分析：社交购物模式研究
作者：admin 发表时间：2020-11-24 浏览：29 海淘人物
中小企业品牌的社交媒体运营其实略鸡肋：费尽心思努力抓热点，粉丝评论和转发不高；放一条连接到官网的产品连接，点击的人也寥寥无几。用力更新账号吧，也不一定会带来销售的帮助，还花费人力物力，不更新，又觉得少了一个刷存在感的窗口。而接下来介绍的这个工具可能是社交网站品牌推广变现的一种新模式。社交媒体购物服务Soldie最近进入了我们的视线。这个美国的初创公司最近融资A轮，估值达到400万美元，投资人包括500 Startups，SoftTech VC等投资机构。比较有趣的是，Soldie主要是帮品牌的Facebook和Instagram账号直接变成一个购物渠道，方式和我们最近报道过的Amazon Cart在Twitter上的运用很类似。例如，商家发布一条带有商品信息的Facebook消息，里面植入Soldie的链接。用户只需要点击链接，授权Soldie，让自己的账号与Soldie关联看到该商家的产品，评论购买，尺寸，颜色，然后产品的账单就会发到用户的邮箱当中，只需要支付即可。如同我们当初担心Amazon Cart的隐私暴露和交易便捷度无变化，Soldie也一样会存在这些问题，但从数据上来看，Solide的使用效果十分积极：从上线到现在，Soldie已经完成了2500万美元的交易流水，有60%的使用者在评论购买之后30分钟之内会完成交易，70%的交易是通过移动设备完成。Soldie的其中一个成功案例是Prep Obsessed的品牌店，她们原本通过Facebook进行产品推广，Facebook上的粉丝有接近2万人。对于Soldie这种新服务，该品牌的创始人将信将疑地用粉丝量少的Instagram账号试水。结果是，从Instagram获得的交易金额和Facebook上通过传统方式交易的一样多。问题是，他们的Instagram粉丝只有Facebook的1/10还不到。最近Instagram与广告代理Omnicom成为了合作伙伴，而根据VentureBeat的报道，Soldie也很有可能会成为这次合作的受益者，因为Omnicom很希望Instagram投放广告能够直接带动销售，而Soldie是不二选择。
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