《2014年Q1中国移动网购市场调研报告》摘要
作者：admin 发表时间：2017-10-14 浏览：39 海淘人物
中国IT研究中心(CNIT-Research)发布的《2014年Q1中国移动网购市场调研报告》显示，83.8%用户经常使用的移动购物网站为淘宝，天猫、京东、QQ网购各自比例为22.4%、19.8%和19.4%。用户移动网购的商品以服装鞋帽箱包类居首，81.7%的用户选择了该项。其次是彩票、充值、旅行、票务类，达到67.1%，购买个人护理化妆品的用户也不少，达47.4%。针对用户最常使用的移动购物网站的调查发现，选择淘宝的用户数遥遥领先，高达83.8%；排名第二的是天猫，占比22.4%；其次是京东，达到19.8%；另外，使用QQ网购、蘑菇街、美丽说的用户也不少。可以看出，用户更愿意使用综合类的购物网站进行购物，调查中还发现，男性用户和女性用户选择使用购物网站也有不同的侧重：男性用户更偏向使用京东进行购物，而蘑菇街、美丽说、聚美优品、唯品会、乐蜂网的使用人群中，女性占绝大多数。用户移动网购频次从用户使用移动网购的频次可看出，用户使用移动网购进行购物的频次并不高，这说明移动网购市场还有很大的发展空间。其中，平均每天至少使用一次的用户进行移动网购行为占比最低，仅为4.5%；下载过后很少使用的用户占比最高，达到31.8%；平均每周至少使用一次和平均每月至少使用一次占比超过50%，分别为27.3%、26.4%；另外还有10%的用户不确定。常购商品调查得知，用户使用移动网购应用进行网购，最常够买的商品是服装鞋帽箱包一类，达到81.7%，其次是彩票、充值、旅行、票务，达到67.1%，购买个人护理化妆品的用户也不少，达47.4%。这说明服装鞋帽箱包以及彩票、充值、旅行、票务及个人护理化妆的需求量大，购买频次也大。调查数据统计结果显求，用户在移动网购中所能接受的单次最高金额多处于50-200元之间，占比高达43.2%，另外单次可接受的最高金额在201-500元和50元以下的还分别占有24.3%和17.4%，说明目前移动购物主要市场仍处于最低端商品阶段。单次最高限额单次可接受的最高金额超过500元的移动网购用户仅占15.1%，用户对于移动网购方式还存有疑虑。由于大屏智能手机的广泛应用，人们使用手机进行购物已经成为一种生活方式，手机购物作为当前移动商务的主要表现形式，已经逐步成为手机用户的主流应用之一，但由于一些原因，目前使用手机进行购物的人通常不会选择价格高、大件的商品，这说明移动网购市场很具有很大的发展潜力。支付方式在移动购物用户最常使用的支付方式中，选择"使用支付宝等第三方支付方式"的占比最高，比例达到62.7%；其次为网银直接支付，占比22.4%。总体来看，大部分用户是通过线上支付方式完成交易，选择货到付款的用户占比11.3%，这也是因为一些移动网购应用不支持货到付款所致。CNIT-Research分析师认为，网购网站应改善线上支付体验，提升网上支付的成功率，促成交易的达成。（来源:搜狐时尚 编选：中国电子商务研究中心）
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