分析：阿里IPO对美国电商意味着什么?
作者：admin 发表时间：2017-11-01 浏览：39 海淘人物
近日电子商务咨询与研究公司Observer Solutions的创始人Julia Zhu发布文章，分析了阿里巴巴IPO上市对于美国电商企业的影响。她认为阿里的上市不会对美国本土的电商马上构成威胁，相反的很多商家和品牌可以利用这个机会获得好处。Observer Solutions专注于中国市场的电子商务行业发展，文章如下：全球的投资人都在对阿里巴巴的IPO上市翘首以待，因为它是中国电子商务市场的最早先驱，从1999年成立之日起就成为了中国在线消费市场的统治者。阿里巴巴旗下的C2C在线平台：淘宝网，占据了全中国超过90%的C2C交易总额；而它旗下的B2C品牌商品销售网站，天猫网的市场份额在2013年就达到了50.1%。与此相比，在中国已经发展了有10年历史的亚马逊，它的市场份额只有不到3成。那么阿里巴巴的上市是否会瞬间征服美国市场，对现有的一些行业翘楚，比如亚马逊和eBay形成巨大的挑战呢?按照我的分析，这种情况不太可能出现。相反的，我认为阿里巴巴的出现不但不会立刻对美国的电商造成威胁，相反，还有可能对他们带来好处。其实阿里巴巴集团的全球化布局还是很深的，比如，阿里巴巴旗下的国际B2B平台就专注于扩国际市场的业务;另外它的阿里速卖通，允许国际买家直接从中国的商家手中购买商品，所以从这个角度说，它是eBay的竞争对手。但是实际上，所有这些都不是阿里巴巴的核心业务。所以要让阿里巴巴直接卖产品给美国的消费者，更不是它的强项。阿里巴巴的两个法宝：淘宝和天猫，统治了中国的在线购物市场，但是要想在美国的电子商务市场取得成功，需要不同的逻辑和方法。比如阿里巴巴需要理解美国本地的商户和消费者的习惯，以及零售行业的不同特性，还有相关的行业规则，例如物流渠道和支付系统等等。其实也是基于这些原因，亚马逊在中国根本就不能跟阿里巴巴相互抗衡。事实上，阿里巴巴最重要的市场还是在中国，这个原则是不会在它IPO上市不久就发生任何改变的。其实阿里巴巴的国际化目标主要是为了，更好的接触到一些西方世界的品牌，尤其是那些高端的奢侈品品牌，要知道在中国有大量的有消费能力的人，但是他们还接触不到这些品牌的产品，或者接触的过程很麻烦。实际上，在美国的IPO上市，则是阿里巴巴全球化蓝图中的一个部分，因为它的上市被认为会成为科技界有史以来最大的上市案，并因为这个，吸引了各路媒体疯狂的追逐和曝光，这些都为阿里巴巴在美国市场赢得认知度，提供了巨大的帮助。另一方面，美国的零售业和各大品牌，都在希望通过阿里巴巴这个渠道，接触到更多的中国消费者，并从中获益。要知道阿里巴巴在中国国内，有大约5亿的注册用户，其中每日的活跃用户就有6000万人。阿里巴巴很期待能够将它庞大的用户基数，开放给这些西方品牌。阿里巴巴除了希望吸引国际商家来到它的天猫平台，最近还专门为这些国外的商家，创立了天猫国际版，这样他们就可以直接从本国向中国的消费者直接在线销售产品了。除此之外，阿里巴巴的上市还对美国品牌很在乎的盗版和知识产权问题，很有帮助。其实很多美国的品牌都尝试在中国进行电子商务，但是会受到中国国内市场盗版产品的影响。如果阿里巴巴在美国上市，那么它就要着手解决这些问题，这样才能符合美国当地的相关监管部门的要求。毫无疑问，阿里巴巴的IPO上市会成为，中国互联网海外上市历史中，很重要的一个事件，但是这并意味着，美国的电商同行就已经处于了失去市场的危险之中。相反的利用好这个机会，西方世界的品牌就能借助这个平台，接触到大量的消费者。众所周知，中国正在形成人数众多的中产阶级，而阿里巴巴的上市，可以为这些知名消费品牌提供，更好的渠道，接触到这些有消费能力的人群。从现在的情况来看，阿里巴巴将会继续统治中国电子商务市场的各个领域，这个状况估计很多年都很难改变;但是美国的消费者不会因为它的上市而，突然间放弃eBay等品牌而选择它的。(来源：快鲤鱼编选：中国电子商务研究中心)
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