【聚焦618】今年618各大电商玩点啥？

随着时间到了六月，大家翘首以盼的电商年中大促销又开始驾到，虽然说大家对低价便宜的促销手段已经开始颇为免疫，但是面对电商们集中火力的促销攻势，剁手党们的天性还是难以拒绝，那今年的电商年中大促销又有什么新花样呢？差异化成促销亮点与以往各大电商死盯着少数几款产品的拼低价相比，在今年的年中大促中不同的电商平台选择了各自具有特点的类目来进行促销推广，让消费者在差异化中找到了自己的需要。京东作为6月年中大促的主角之一，今年也将各个产品线进行了总动员。据悉，京东金融以狂欢更痛快为主题，携旗下众多消费类金融产品和亿元红包雨参与今年年中大促，总计超过1亿元的红包雨将落在京东商城、京东金融、京东钱包等各平台，届时用户可领取最高4999元的现金红包。而刚刚与京东集团旗下O2O子公司完成合并，并重新组建的全国最大的众包物流平台新达达宣布i全新的众包体系已经开始全力支持京东商城618大促的配送，通过弹性的社会化运力确保京东商城在订单波峰期间的配送效率。在六月促销中主打差异化的还有天天果园，今年年中促销中天天果园就在业内率先推出新环保简装，用国际认证的食品级气泡垫材料进行商品包装，同时，天天果园还出台购买环保包装生鲜产品立减5元的绿色行动，以进一步培养消费者环保网购的习惯。热门IP成促销利器纯粹的促销对于不少消费者而言已经提不起兴趣，而以网红为代表的各式热门IP则成为了今年电商年中大促的大腿，热门IP纷纷成为了电商平台的促销利器。迪士尼作为百年不衰的IP资源，今年在电商年中促销中也加入其中。恰逢上海迪士尼开业，各大OTA平台也都纷纷借势促销。据悉，携程就推出了玩转上海迪士尼大促让利幅度十分给力。除了秒杀的特价产品外，携程还专门针对亲子游的家庭用户推出了千元红包大礼的赠送活动。此外，1号店方面在年中大促当中推出的吃货节活动也紧贴迪士尼这个IP，为儿童提供了丰富进口零食，希望通过1号店各种进口儿童零食的促销，为小朋友的迪士尼乐园之行增添一份美食和欢乐。针对618电商混战，中国电子商务研究中心(100EC.CN)特制作专题《京吞618 12年轮回再起航 电商借势博弈》(详见：http://www.100ec.cn/zt/2016618/)，详解战火纷飞的电商年中拉锯战。京东：无人机编队秀刷5折继"无人机送货"创下一轮关注热潮之后，京东在618期间，再次用无人机玩出了新花样。近日，一组"无人机编队砍五折"视频在网络得到疯狂转载，视频中来自广州亿航的无人机编队在北京亦庄京东总部上空，分别拼出"JD 3C""618"等字样，上演了一场高科技元素十足的无人机飞行大秀。据悉，此次飞行演出是由京东数码特别筹划，为庆贺数码618期间"百万精品5折优惠"而量身定制，此次飞行秀更创下了国内多项第一！不仅如此，京东数码618还在6月17日20：00--6月18日02：00，开启"618数码京叫跨夜大趴"，抢爆品，赢万件免单！尖叫来袭！此次，无人机在京东大楼上演飞行大秀期间，京东数码618大促也正进行得如火如荼。无人机作为京东数码的一份子，凭借其灵活有趣的飞行性能，为数码618大促赚足了眼球，在这次数码618促销活动中，还有许多跟无人机一样潮流前卫的数码产品，正在挑战年度最低价，喜爱数码产品的朋友千万别错过！苏宁易购：推比价神器小雷达日前通过最终一轮的调试后，苏宁小雷达正式上线运行。通过关注微信公众账号苏宁易购购便宜，点击我的雷达进入这款比价平台。在平台的每日必看栏目里，列着20款苏宁易购在售非电器品类商品，包含洗发水、眼线笔、零食等，产品上直接标注比京东省XX元的字样。超值推荐栏目内，则为标注优惠价格的20款家电、3C产品，每款商品的售价均为90天最低价。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)了解，公号苏宁易购购便宜正式公布首日，订阅量就超过20000，小雷达试用UV一小时达12万，目前仍在爆发式增长中。对此，有业内人士指出，小雷达的出现，让电商之间的价格战更趋透明化，助推了价格战的升级。你便宜，我比你更便宜。空对空的口水战，变成了实打实的数字对飚战。便不便宜，便宜多少，‘小雷达’让消费者一目了然，明白消费。亚马逊中国：集结全线国际大牌抢滩618基于对2016全新消费数据的分析，亚马逊海外购年中大赏全面盘点了今年消费者跨境网购的最新购买趋势和特点，并有针对性地从销量、用户评论和新兴商品角度推出了三大榜单，在实时同步亚马逊美国相应直降优惠以外，更为消费者提供了购买海外商品的专业指导；全新的日本馆依托亚马逊优势渠道资源，汇集了众多受到中国消费者追捧的日货精品，不仅确保了选品的品质，而且在上线期间还有大力度的直降优惠和零点闪购活动，从而可以让消费者享受到比海淘还惊艳的价格；此外，6月16-19日高潮迭起的国际大牌秒杀和超级镇店之宝也将以空前的力度亮相，为消费者打造一场真正具有国际品质的盛夏全民购物狂欢。