电子商务之后，阿里又造了一个文娱帝国

经过一系列眼花缭乱的投资和自我孕育之后，阿里旗下与文化产业相关的公司已经近30家(不完全统计)，其中不乏合一集团(优酷土豆)、光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、华数传媒、新浪微博、虾米音乐、恒大淘宝俱乐部等行业翘楚。阿里巴巴，马云，花呗，分期阿里的触角正在迅速的渗透进文娱产业的每一个链条。互联网对于内容产业的入侵，一个常被提起的故事是博纳影业于东，2014年6月他在上海电影节说未来内容产业将给BAT打工！，一时间成为热议的话题。仅仅一年半之后，选择从纳斯达克私有化退市的博纳影业引入了阿里巴巴的投资，成为了阿里投资的企业之一。马云非常喜欢用情怀式的强大国民思想来解释阿里对文化产业的投资，但在所谓的情怀背后，是中国文化产业，特别是电影产业等爆发式增长，已成为中国经济增长趋势放缓前提下，为数不多的高成长行业。情怀+利益的双重引力，阿里巴巴自然不会甘当旁观者。经过一系列眼花缭乱的投资和自我孕育之后，阿里旗下与文化产业相关的公司已经近30家(不完全统计)，其中不乏合一集团(优酷土豆)、光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、华数传媒、新浪微博、虾米音乐、恒大淘宝俱乐部等行业翘楚。值得注意的是，除了各个冲锋陷阵的资本公司，马云也偶尔现身资本运作，如与史玉柱、谢世煌(阿里创始人之一)合伙成立云煌、云溪资本入股华数传媒。另一个隐秘的力量则是云锋基金，资料显示，该基金由马云、聚众传媒创始人虞锋等共同发起成立，先后投资了搜狗、陌陌、大麦网、乐视体育、观印象等企业，2014年6月阿里巴巴提交给美国证券交易委员会的一份资料显示，马云间接持有云锋基金40%的股份。正是在这样一支支兵马的冲锋之下，阿里正在文化产业领域裂土分疆，帝国的版图悄然成形。阿里巴巴文娱产业布局图1阿里巴巴文娱产业布局图2电影与视频从发力的程度而言，电影业是阿里最为重视的板块，围绕着这一业务，阿里展开了多个重磅资本运作。2014年3月，收购港股文化中国，8月更名为阿里影业。阿里此后注入自已孕育的淘宝电影、娱乐宝业务。并以阿里影业为主体，全资收购了影院出票系统提供商之一的粤科软件，参与博纳影业私有化和大地院线投资，旗下娱乐宝还参与了对向上影业的投资。此外，阿里还投资了华谊兄弟、光线传媒、新片场传媒和芭乐传媒等。资本的注入常常伴随着双方深入的战略合作。在成为光线传媒第二大股东之后，阿里随即与其签订《战略合作框架协议》，内容包括电影投资、制作、IP(知识产权)、渠道发行、衍生品及票务销售等多个方面。如阿里巴巴对光线电影作品的优先投资权；共同制作、投资、发行电影以及双方合作项目优先在淘宝电影(淘票票)上售票等等。与另一个被招至麾下的大地院线间的合作则主要在院线层面，涵盖了票务营运、会员管理、院线营运、影片发行、衍生商品等，阿里将向大地影院提供电子票务解决方案，协助大地影院与包括淘宝电影票在内的阿里生态资源实现对接，两家公司在影片的联合发行、宣传、排片开展深度合作。通过这一协议，阿里不仅为粤科电影票务系统(凤凰佳影)和淘票票拓宽了新的业务渠道，也为之后阿里影业投资、制作、发行的影片找到了排片保障。在阿里入股大地院线的消息传出之后，媒体表示，阿里影业补齐了自己产业链中最后一个链条。音乐另一个动作频频的业务板块是阿里音乐。2013年1月阿里收购虾米音乐，同年12月再度出手收购天天动听。2015年3月，阿里巴巴将二者合并成立阿里音乐，知名音乐人高晓松、宋柯、何炅先后加盟。2016年2月，阿里巴巴收购了韩国S.M. ENTERTAINMENT娱乐公司4%的股份，而这家公司旗下拥有东方神起、Super Junior、少女时代、EXO等人气团队。