乐视手机千万销量被指实为出货量 8至9成体验店都在亏
作者：admin 发表时间：2020-11-25 浏览：46 海淘人物
位于汉阳王家湾的乐视生态体验店。本报记者吴薇摄LePar店主：80%到90%体验店都在亏乐视手机千万销量被指实为出货量乐视生态圈越建越大，多项业务开展却不尽如人意。5月27日，武汉一位LePar体验店(乐视线下零售店)老板向长江商报记者表示，LePar店至少80%到90%都在亏本，只能寄望乐视品牌成长起来之后，再把前面亏的钱补回来。而对于乐视宣称的千万手机销量，业内人士表示，千万台手机应是出货量，并非销量。持续发酵的彩电销量第一之争，则引出了市场对乐视电视数据不清晰的质疑；而乐视用两年半时间打造的品牌概念汽车，目前并未有官方融资数据，但庞大的资金需求或将成为不低的门槛。目前，乐视是用硬件免费会员收费的方式销售硬件产品，但硬件负利化也导致终端成本逐年攀升。在跨足其他领域的情况下，乐视能够找到亏损与持久之间的平衡点吗？千万手机应是出货量近日，乐视宣布手机总销量突破1000万台。这一次的销量数据公布，距离乐视推出手机产品刚好一年时间。长江商报记者看到，在乐视的天猫官方旗舰店里，在售机型共有四款，截至发稿前其销量总和仅为239141台。对此，IHS Technology中国市场研究总监王阳向长江商报记者表示，乐视所宣称的千万台手机应该是出货量，而不是销量，实际卖给终端用户的乐视手机数量很难达到这一数字。乐视手机还是以高性价比的特点为主，在追求销量的前提下，乐视进入行业时间只有短短的一年，所以在技术和产业链的积累上还是有所欠缺，从产品角度来看只能打到80分。王阳说。除了线上的主流电商渠道之外，乐视早在2014年8月就开启了LePar超级合伙人计划，也就是线下零售店的经销商模式。长江商报记者依据乐视官网的LePar店城市分布图统计发现，LePar体验店数量合计3576家。5月27日，武汉一位不愿意透露姓名的LePar体验店老板向长江商报记者表示，现在这个店很难维持，据我所知，LePar店至少80%到90%都在亏本，但因为前面钱已经投进去了，现在也没有办法不做，只能寄希望于乐视品牌成长起来之后，再把前面亏的钱补起来了。该老板说，现在体验店的销售主力还是电视和手机，在乐视改变电视和会员的捆绑方案之后，基本上采取的也是线上线下同价的策略，可是在手机方面做不到这点，因为通常手机进货价就是官网的售价，所以乐视官方也要求在手机产品上进行加价销售，以确保利润。终端成本增加致生产方持续亏损乐视超级电视作为乐视颇为自豪的产品，一向都以高性价比作为卖点之一。但一位使用乐视超级电视两年多的用户李先生向长江商报记者表示，当初购买时就经历了强制捆绑会员，并且电视只要开机，强制推送的广告就会出现，遮挡正常的电视节目，严重影响心情。5月18日，市场调查公司中怡康公布中国彩电整体市场2016年四月品牌占有率，海信排第一。乐视通过官微于当天发布了中怡康的这一报告，报告却显示乐视排第一。这一事件引发了业内关注，引出了乐视数据不清晰的声音。在国内媒体的报道中，一位匿名行业分析人士的观点频频出现：比电视销量第一更重要的是行业的价值观和风气，所谓真理比真相更重要。此外，乐视网2015年的财报显示，乐视电视完成了300万台的销售目标。而奥维云网发布的报告显示，2015年全国互联网电视销量为467.4万台。按乐视宣布的销量数据来看，意味着乐视在互联网品牌电视的市场零售份额中超过60%。在终端业务这一块，乐视网2015年财报显示，终端业务收入超过60.88亿元，较上一年增长122%。3月18日，有媒体称，2015年，乐视的营业成本中，终端成本达到了81.86亿元，占乐视总营业成本的73%，终端成本较去年增加了一倍，由此导致乐视电视的主要生产方乐视致新在2015年持续亏损，这或许与乐视宣布的硬件负利化战略有关。而乐视用两年半打造的互联网智能电动汽车，目前仍停留在概念车阶段。在公开数据中，乐视并没有对汽车方面的投入进行任何数字上的描述，但是对于以重资产著称的汽车行业来说，所需要花费的资金数额也远不是手机和电视所能比拟的。5月21日曾经有消息称乐视汽车首轮融资已经完成，融资金额超过50亿元，但乐视控股集团方面表示，关于目前传出的本轮融资额达50亿，暂时不予置评。乐视网定增募资50亿支撑跨界在产品销售策略上，乐视现在采取的是买会员送硬件的免费方式。这一免费方式是：消费者购买的乐视会员达到一定数量，即可免费获得手机、电视。乐视网2015年财报显示，其2015年度实现营业总收入130.17亿元，同比增长90.89%；归属于上市公司股东的净利润5.79亿元，同比增长59.04%，其中会员及发行业务收入为37.82亿元，同比增长56.17%。财报的数据中，有多少是由手机、电视销售所带来的会员收入？目前无法得知。日前，乐视宣布付费会员总数已经超过1220万。按照乐视价格最低的乐次元影视会员198元年费计算，这一数字已经超过24亿；如果按照手机销量1000万台来计算，也达到了19.8亿元。今年5月6日，乐视网停牌5个月之际，乐视网宣布，以98亿元收购母公司乐视控股集团旗下乐视影业，将其纳入上市公司乐视网旗下。此外，还计划定向增发不超过9460万股，募集不超过50亿元的资金。这意味着，乐视网除了需要付出现金给母公司乐视控股之外，还将以增发的形式募集资金给予母公司。如此一来，母公司获得大量现金，对于所属权由乐视控股集团转移到乐视网的乐视影业来说，本身并不会有任何影响。无论是以硬件免费会员收费的方式销售硬件产品，还是以收购的方式调整子公司所有权，乐视的这些资本运作让人眼花缭乱。但是，在乐视跨足其他领域、成本逐年攀升的情况下，又用什么来支撑这些庞大的数据？据电商网络品牌网(www.100ec.cn/zt/wlkd/)企业数据库监测显示，一大批网络品牌在互联网的快速发展下兴起，并试图走向资本市场：(1)独立网络品牌：小米、乐视、凡客诚品、兰缪、珂兰钻石、钻石小鸟等；(2)非独立网络品牌：韩都衣舍、茵曼、三只松鼠、小狗电器、十月妈咪、七格格、御泥坊、百草味、韩后、阿芙、绿盒子、麦包包、芳草集、柠檬绿茶等。
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