【B2C案例】微店网：向淘宝等大电商叫板
作者：admin 发表时间：2017-11-04 浏览：45 海淘人物
近期兴起的微店网引起了广大群众的关注，作为全球第一个云销售电子商务平台，在运营初期便公开向淘宝等各大电商公开叫板，阿里巴巴也对微店网进行一系列的打压，企图抑制微店网的发展。微店网的兴起对淘宝模式产生的威胁由此可见。随着微店网的快速发展，微店网与淘宝等电商的竞争将日益激烈。下面将对微店网的优劣进行分析，在此将淘宝作为比较对象。卖家方面，卖家在淘宝开网店需要自己寻找货源，装修店面，以及建立良好的信誉和承担信誉风险等，而开一个微店则省去了许多麻烦，微店网由各供应商直接入驻，为卖家提供货源，卖家也无需装修店面，只需要推广商品从而获得佣金即可，此外，卖家作为一个推广员，无需承担太大的信誉风险，因为货品直接来自厂商，因此供应商为卖家承担了绝大部分的信誉风险。客源方面，淘宝商家在信誉达到一定程度后，客源将较为可观，但在前期确实一种煎熬，而微店卖家的客源量却大不如淘宝商家，微店卖家通过QQ微信微博等社交平台进行宣传，在宣传方面需要下很大的功夫，宣传面积相对较为狭小，并且由于开微店的门槛较低，竞争将会日益激烈，东西销售不出去的现象频出，微店主的销售量并不乐观。再从买家方面分析，买家网购注重商品的价格，质量，物流速度以及售后服务。质量方面，淘宝天猫上的商品种类繁多，鱼龙混杂，卖假货的层出不穷，即使是打着绝对正品旗号的京东，也难以保证京东无假货，相对于淘宝京东等各大电商，微店网模式下，假货现象则得到较好的解决，因为商品出自厂家，经过微店审核入驻的供应商具有相对规范的交易行为，虽然不能百分百认定为无假货，但至少在微店模式下，商品的质量得到了较好的保证。价格方面，微店网减去了中间流程，直接从供应商发货到买家手中，理应价格上占有相当大的优势，但实际却并非如此，对比微店和淘宝的价格，可以发现微店的商品价格并没有占多大优势，有些商品价格甚至于比淘宝高出一些，价格上没有明显的优势，买家要从习惯购物的淘宝等网站转战到微店，实属不易，这或许跟供应商的进驻资金有一定的关系。物流以及售后服务方面，对于大部分淘宝商家来说，因为信誉需要，以及业务量较小，因此在发货速度上占有优势，能够以较快的速度打单发货，一般不会有所拖延，在售后服务方面也相对有保障。而微店网的供应商由于业务量大，往往在发货速度上会慢下许多，这对于追求物流速度的买家来说，微店网的吸引力将会缩水。微店网模式下，受益最大的莫过于供应商，供应商缴纳一定的进驻资金，便可通过微店推广自己的商品，支付一定的佣金，即有成千上万的销售人员为其卖力推销商品，销量极为可观，从这一点上看，供应商进驻微店网利远远大于弊。特别是对于一些小品牌的商家，通过微店模式，可以获得很好的宣传效果。微店网成为了供应商的乐园，成为了卖家的战场，但对买家却缺少吸引力，想要与淘宝等各电商叫板，还少些火候，微店网能否开辟电商新时代，还需观望。（编选：中国电子商务研究中心）
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