亚马逊推出多个生活类新品牌 全面扩大自有品牌链条
作者：admin 发表时间：2017-11-22 浏览：56 海淘人物
第一批自有品牌将在未来几周后在亚马逊网站上首次登台。据悉，电商巨头亚马逊不久之后将会推出生鲜食品等商品的新自有品牌链条。《华尔街日报》编辑布莱恩·菲茨杰拉德与坦尼娅·里韦罗对此进行了热切讨论，图片来自美联社。据知情人士透露，亚马逊网络公司将会在未来几周内推出新的自有品牌链条，首次进军生鲜食品行业。他们同样指出，新的品牌链条中包括Happy Belly、Wickedly Prime和Mama Bear品牌，其中不光涵盖了坚果、香料、茶叶、咖啡、婴儿食品和维生素方面的产品，还包括了尿布、洗涤剂等日用品。一名亚马逊的工作人员称，首个新品牌很可能在五月底或者六月初的时候登陆亚马逊网站。《华尔街日报》去年曾报道称，多年以来，亚马逊一直致力于开发全新的自有品牌链条并努力的和包括树屋食品有限公司在内的品牌顾问和制造商进行接洽。一直以来，消费者都对自有品牌很感兴趣。如今，从沃尔玛到丝芙兰再到Dean & DeLuca，大型商品零售商们都在推广自己的自主品牌，其中不乏大量颇受好评的品牌。亚马逊希望扩展他们旗下的网上服装销售业务，为此他们采取了新型定价策略以吸引时尚品牌入驻，同时还推出了新节目来活跃销售。自有品牌制造商协会指出，美国去年商店品牌销售额高达1184亿美元,同比去年增加了约22亿美元。亚马逊的最新系列产品旨在赢得市场销售的商机以及更高的利润率。同时，在制作新产品方面，为西雅图零售商提供一个领先他们供应商的发展契机。亚马逊用新产品‘地毯式轰炸’销售市场，Brick Meets Click品牌咨询公司首席架构师Bill Bishop指出，自有品牌的标签让他们可以在承担风险最小的情况下测试新的价格和口味。自有品牌商品拥有比品牌更高的利润率,因为公司可以在市场营销和品牌发展环节节约成本。并且结合亚马逊的丰富庞大的数据库,可以更好地预测哪款产品销量最高。Bishop还指出亚马逊只向每年缴纳99美元会费的Prime会员出售自有品牌产品，潜在性的给项目带来了提振。零售商多年来一直周旋于新型自有商品，包括品众(Pinzon)床单、毛巾和元素(Elements)婴儿湿巾。AmazonBasics拥有数以百计的商品，比如手机套、鼠标、电池、哑铃和狗窝等。最近，它已经开始出售如Lark & Ro礼服和North Eleven围巾之类的自家时尚商品。据知情人士透露，亚马逊的新产业链条也会将Happy Belly系列囊括在内，Happy Belly系列主营坚果、干果、茶和食用油等。Wickedly Prime则主推食品小吃。虽然现在还没有确定完整阵容，但亚马逊此前已经对意大利面食、麦片、薯片和巧克力等食品商品申请了商标保护,其中还包括了剃须刀和空气除臭剂等商品。此外，亚马逊计划还包括Presto家居用品，如洗衣粉和Mama Bear牌的婴儿用品：尿布、婴儿食品罐和温和洗涤剂等等。亚马逊如何定价上述新商品依然是个未知数。食品生产有特定的风险。亚马逊新品牌是否成功就要看制造商对质量的监控了。毕竟任何与健康挂钩的不良事件都会破坏亚马逊的名声。不置可否的是，亚马逊之前在自有品牌上栽过跟头。元素品牌承诺会提高商品制造地和制造过程的透明度，其中首当其冲的就是尿布。但因设计缺陷，亚马逊将其推迟到了2014年底出产。与此同时，亚马逊也终止了工具和厨房用具的品牌链条。然而据知情人士透露，出于盈利率以及销售量的角度来说，亚马逊很可能会停止销售元素出产的新产品。在此之后，把它做成一条优秀的品牌线。自2014年末发布以来，元素自有商品就只面向Prime会员出售。根据One Click Retail统计显示，虽然这些自有商品只对特定的消费人群开放销售，但是元素牌湿巾的销售量大概是亚马逊网站婴儿湿巾销售总量的9%。亚马逊偶尔也会推出只面向Prime会员的特价折扣商品。例如上个月部分客户惊讶的发现像《刺客信条：枭雄》之类的电子游戏只会面向Prime会员出售。据估计，亚马逊有5000多万名Prime会员。公司十分渴求这一类会员，因为他们愿意在网站上花更多的钱，比如观看网络剧《Transparent》等。除了对Prime业务的支持,自有品牌产品的新阵容极有可能带动亚马逊的新鲜食品运输业务。此项业务将面向美国数个城市。
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