【C2C案例】淘宝：从赝品到艺术品闯入拍卖界
作者：admin 发表时间：2020-11-24 浏览：31 海淘人物
中国买家上周将一幅毕加索(Picasso)画作和一件达利(Salvador Dali)雕塑作品收入囊中。但是这两笔交易并不是在拍卖行或巴塞尔艺术博览会(Art Basel)上发生的，而是通过中国最大电子商务网站淘宝(Taobao)成交。通过旗下拍卖网站拍卖会(Paimai)，淘宝最近在中国推出了艺术品拍卖服务，上述交易起拍价仅人民币1元(合16美分)就是其产物。根据这两项作品的介绍页面，它们均由贝弗利山庄的Galerie Michael画廊提供，最后毕加索的画作以人民币115万元(合18万美元)的价格成交，达利的雕塑作品则是人民币357,001元。该画廊没有回覆记者的置评请求。艺术品并不是首个藉助阿里巴巴(Alibaba)淘宝网来触及中国庞大消费群体的高端行业用户可以在淘宝的天猫(TMall)商城买古驰(Gucci)包或劳力士(Rolex)表，但是对于一个以便宜服装和电子产品而更为人知的电商网站而言，艺术品的登陆代表了一个新的小众市场。Taobao淘宝网页截图显示，毕加索的画作在网上拍卖的最终成交价格超过人民币100万元。淘宝艺术品拍卖平台经理欣予在接受国内媒体采访时称，中国买家对西方艺术品的关注度日益上升。他补充道，淘宝希望将毕加索以及其他大师的作品引进其拍卖网站，以引起对互联网拍卖模式的更多关注。记者无法联系到欣予发表评论。阿里巴巴对此不予置评。尽管淘宝的佣金定价系统会依据每笔拍卖的具体情况而有所不同，但与国内及国际拍卖行15%或更高的标准费率相比，淘宝的佣金水平看起来要低得多。但是淘宝将会发现，想要利用互联网来从中国日益高涨的艺术品需求中赚钱的不止它一家。在2008年，在线服务提供商Artnet推出了全球第一个大型艺术品网络集市。在2010年，本土拍卖行中国嘉德(China Guardian Auctions)则建立了第一个中国拍卖网站，从艺术品到邮票再到梅西(Lionel Messi)亲笔签名的POLO衫，其拍品包罗万象。西方大拍卖行也开始抢占网上市场。佳士得拍卖行(Christie's) 2006年开始向网络用户提供观看现场拍卖和网络竞价的服务。该公司2011年推出仅限网上客户的网络拍卖活动，推动虚拟拍卖又前进了一步。佳士得首次举办的仅限网上客户的拍卖活动是为期四天的伊丽莎白•泰勒(Elizabeth Taylor)藏品拍卖会，此次网上拍卖与佳士得在纽约的现场拍卖同步进行，产生57,000次出价，成交额达950万美元。佳士得继续举办仅限网络客户的拍卖活动，去年曾在一次网上拍卖中以387,750美元的价格卖出一台首款苹果-1电脑。佳士得首席执行长墨菲(Steven Murphy)今年早些时候对《华尔街日报》(The Wall Street)表示，由于活跃买家和感兴趣买家的数量庞大，佳士得(网络拍卖)将实现指数型增长。他说，网络为佳士得提供了与这些买家接触的途径，比实体拍卖行灵活得多。苏富比拍卖公司(Sotheby's)有一个类似的BidNow项目，用户可在网上观看拍卖直播，并可从世界的任何角落即时竞投，该公司还直接向网络上的买家出售红酒。但有些人怀疑，像淘宝这样的网络集市是否真能与知名拍卖行同台竞争。前任佳士得中国艺术专家表示，艺术市场上最重要的因素是人，拍卖行专家知道谁想要什么，他们跟这些人的联系更为紧密。而一个因充斥假货而名声在外的市场能否说服艺术品买家，让他们确信自己买到的是真货，这也很难说。这位前佳士得中国艺术专家说，人们很难在不能亲眼见到东西的情况下掏上万美元去买一件艺术品，最重要的是，买家需要知道东西是不是真的。信任非常重要。(来源：华尔街日报 文/Olivia Geng 编选：中国电子商务研究中心)
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