2015年B2C市场交易规模超C2C 网购高品质产品成“刚需”
作者：admin 发表时间：2020-11-25 浏览：47 海淘人物
人人开网店的盛况不复存在？据中国电子商务研究中心上周发布的监测数据显示，2015年网络零售市场出现拐点，B2C(商家对顾客)市场交易规模占51.6%，首次超过C2C(个人与个人)份额。与此同时，消费升级成为不可逆转的趋势，品质商品和服务对互联网销售尤为重要。记者了解到，在这个趋势之下，成功的社交电商营销案例不断涌现。网购高品质产品成刚需5月16日，互联网+智库中国电子商务研究中心发布了《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》(详见：www.100ec.cn/zt/2015ndwlls)。报告显示，2015年国内B2C市场交易规模占51.6%，较2014年的45.7%，增加了5.9%；C2C市场交易规模占48.4%，较2014年54.3%，减少了5.9%。伴随着B2C份额超过C2C份额成为市场主体，一系列监管、扶持政策的出台也倾向扶持B2C的发展，人人开网店的盛况不复存在。有专家指出，消费升级并不是一句口号，其背后蕴含着两方面的变革：一方面是消费者的需求升级趋势明显，人们追求高品质、个性化商品和服务体验的新消费时代已经到来；另一方面是品牌商在品质保障和品牌提升的倒逼下加速优胜劣汰。京东集团CEO刘强东在早前的年会上就提出，中国经济增长放缓恰恰是品牌崛起之际，以消费驱动的中国经济呼唤优秀品牌的成长。而京东每年的重头戏6.18大促，亦将品质狂欢节作为核心主题，并联合数百家品牌共同做高品质的消费蛋糕。社交多维场景+电商获品牌热捧随着大数据应用的深入，通过利用整个电商平台所能掌握的大数据，可以帮助品牌商利用更精准的定向、更完整的用户画像以及更科学、系统的效果衡量。SK-II是社交电商营销的典型案例。由京东和腾讯合作的京腾计划基于从京东、腾讯海量用户中筛选出的精准人群，确立SK-II营销策略，并将目标用户群锁定在三大维度，即SK-II既有及潜在用户、SK-II品牌互动用户、SK-II品牌代言人霍建华的粉丝。随后，京腾计划通过将社交用户场景与电商交易平台相对接，对精准人群投放个性化广告，并将该人群导入到微信的京东购物SK-II商品详情页以及SK-II微信官方公众号。数据显示，活动当日，SK-II新拉粉丝数是过去两个月平均新增粉丝量的总和。除SK-II外，乐视也通过创新营销方式收获颇丰。在新品发售期间，乐视手机利用社交平台话题有效吸引了消费者的关注度，同时将社交平台与乐视手机在电商平台的官方旗舰店对接，将消费者的关注度最大化转化。数据显示，乐视第二代超级手机京东首发当日销量近15万。另外，5月17日奥维云网发布《2016年4月份中国液晶电视市场全渠道销量占有率》。报告中称：4月份全国电视整体销量374万台，以互联网营销为主的乐视超级电视4月销量为71万台，登顶当月彩电销量榜。有分析师认为，乐视等互联网电视为用户提供的不再是简单的硬件产品，而是凭借生态资源为用户各式内容，以生态收入的来补贴硬件利润的流失。易观智慧院院长李智表示，实现了电商与社交数据整合应用的营销模式，必将掀起业界对社交电商营销新一轮的探索热潮。
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