评测：茵曼、裂帛与韩都衣舍等淘品牌消费层级对比
作者：admin 发表时间：2020-11-25 浏览：39 海淘人物
在头版《组合出击淘品牌再战江湖》中，北京商报记者通过采访发现高端女装市场成为茵曼、裂帛、韩都衣舍们新瞄准的战场，但这仅仅是企业官方解读。为此，北京商报记者从淘宝指数上对茵曼、裂帛与韩都衣舍的购买人群做了对比，用趣味性的眼光去解读淘品牌的受众，然后北京商报记者发现这三家淘品牌的消费者在买家等级、消费层级及爱好上具有相当程度的相似性。新手、初级用户为主数据显示，茵曼的新手、初级买家占比分别为37.6%与46.1%，裂帛为35.1%与47%，韩都衣舍为42.8%与45.4%。这表示，这三家淘品牌的八成买家为淘宝入门者，也可以理解为，它们是部分淘宝新手了解淘品牌的敲门砖。中高消费层级为主数据显示，茵曼的中等消费比例为45.7%与38.4%，裂帛为51.2%与32.6%，韩都衣舍为56.2%与28.5%。这意味着，对这三个品牌的淘宝用户而言，近一半人的购买力为中等水平，而有三成左右的消费者具有较高级别的消费能力。虽然这并不是权威数据，但这样的淘宝指数也从侧面反映了茵曼、裂帛与韩都衣舍的消费者的确对高端品牌有一定需求与购买能力。顾客群是吃货值得一提的是，爱买创意服饰的消费者也倾向于做个吃货。茵曼的消费人群中有9.1%的人爱吃零食，裂帛的该数字为9.3%，韩都衣舍则为8.1%。看来衣食的确密不可分，穿着漂亮衣服并不是这群用户的惟一诉求，穿得美美的，吃得美美的，才是这群淘品牌用户的日常生活。(来源：北京商报 文/卢亦杉 编选：中国电子商务研究中心)
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