eBay拍卖同店销售跌了1年终于回神了
作者：admin 发表时间：2017-07-05 浏览：198 海淘动态
5月23日消息，云电子商务解决方案提供商Channeladvisor(畅路销)日前发布了2015年4月份eBay、亚马逊、搜索、比较购物引擎以及其它电子商务渠道的同店销售额(SSS)数据
结果显示，亚马逊、谷歌购物、eBay汽车(零部件和配件)分类和其它第三方平台的增长速度高于美国互联网流量监测机构ComScore估计的15%的电商行业平均增速水平，而eBay固定价格和拍卖模块、搜索和比较购物引擎的增速低于这个基准速度。其中，亚马逊和eBay的同店销售增长均较3月份有所下降。
据悉，这一指标主要是用来衡量跨境电商在不同销售渠道能获得的相应的营销效果。
2014年4月至2015年4月的同店销售额数据和走势
4月份，亚马逊同店销售额增长22.6%，较3月的24.6%略有下降;eBay同店销售额增长5.8%，较4月7.3%略有下降，相当于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的三分之一。
其它第三方平台(简称3PM)4月份同店销售同比增长2.6%，比3月份增长0.4%。对于该数据，畅路销分析说，在这个月，有些第三方电商平台增长遭遇强劲阻力。比如Buy.com收购了Rakuten后，其在过去一年里流量均急剧下降。据compete.com统计，Rakuten年比流量下跌超过30%。专家认为其推出的新模式和品牌均没有引起消费者的共鸣。
此外，比较购物引擎(CSE)4月份的同店销售额同比增长4.9%，相对3月份6.7%转降为增。这主要是因为谷歌购物的强劲增长拉动的。。而搜索渠道的同店销售额同比增长2.3%，低于3月的4.2%。eBay连续12个月的同店增长走势
从eBay各项业务的同店销售额详情来看，4月份，eBay拍卖业务同比下降21.6%，但这是7个月以来eBay拍卖同店增长首次跌幅没有加重，其较3月份的下降27%有所增长。eBay固定价格业务同比上升6.4%，低于3月的8.6%，然而eBay这项关键业务的增长速度仅比电子商务行业平均增速的三分之一稍高。eBay汽车(零部件和配件)业务继续为eBay同店销售额结果的亮点，其4月份的同店销售额大幅增长11.4%，为eBay增长最快的板块。
亚马逊FBA的两项数据
而从亚马逊的详情看来，2015年4月，37.3%的亚马逊总交易额通过FBA配送，相比2014年4月的27%有所增长。而FBA配送的非亚马逊业务总交易额百分比由2014年4月的1.8%增长至2015年4月的2.2%，增长幅度为23.4%。
2015年4月份的付费搜索数据
4月，付费搜索同店销售额为2.3%，主要原因是点击量下降0.4%;平均订单值(AOV)同比增长2.8%至163.81美元;转化率(CR)增长3%至5.2%。而CR和AOV的增长促使零售商的竞价更精准，因此CPC(每次点击付费广告)增长到11.3%，这是从上年9月份开始到这个月CPC第一次实现增长。
2015年4月份谷歌购物/PLA数据
此外，2015年4月，谷歌购物的同店销售额同比增长了26.9%，远高于3月的21.3%。转化率比去年同期的的2.43%上升4.1%至2.52%。
结果显示，亚马逊、谷歌购物、eBay汽车(零部件和配件)分类和其它第三方平台的增长速度高于美国互联网流量监测机构ComScore估计的15%的电商行业平均增速水平，而eBay固定价格和拍卖模块、搜索和比较购物引擎的增速低于这个基准速度。其中，亚马逊和eBay的同店销售增长均较3月份有所下降。
据悉，这一指标主要是用来衡量跨境电商在不同销售渠道能获得的相应的营销效果。
2014年4月至2015年4月的同店销售额数据和走势
4月份，亚马逊同店销售额增长22.6%，较3月的24.6%略有下降;eBay同店销售额增长5.8%，较4月7.3%略有下降，相当于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的三分之一。
其它第三方平台(简称3PM)4月份同店销售同比增长2.6%，比3月份增长0.4%。对于该数据，畅路销分析说，在这个月，有些第三方电商平台增长遭遇强劲阻力。比如Buy.com收购了Rakuten后，其在过去一年里流量均急剧下降。据compete.com统计，Rakuten年比流量下跌超过30%。专家认为其推出的新模式和品牌均没有引起消费者的共鸣。
此外，比较购物引擎(CSE)4月份的同店销售额同比增长4.9%，相对3月份6.7%转降为增。这主要是因为谷歌购物的强劲增长拉动的。。而搜索渠道的同店销售额同比增长2.3%，低于3月的4.2%。eBay连续12个月的同店增长走势
从eBay各项业务的同店销售额详情来看，4月份，eBay拍卖业务同比下降21.6%，但这是7个月以来eBay拍卖同店增长首次跌幅没有加重，其较3月份的下降27%有所增长。eBay固定价格业务同比上升6.4%，低于3月的8.6%，然而eBay这项关键业务的增长速度仅比电子商务行业平均增速的三分之一稍高。eBay汽车(零部件和配件)业务继续为eBay同店销售额结果的亮点，其4月份的同店销售额大幅增长11.4%，为eBay增长最快的板块。
亚马逊FBA的两项数据
而从亚马逊的详情看来，2015年4月，37.3%的亚马逊总交易额通过FBA配送，相比2014年4月的27%有所增长。而FBA配送的非亚马逊业务总交易额百分比由2014年4月的1.8%增长至2015年4月的2.2%，增长幅度为23.4%。
2015年4月份的付费搜索数据
4月，付费搜索同店销售额为2.3%，主要原因是点击量下降0.4%;平均订单值(AOV)同比增长2.8%至163.81美元;转化率(CR)增长3%至5.2%。而CR和AOV的增长促使零售商的竞价更精准，因此CPC(每次点击付费广告)增长到11.3%，这是从上年9月份开始到这个月CPC第一次实现增长。
2015年4月份谷歌购物/PLA数据
此外，2015年4月，谷歌购物的同店销售额同比增长了26.9%，远高于3月的21.3%。转化率比去年同期的的2.43%上升4.1%至2.52%。
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