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京东深耕农产品产业链实现农民和市民双赢

京东深耕农产品产业链实现农民和市民双赢

作者：admin 发表时间：2017-10-27 浏览：45 海淘人物

又是一年618，京东携手农产品原产地，为消费者献上低价高质的生鲜大礼。怀宁蓝莓节产地直供24小时送达，被称为最新鲜的水果王妃；盱眙小龙虾节正宗品质，低价快送，在全国引领了一场红色风暴。今年618品质狂欢节发布会上，京东集团CEO刘强东透露了无人系列战略(即无人仓、无人机、无人汽车)和打造第三张物流网络。这两个重点战略的推进，意味着京东上山下乡将进一步加快步伐，用创新的技术与模式，让工业品与农产品在这一个全新的、贯通的物流链条上RUN起来，这无疑将打开农村电商更大的渗透空间。近几年，国内消费市场发生巨变。市民买农产品贵，农民的好产品销售难。同时洗澡蟹、注胶虾、催熟香蕉等食品安全问题也让人担忧。对此，京东农村电商通过深耕农产品产业链，自营自送、严控品质、扩大销量、扶植生产等方式，探索一条市民健康、农民致富的双赢之路。实施农村电商战略助力农民增收是关键据中国电子商务研究中心(100EC.CN)了解到，京东中国特产馆自上线以来广受欢迎。山东煎饼岁岁酥，湖南洞庭湖咸鸭蛋、香卤鸭货和豆干，安徽的石塘驴巴、糖醋生姜……京东凭借品质保证，打造出一系列极富区域特色的农产品品牌。上述成绩的背后，是京东从农村电商市场的实际出发，针对性地提出构建城乡消费公平，解决优质农产品卖难、农业生产优质农资和资金短缺的3F战略。概括地说，京东就是要打好工业品进农村、生鲜电商和农村金融三大战役。其中，切实帮助农民增收是关键。这需要将农民的农产品种植与城市市民的消费需求高效对接起来，将农产品从田间地头直接送到城里人的餐桌。因此，严格的品质保障、高效的物流体系、顺畅的流通链条缺一不可。在江苏宿迁，一位当地农民自家生产的金针菜，以前一亩地收益在3000元左右，后被纳入京东宿迁馆优选当地特产，通过网上销售后每亩收益可达1万元以上。农民实际获益了，销售热情自然高涨，带动更多老乡参与进来，从而形成当地农村经济良性发展，为县域经济升级，以及精准扶贫等提供至关重要的生态基石。京东中国特产馆实施一村一品一店项目以来，截止到5月30日，全国已有302家特产馆上线，与全国42个国家级贫困县域取得合作，累计帮助这些贫困县域解决卖难问题销售收入达上千万元。接下来的6、7月份，京东还会启动河北承德馆、四川广元馆两个超百万级的众筹项目，切实提升当地跑步鸡、猕猴桃等特色产品的销售。从源头保障品质消费者介入农产品生产环节目前，农业生产的组织化、规模化、标准化程度低，单靠一县、一地的生产能力无法满足市场大批量的需求。加之，产品认证体系、全程溯源体系、检验检测等品质保障体系不健全，出现了诸如洗澡蟹、注胶虾等良莠不齐的农产品乱象。作为国内最大的自营电商企业，京东始终坚持对假货零容忍，借助六大品控措施严格把关。另外，依托与当地政府、第三方企业的紧密合作，在保证质量的同时，还能形成农产品的规模化生产，更大范围地整合生产资源，提升产量。近期，京东与黑龙江省政府合作推出我在黑龙江有亩田，精选出10块绿色(有机)水稻高标准示范基地参与线上众筹活动，消费者可以全程可视化监控稻米的生长过程，产品可追溯源头，最终将出品5000万斤绿色优质大米专供消费者。推动黑龙江省高品质农产品由种的好向卖的好，再由卖的好倒逼种的更好转变，实现整个产业链的优化升级。速度是农产品的生命线冷链物流为品质保驾护航对城市消费者来说，新鲜度是评价农产品质量的首要标准。过去以村-乡-县-市省-一级批发-二级批发-零售店-消费者的链条销往外地，复杂的中间环节以及较长的运输链条，使得运送过程中农产品难以保鲜。有的农产品在5-6成熟时就被采摘，在运送到目的地后再通过化学制剂催熟。从致癌草莓到问题西瓜，层出不穷的问题农产品事件不少至今仍无定论。中国电子商务研究中心(100EC.CN)获悉，京东的冷链物流体系为农产品上行提供了品质保障。6月1日京东怀宁蓝莓节开启。京东特意推出了递送升级服务，江浙沪皖及北京、天津地区从下订单到采摘到装箱至全程冷链递送到家，保证在24小时内完成。目前京东生鲜冷链网络在年初7大区域的基础上又开出天津、深圳、杭州三个中心仓，并在全国各省份与商家合作建有协同仓、产地仓，形成极具京东特色的仓配一体、产地直发、全国转运、末端配送的全程冷链网。在设施设备方面，京东配有冷冻冷藏控温多温层库房、多温区冷藏车、温湿度实时监控系统、循环保温箱等，为全国近百个城市提供211和次日达服务。这也必将进一步拉大与其它电商平台的差距。改造农产品流通链条品牌效应带动农村电商可持续发展对于难以保鲜的农产品来说，多滞留一天都会给农民带来不小的损失。同时经过复杂的中间环节，农产品价格也被哄抬了4-5倍。以蓝莓为例，通常商场零售价为20元/盒，此次京东与怀宁政府携手打造蓝莓节，不仅保证了独一无二的新鲜品质，同时也缩短了蓝莓的销售链条，消费者通过京东众筹购得蓝莓的价格低至16.5元/盒。既有利于解决农民卖难问题，增加农民收入；也有助于从终端需求倒逼生产环节标准化，提升农产品品质。此外，中国电子商务研究中心(100EC.CN)还了解到，虽然农产品的品牌效应日益显著，但许多农业经营者都表示，面对资金、人才、政策的匮乏，品牌建设对他们而言如同天方夜谭。京东的农村电商模式，一方面，建立了从农村到城市的农产品直供渠道，还将配送、服务网络建到了农民家门口；另一方面，依托京东平台多维度的影响力，有助于建立地方品牌。2015年京东与有中国红心猕猴桃之乡的美誉的四川省广元市苍溪县开展合作，积极引导农民专业合作社、家庭农场、种植大户等集中改造提升一批低效猕猴桃基地，建成了30万亩生态高效猕猴桃基地示范区，目前在全国已形成品牌效应。一年一度的京东618购物节又拉开了帷幕，今年购物节的主题是低价购品质，这也与京东农村电商的发展目标一致。