【聚焦618】各大电商集中火力造节日 年中大促战硝烟弥漫
作者：admin 发表时间：2020-11-24 浏览：28 海淘人物
亚马逊68大促和乐高月、京东618品质购物狂欢节、苏宁KO618年中大促、淘宝66大促……进入六月以来，国内几大电商开足火力宣传各自的年中大促主题日，营造出促销狂欢节的热烈气氛，让一些消费者管不住蠢蠢欲动的抢购之手。不过，值得注意的是，今年电商更多强调品质，而不再纯粹以价格战来血拼。亚马逊中国给出的大促政策，特别整合了其平台独有的海外大牌、进口直采以及海外购三大领域，通过其遍布全球的供应商之间仓对仓的采购网络，为热衷海淘的中国消费者提供物美价廉的折扣选购。作为高大上的国外电商品牌，亚马逊与高端品牌强强联手有着天然的优势，这次更是和美国乐高玩具这样很少出跳水价的热卖品牌合作，造出乐高月这样的消费节日。亚马逊中国副总裁石建军表示：亚马逊已经成为国内拥有国际品牌、品类及选品最多的自营电商网站之一，带来质优价廉、选择丰富的海外商品，是我们突破中国电商大战的一大优势。未来我们会通过与海外品牌更多的合作，满足更多中国消费者对高端产品的需求。国内电商巨头之一京东，直接打出了品质购物月，作为618电商大战日的始作俑者，把一天的狂欢拉长为一个月的促销。更令人出乎预料地是，这次京东以线下大家电体验式零售为卖点，作为线上小家电销售巨头，京东这次直击的是苏宁、国美等线下家电零售企业的核心利益，利用的恰恰是近年来京东重金布局的线下实体联盟店。尚在新婚蜜月期的阿里巴巴和苏宁，对于联手后的第一次年中大促，则砸入巨额资金造声势，此外，更是将这次年中大促直接定为KO618。值得关注的是，与京东咬的很紧的苏宁，这次也同样选择了京东的强项3C小家电做总攻目标。据天猫电器城总裁印井和苏宁云商COO侯恩龙宣布，对即将到来的6.18年中庆，阿里和苏宁将联合投入50亿的资源重点推广3C产品，包括推出上千款的新品、潮品，以及100款的爆款3C家电产品。对于各大电商硝烟味弥漫的年中大促之战，消费者的态度则相对冷静不少。经过了几年的造节消费，不少消费者感叹，一遇到‘造节’，钱包就遭劫了。对此，多年研究电子商务及网络消费行为的专家、南京财经大学国际经贸学院电子商务系教授韩耀认为，随着自造节日的泛滥，消费者的消费冲动肯定会日益降低。如果仅仅靠‘杀敌三千自损八百’的价格战来赢得市场，对于电商的发展就是一条死路。从今年的情况来看，我们注意到，电商也已经发现这个问题，各自都在寻找新的消费兴趣增长点。韩耀说，可以看到品质品牌、质量信誉、物流服务、体验式消费……各家电商都突出了自己的优势，来赢取消费者的青睐，这是一个好的趋势。韩耀强调，总体来说，中国消费者对品质的需求会越来越高、越来越精细，电商业界泛滥的‘假货’是急需解决的最大问题。这并非一家企业可以解决，而是整个行业大环境的约束力是否有效。如果这个问题不解决，将成为中国电商未来发展的最大瓶颈。
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