但阿里音乐的发展并非一帆风顺。在经过残酷的版权大战后，主要竞争对手海洋音乐集团(酷狗、酷我)圈到了2000万首作品，QQ为1500万首，而阿里仅仅拿到了250万首，更让阿里音乐处境窘迫的是，腾讯、海洋音乐和网易云音乐之间已经达成了合作协议，只剩下了阿里音乐依旧单干。多个市场研究公司发布的数据表明，天天动听、虾米音乐的市场份额都出现了下滑。于是在一场轰动了整个音乐圈的发布会之后，天天动听更名为阿里星球，变更为一个包含粉丝经济、互动直播、音乐产品交易等多种服务内容的泛娱乐交易平台，有评论称，这是想做音乐产业里的阿里巴巴。数字娱乐对于阿里而言，45亿美元收购的优酷土豆是另一个梦想的平台。2016年5月，阿里数娱团队的版权内容采购与自制团队并入优酷相关业务团队，同时整合优酷和阿里数娱的虚拟现实(VR)业务产品技术团队和BD团队，以其为主体全力打造最大的数字娱乐平台。数字娱乐领域另一个重磅运作是马云65亿入股华数传媒。作为中国七个互联网电视内容牌照持有者之一，华数传媒业务涵盖了电视、互动电视、互联网电视、有线网络、IPTV等等。有评论表示，结合阿里巴巴掌握的庞大互联网资源，未来华数传媒将会是阿里客厅互联网战略的主力，具有成为传媒帝国的潜质。双方签订的战略协议显示，除了将华数传媒互联网视频业务迁往阿里云平台，双方还将一同打造面向互联网及广电行业的云视频解决方案，推动基于视频业务的生态圈构建。阿里数字娱乐的融合已经在悄然推进。2016年5月26日，阿里巴巴数字娱乐事业部天猫魔盒总经理穆旸在阿里数娱OTT生态多屏化的演讲中透露，优酷土豆内容全面接入阿里数娱平台。未来随着政策的变动，天猫魔盒与华数传媒的合作更是在意料之中。文学与游戏阿里文学与阿里游戏的成立方式颇为相似。2015年4月，阿里巴巴整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力，成立了阿里文学，隶属于阿里移动事业群。据易观智库数据，书旗小说在移动阅读APP排名中市场份额位居第二，而活跃度位居第一。在阿里文学成立发布会上，总编辑周运称在影视改编支持上，阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系，游戏改编资源则包括国内第二大的手机网游联运平台九游等。此外，阿里文学已经和天下书盟、微博有书等达成了培育顶级文学IP的战略合作关系。阿里游戏也是外部并购与内容整合的产物。2014年11月，阿里巴巴宣布将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责。2016年1月15日，UC九游正式宣布更名阿里游戏，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。体育板块关于阿里体育板块投资一个最知名的动作是2014年12亿购买恒大俱乐部50%股权。但这并非是阿里在体育行业唯一的动作，在2015年乐视体育进行A+轮融资时，云锋基金就参与了领投。2015年9月8日，阿里巴巴体育集团正式宣布成立。与其它板块不停的购买公司不同，阿里体育将重点放在了体育IP上，先后与世俱杯、中国拳协、世界橄榄球联合会等等进行合作，引入相关赛事，并宣布启动电子竞技赛事、格斗联赛等等。据媒体报道，阿里体育未来所要做的是整合电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的产业生态。在阿里巴巴长长的投资名单之上，还有新浪微博、陌陌等企业的名字，当然，还有包括了21世纪传媒集团、浙报传媒、财新传媒、虎嗅科技、南华早报等等，在这里，阿里巴巴又作为一个以媒介帝国而存在。

分享到