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阿里鱼亮相粉丝经济峰会，会给电商带来哪些改变？

阿里鱼亮相粉丝经济峰会，会给电商带来哪些改变？

作者：admin 发表时间：2020-11-25 浏览：32 海淘人物

从IP到网红，粉丝经济正迎来一个风口。在阿里巴巴举行的首届全球粉丝经济峰会上，如何给优质内容附能，延伸到优质内容的周边，从而形成由IP主导、电商跨界的粉丝经济成为与会者探讨的热点。作为阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块，阿里鱼在本次峰会首度公开亮相。阿里鱼总经理应宏表示，近两年最火的两个经济体一个是IP，一个是电商，阿里鱼要做的是把两者结合，拉动粉丝经济升级消费。应宏现场分享了几个案例，用来佐证IP+电商的巨大效应：动画电影《大圣归来》：《大圣归来》衍生品日成交2200万元，天猫和淘宝平台上对这个片子的推广高达2.5亿次的曝光；《港囧》：与中国老字号进行的合作，推出港囧系列月饼，单款月饼卖了200万人民币；与东方梦工厂的战略合作：从IP授权到联合营销到销售全产业链，在新年期间创造1.65亿人民币的销售额某种意义上说，阿里鱼这些尝试也印证了热点内容可以形成热点消费的可行性。应宏更是认为：热点内容等于热点消费，热点消费等于热点内容。而要让实现这种转化，阿里鱼的计划是一个平台与一个中心。首先，构建全球最大的IP授权交易平台，通过这个平台，帮助IP交易的双方IP拥有者，比如艺术、电影、体育等与天猫上的诸多商家实现资源对接。应宏进一步介绍了这个平台：对于IP方来讲，有两大价值。我们精选10万品牌商家，它是可以直达商家的商业变现渠道，而不需要像以往传统的人工的方式。从IP授权开始到IP的联合营销，销售到佣金的自动分账，到整个数据回流的看板，我们给到IP方一个全链路的在线管理的平台。对于品牌方来讲，平台会变成它货品升级和营销升级的内容赋能服务。由于天猫汇聚了几乎中国所有的主流商家，因此，阿里鱼的主要工作其实是去挖掘更优质的IP资源。此次粉丝经济峰会上，除了国内传统影视IP拥有者以及打造愤怒的小鸟的Rovio动画公司，国家博物馆副馆长李六三也来到现场，分享如何道探索中国传统文化衍生经济和电商的融合。其次，打造一个云设计中心。在应宏看来，决定IP商业化成功与否的关键是设计能力，设计的好不好，符不符合IP精神、IP文化其实有巨大的差异，同样的IP有的商家卖一千万有的卖十万，核心最根本的在于设计能力。因此，这个云设计中心的一方是各大设计院校、设计机构和独立设计师，另一方则是IP与商家。基于这个设计中心，IP和商家可以更方便地购买到设计服务，同时也将加速设计师的设计能力商业化变现流程。阿里鱼的上述计划同时也为阿里巴巴集团首席市场官董本洪对天猫未来战略做了注解。董本洪表示(未来)淘宝打造网红经济，天猫玩转粉丝经济。并将在今年6月18日正式启动超级粉丝节，实现从消费经济升级到粉丝经济的升级。董本洪认为，在阿里体系内，淘宝打造网红经济，天猫则重塑粉丝经济，针对虚拟购物消费体验升级，打造粉丝经济，从消费者升级为粉丝，从商品消费升级为IP内容消费。这意味着天猫从人、货、场最高效匹配的交易平台向人、内容、消费互动消费平台转变，打造IP(内容)-粉丝-品牌-消费者互动新生态产业链条，此次天猫618打造的超级粉丝狂欢节正是这一创新业态规模化的开始。从另一个角度来看，电商历经个人电商(C2C)、品牌电商(B2C)之后，新一轮依托IP等增值服务的内容电商正呼之欲出。在消费升级已成趋势的当下，商家的品牌升级也成为摆在线上线下商家面前的头等难题。而此次阿里的粉丝经济峰会、阿里鱼对于IP+电商的实验以及随后的超级粉丝节，都将给商家的品牌升级提供更多可值得借鉴的参考。