2016亚马逊中国年中大促第三阶段(6月16-19日)将迎来厨具、小家电等诸多品质生活必备良品爆款低至售价五折的空前优惠，覆盖乐器、电脑、手机、相机、家居家装以及厨具等品类的超级镇店之宝活动将延续热潮，包括美国运动相机厂商GoPro的运动相机和无人机系列，Panasonic松下智能门锁，Philip飞利浦中性光钢琴系列小吸顶灯，2016红点设计大奖获奖产品贝朗Equatre四水流龙头等，让消费者以极具竞争力的价格第一时间买到高品质的全球尖货。唯品会：有一种惊喜叫周杰伦作为唯品会的首席惊喜官，周杰伦在今年的唯品会616促销中也带来了他的惊喜。据悉，周杰伦2016年全新QQ数字/精装版专辑将于6·16期间在唯品会开启独家预售预约，唯品会过亿会员6·16期间在唯品会预约专辑，不仅可抽取周杰伦演唱会门票、杰迷众创限量签名画册、唯品会优惠券等多重好礼，更可享受折扣价，预约人数越多，折扣越大，参与有一种惊喜叫周杰伦互动分享与杰伦的故事，还有机会获得周杰伦亲笔签名照和签名CD。聚美优品：618主打网红电商聚美优品推出6月明星月活动，6月18日启动明星直播间，爆款限时秒，明星带你边聊边买，全场最高满199减100返200。据悉，聚美优品的的跨境电商物流和市场策略 已经用网红直播了，昨天，魏晨的4个小时一场分享，500万人参与，交易金额能达到400多万。陈欧，你这是要逆天啊！天猫：从消费经济升级到粉丝经济针对IP发力的还有天猫和淘宝方面，早在五月，首届天猫618超级粉丝狂欢节就宣布启动，天猫首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方，与国际品牌一起打造一场从消费经济升级到粉丝经济的超级狂欢节。到了6月年中大促来临之际，手机淘宝则正式上线淘宝玩客业务，作为淘宝面向90后潮玩用户的购物社区化平台，该业务将整合淘宝上最具原创力量的影视、动漫、游戏玩家资源，通过社区化互动模式，让粉丝用户可以快速定制、购买最新正版IP衍生品，并搭建属于自己的交流圈子。淘宝玩客平台上，粉丝用户可快速买到最新衍生品，可加入淘宝玩客圈子与其他玩家进行交流，还可关注衍生品背后的原创大咖，根据自己的喜好定制好物。国美在线：美女比价官在线直播比价6月15日下午4点半，身着蓝衣，装扮成法国足球宝贝的国美在线比价官夏美萱在龙珠直播介绍国美在线618低价爆款，直播刚上线就引来数十万粉丝围观，粉丝们疯狂点赞留言送鲜花，场面异常火爆。今年网红直播火爆一时，成电商营销新宠。618国美在线美女比价官在线直播帮网友比价，引发粉丝狂欢。6月15日下午4点半，身着蓝衣，装扮成法国足球宝贝的国美在线比价官夏美萱在龙珠直播介绍国美在线618低价爆款，直播刚上线就引来数十万粉丝围观，粉丝们疯狂点赞留言送鲜花，场面异常火爆。虽然夏美萱只是国美在线此次招募1000名比价官其中之一，但网红的力量果然不容小觑，直播刚开始就带动数千名用户在国美在线下单，国美在线页面流量同比增长262%，网红直播的导购效果可观，电商+网红直播新网购模式的巨大前景令人期待。网易严选：鼓励优选避免凑单主打国内打牌ODM代工厂产品、玩SGS、ITS、BV等国际标准的网易严选，似乎看中了618购物节的痛点，别出心裁的推出3件以内8折，第4件起不再享受折扣，以鼓励用户优选，避免凑单。业内人士分析认为，这个活动的巧妙之处在于契合了严选的几个特点，让其他平台完全无法模仿。首先，严选的模式是自己选品类，选厂家，选原料，这就天然的限定了商品的种类(SKU)，避免了用户的选择恐惧；其次，通过高冷的网站设计和活动规则来传达不鼓励非理性消费的理念，来树立自己的品牌形象；最后，作为新兴的电商平台，限制数量反而可以让用户更全面的了解网易严选，让用户认真挑选心仪的商品。55海淘：带海外商家集体促销跨境电商平台55海淘称，在今年618活动中其将和国际商家联盟海豚村进行合作，同步展开促销。55海淘方面表示，在今年618期间，55海淘上的这些商家都会有优惠活动，品类包括母婴、美妆、保健、洗护、家居、日淘热品等。凡是在这些商家上购物的用户，都有机会获得全额关税补贴，也能减免邮费。此外，英国电商Lookfantastic英文站和中文站也将参与该活动。在6月18日到7月18日期间，从55海淘上链至Lookfantastic下单的用户，如果被税，均可以领到补贴。卷皮：平价再低价多种玩法提前预热本次6.18年中大促不仅有超低折扣和超值爆款，在预热期间卷皮就打出数张优惠牌，将优惠和趣味活动结合，提前点燃6.18狂欢的热度，牢牢吸引消费者。在6月12日至17日的预热期间，消费者登录即送99元券包。另外卷皮还推出了爆款商品提前预约活动，消费者可以提前预约自己心仪的商品，把它锁定在更为优惠的预约价，每人可以最多预约10款商品，在18日开售时候就能以预约价抢购此前锁定的商品了。同时，在预热期间，消费者还可以通过收藏自己喜欢的品牌和商品，获得一个口令，并以口令打开能够兑换折扣优惠券的宝箱。这样消费者就能更精准的在活动期间获得自己喜欢的商品和品牌的折扣优惠。想进一步享受折扣优惠的消费者，此次还能通过折扣购买的形式，购买不同额度的优惠券，在活动期间使用。(中国电子商务研究中心综合报道）

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