信用数据描摹海淘消费行为
作者：admin 发表时间：2017-06-03 浏览：142 海淘攻略
近日，以跨境业务为主的综合性电商平台网易考拉和互联网资产管理平台挖财，联合发布了《海淘族信用数据脸谱》报告(以下简称“报告”)。报告集合了双方自2015年12月20日至2016年5月20日的半年数据，并通过双方大数据分析和处理能力，对包括跨境电商、出境海淘、个人海淘等的海淘购物行为进行了深度剖析，描摹了中国海淘大军的用户画像和消费行为模式。
用户消费习惯有差异
消费者的深层习惯决定了其对商品的消费倾向，主要体现在年龄、性别等方面。
在年龄方面，不同年龄层次的用户由于阅历、经济水平、个人需求等多种差异，在海淘上也存在着较大的差异。经济最为成熟的70后人均海淘金额占据榜首，最爱购买的品类为：服饰鞋包、美容彩妆、营养保健。除了关注于自身仪表妆容外，也同样关注于身体状况，胶原蛋白、鱼油、酵素等都是他们最为青睐的商品。逐渐步入职场的90后人均消费次数远高于其他年龄段的用户，最青睐购买相对较为平价的美容彩妆、家居个护产品，多为实用性和高性价比所驱动。同时，90后是一群拥有超前消费意识的群体，尽管信用卡额度较低，但购买奢侈品丝毫不手软。
在性别方面，女性用户时尚、感性，消费欲望明显高于男性。AC尼尔森的数据表明，仅去年一年内，中国内地女性时尚消费市场总值就超过2万亿元人民币，且这个市场将在5年内实现翻倍，女性时尚消费已经成为未来消费增长的主力军。
报告中也显示，女性用户的人均海淘金额高出男性25.6%，可见“女人天生就爱败家”。细分到男女用户本身，男性用户最爱购买的商品品类分别是：母婴、美食、数码家电，可见男性的顾家、体贴;而女性则发挥着母爱和爱美的精神，购买品类集中于母婴、美妆和服饰鞋包，最爱购买的单品均是护肤类爆款产品。
海淘新政的影响
4月8日海淘新税改实施后，作为刚需用品的母婴品类不仅没有极速下滑，反而出现了逆袭增长的趋势，可见就算税改带动了价格的上涨，也不太能改变用户的消费习惯，“当然还有一个原因在于跨境电商行业就算增加了11.9%的税，也低于国内的价格。”网易考拉海购方面表示。
而服饰鞋包则出现了两极分化的情况，轻奢类的产品比如MK、COACH、Flura等包包的销量呈现出上升的趋势，而超过2000元以上的箱包则出现了下降的情况，这主要源于新政单笔订单2000元限额的影响。
细分到不同人群，70后在税改来临后，人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势;而90后则在5月出现了逆势增长。
用户消费习惯有差异
消费者的深层习惯决定了其对商品的消费倾向，主要体现在年龄、性别等方面。
在年龄方面，不同年龄层次的用户由于阅历、经济水平、个人需求等多种差异，在海淘上也存在着较大的差异。经济最为成熟的70后人均海淘金额占据榜首，最爱购买的品类为：服饰鞋包、美容彩妆、营养保健。除了关注于自身仪表妆容外，也同样关注于身体状况，胶原蛋白、鱼油、酵素等都是他们最为青睐的商品。逐渐步入职场的90后人均消费次数远高于其他年龄段的用户，最青睐购买相对较为平价的美容彩妆、家居个护产品，多为实用性和高性价比所驱动。同时，90后是一群拥有超前消费意识的群体，尽管信用卡额度较低，但购买奢侈品丝毫不手软。
在性别方面，女性用户时尚、感性，消费欲望明显高于男性。AC尼尔森的数据表明，仅去年一年内，中国内地女性时尚消费市场总值就超过2万亿元人民币，且这个市场将在5年内实现翻倍，女性时尚消费已经成为未来消费增长的主力军。
报告中也显示，女性用户的人均海淘金额高出男性25.6%，可见“女人天生就爱败家”。细分到男女用户本身，男性用户最爱购买的商品品类分别是：母婴、美食、数码家电，可见男性的顾家、体贴;而女性则发挥着母爱和爱美的精神，购买品类集中于母婴、美妆和服饰鞋包，最爱购买的单品均是护肤类爆款产品。
海淘新政的影响
4月8日海淘新税改实施后，作为刚需用品的母婴品类不仅没有极速下滑，反而出现了逆袭增长的趋势，可见就算税改带动了价格的上涨，也不太能改变用户的消费习惯，“当然还有一个原因在于跨境电商行业就算增加了11.9%的税，也低于国内的价格。”网易考拉海购方面表示。
而服饰鞋包则出现了两极分化的情况，轻奢类的产品比如MK、COACH、Flura等包包的销量呈现出上升的趋势，而超过2000元以上的箱包则出现了下降的情况，这主要源于新政单笔订单2000元限额的影响。
细分到不同人群，70后在税改来临后，人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势;而90后则在5月出现了逆势增长。
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