搭建“直播+电商+网红”生态链 新美丽要做网红推手
作者：admin 发表时间：2017-10-18 浏览：42 海淘人物
网红电商得女性者得天下？美丽说、蘑菇街、淘世界将要联手网红生态链，更深入掘金这一市场。昨日，在合并数月之后，前述三者正式宣布成立新集团美丽联合集团，蘑菇街创始人陈琪出任新集团CEO，这三个品牌仍进行独立化运作。美丽说、蘑菇街、淘世界三个品牌将卡位不同年龄段的女性。南都记者获得的数据显示，美丽联合集团旗下拥有超过2亿的女性用户和3万名红人。按照陈琪的说法，蘑菇街针对的是18-23岁的年轻女性，客单价集中在100-200元左右，美丽说58.3%的用户是年龄集中在23-30岁的年轻白领，蘑菇街的客单价是100~200元左右，美丽说的是200~1000元，淘世界是1500元以上。赶上直播+电商+网红的风口，陈琪在昨天的公开演讲中表示，新集团将走社区+内容+电商的路径，布局包括媒体化产品MOGU、网红经济生态平台uni和整合营销解决方案提供方锐鲨在内为整体的产品矩阵。其中颇为重要的一环便是打造网红生态链。而在昨日的战略发布会现场，陈琪也特别提到，蘑菇街旗下的网红经济生态平台uni目前已经坐拥3万红人，未来将计划吸引100万的红人加入平台，并从网红的个人品牌中孵化一系列个人设计师品牌。此外，蘑菇街也将借助直播+电商的方式实现更多元的变现方式。美丽说走的则是另外一条路通过EGC+PGC+UGC的策略，即全球时尚达人的内容分享+时尚编辑推荐+用户自发产生内容分享，通过优质内容吸引大量的用户，用内容和社群去巩固留存这些用户，再通过电商去变现。美丽说将与超过1000个白领女性所喜欢的全球品牌达成官方合作，陈琪透露，未来美丽说将建立超过300万规模的全球女性时尚品牌商品库。不过，这一切的中心都是正在快速增长的女性消费群体。AC尼尔森的一份数据指出，仅2015年内地女性时尚消费市场总值便已经超过2万亿元人民币，且将在5年内实现翻倍。我们认为女孩子是上帝，从商业上，我们不是只卖东西给她们，我们是打包了很多东西，以她们为中心，把她们想要的所有的事情，包括产品、内容、思想、服务都提供好。陈琪说。2016年1月，蘑菇街和美丽说通过内部邮件确认合并一事。2016年4月，蘑菇街、美丽说、淘世界三家正式合并。根据第三方数据显示，2016年，蘑菇街、美丽说、淘世界的去重注册用户超过2亿，日均活跃用户数量超1500万。不过，根据美丽说业务负责人今年4月在接受媒体采访时的说法，美丽说和淘世界还处在亏损状态，蘑菇街盈利较好。三者联合后，无疑将进一步在女性消费市场等构成全面卡位，而其竞争对手淘宝天猫、唯品会、聚美优品等则将面临承压。
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