提到了“2016年是新中产消费的元年”这个概念，并且提出了大概的新中产阶级人数的概念，这个数值在1-2亿左右。目前行业内对新中产主流的人群估计在2亿左右，不过，根据网易金融大数据实验室的预测，未来国内新中产人群扩围的潜力很大。
这次网易金融大数据实验室，在根据国内消费金融产业扩围和互联网用户迁徙趋势的行为习惯分析后得出的结论是，5年之后，国内新中产人数将逐步扩围至5亿。
互联网带动了很多消费需求的网络化，随着新中产人群的逐渐庞大，越来越多的消费需求通过电子商务的渠道展现出来，最直观的表现是电商购物成交量占社会零售品销售总额的比重不断提高。加上国内80后、90后为主的新中产人群在消费品质上要求的不断提高，海淘消费也成为了新趋势，正如今年6.18期间，网易考拉海购当天销售额同比增长872%，代表了高品质海购消费趋势的兴起。
海淘消费成为新趋势，个性化特点突出
从网易考拉海购的个性化消费趋势看，很多新中产的消费行为带有比较明显的个性化特征，其中，国内新中产对各国商品的青睐程度：日本、韩国、美国、澳大利亚、德国，日韩排名靠前是因为：1、日韩由于地域相近，接受程度较高，商品更受国人青睐;2、日韩商品价格较为亲民。
而从各个城市的购物属性来看，则有一些非常有意思的购物消费维度：
其中北京人靠“多喝水”对抗雾霾;时尚之都的上海新中产购买零售的频率很高，是零售之都;杭州的消费者追求清新口气，是一个不口臭的城市，因为考拉上漱口水产品销售分布比较集中;而宁波是姨妈巾之城;南京是最情趣的古都(成人用品);天津则是“包治百病”，有很多人买奢侈品包包。
此外，中西部在新兴的消费领域内表现出了较为强劲的增长趋势。
根据网易考拉海购的大数据，平台上各城市人均消费金额中，排在第一位的贵阳、拉萨、遵义，随后就是杭州和玉树等。可见，中西部“更土豪”，通过互联网化、移动化，品质消费潮流迅速向中西部、二三线城市扩围。
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