分析：跨境电商做品牌 势不可挡
作者：admin 发表时间：2020-11-25 浏览：46 海淘人物
随着外贸订单减少，利润下降，为了企业的突破发展，开始着手做品牌，但是走传统路线品牌并不好做，有了跨境电商平台就不一样了，创立品牌不再是难以企及，在跨境电商的平台上，每一个卖家都可以打造属于自己的全球品牌。在近日刚刚落幕的2014年中国(深圳)电子商务发展论坛暨APEC中小企业跨境电子商务分论坛上，品牌成为现场嘉宾提及频率最高的词汇之一。品牌缘何成为跨境电商大佬们热议的话题，我们不得而知。中国制造要求更多红利，做品牌是大势所趋敦煌网创始人、CEO王树彤在APEC大会上说，我们中国能够生产质量非常好的产品，通过现在的互联网和电子商务，可以大幅度地把中间环节排斥出去，让中国制造的产品价格红利最大限度释放出来。近几年，随着跨境零售的崛起，中国制造似乎已经找到了出路做自己的品牌。对此，高端蓝牙耳机品牌赛尔贝尔总经理谭继华有着切身的体会。谭继华分享了一个数据：美国市场自主品牌市场占有率是60%80%。事实上，整个耳机行业99%甚至100%的耳机都是在中国加工的，但是其中属于中国的品牌却只占了20%的份额。谭继华表示，中国品牌在传统渠道上的优势远远不及AKG等老牌耳机品牌，但是却有一个得天独厚的最快的方式走向全球市场，那就是在跨境电商平台上创立自主品牌。去年整个耳机市场达到90亿元交易额，在美国和英国，通过品牌营销，预计赛尔贝尔也会占据1/50或者1/30的销售额。中国有机会成为全球网上贸易中心，有实力建立全球领先的电商平台中国在电子商务时代有机会成为全球的网上世贸中心，中国完全有实力建立一个全球领先的电子商务交易平台。会上，敦煌网创始人王树彤提到的这一观点引人瞩目。中国国际电子商务中心研究院副院长李鸣涛在演讲中称，2013年中国跨境网上交易有望达到300亿美元。围绕跨境电子商务，一个新兴的产业链正在加速的完善和形成，这里面既包括电商平台，也包括围绕这些平台提供物流、支付，相关技术服务的服务性和支撑性的企业。中国有太多的工厂，太多的企业不知道怎么在海外建立营销和建立品牌。王树彤女士指出这种现状中，跨境电商平台成熟完善的当下，中国制造业通过电商平台获得释放更多红利空间成为现实。中国企业渴望进入跨境市场，用品牌做敲门砖中国拥有几千万的中小微企业，不管是代工厂、传统贸易公司、零售商，甚至是内贸电商，都迫切想要进入跨境市场，渴望在海外建立自己的品牌。递四方副总裁刘向东认为，对于欧美等成熟市场，卖家迫切需要做精做品牌，实现尽可能多的质量认证。英国皇家邮政郑挚也表示，国外对中国产品的认识还停留在量大、价格优惠的层面，从商务方面将品质提升起来，把中国的自主品牌推出去，才是电子商务能够成功的最终途径。深圳市联科科技有限公司总经理娄珂的话也佐证了这一点：即使你现在可以不做品牌，但是你必须要思考怎么去经营。未来没有品牌会走不下去。做品牌对产品的品质提出了更高的标准和更严格的要求，前不久在西班牙参展的自主品牌道格手机就是个典型的例子。道格手机与西班牙比利亚雷亚尔球队签订了直到2015年的合作协议，成为球队的官方手机，并在短期内打开了当地市场，取得了令人瞩目的优异成绩。道格的成功让我们看到，拥有价格优势和优秀品质，再加上电商平台行之有效的推广，中国制造打开全球市场不再是梦。品牌化对于中国制造来说，是一个长期磨练的过程，今天中国制造质优而价美，是到了该研发更多自主品牌，获取更多红利的时候了。
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分析：韩都衣舍的品牌扩张之路
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