【聚焦618】电商年中促销 “品质战”成卖点 符合消费趋势
作者：admin 发表时间：2020-11-23 浏览：32 海淘人物
京东618品质购物狂欢节、苏宁KO618年中大促、淘宝66大促、唯品会6·16年中特卖狂欢……一年一度的6·18电商大战今日开启，一场电商近身肉搏战一触即发。各大电商营造出促销狂欢节的浓厚氛围，多个电商同时还宣称，今年价格战将让位品质战。战况到底如何？剁手党们是否已跃跃欲试？昨天，记者进行了相关采访。年中大促价格战让位品质战电商玩家们正借势618搭起促销台。除了京东，今年618，天猫打造618超级粉丝狂欢节；亚马逊中国出击年中大促，主打海外购，全新上线日本馆；飞凡商业联盟携3000+实体打造实体618狂欢；苏宁易购在今年K.O 618活动中主打O2O体验优势。另外国美在线、当当网、1号店、唯品会、蜜芽、拼多多等电商加入战局。登录各大电商的网站，记者不难发现，今年的618大战中，各大电商平台不约而同地打起了品质这面大旗，而不再纯粹以低价来吸引消费者。比如京东就明确提出，今年的618主题是品质购物节，希望用户买有品质的东西，并拉来一众品牌大佬为品质代言。苏宁易购为掌握其他平台商品的实时价格，内部推出平京雷达，今年618期间，这款比价神器将对外开放，服务消费者，号称让虚价不再有。物流也成为提升品质的一大重要武器。苏宁易购推出半日达，京东要搞无人机，花样真是越来越多。年中大促节奏变化特别大品质战之外，价格战也在打，今年各个平台竞争实际上很激烈。以往，京东年中促还是一枝独秀，但是今年各个平台提前开始搞活动，提前截流量，确实也有些效果，整个年中大促的节奏变化特别大，商家变得很难跟上节奏。昨天，京东一日用品商家和记者感慨。今晚零点，不剁不散，错过明天，再等一年，昨天，记者登录京东网站，首页各种促销广告扑面而来。从表面上看，价格战很猛烈。在一家名为喜临门城市爱情的床垫专卖店，记者看到，该店正在做买三免一的活动。我们备货很充分，一部分入了京东仓，一部分厂家仓库里存着，备了2000万的货，基本上不会缺货了。全员加班等候618到来。该店负责人告诉记者。品质概念符合消费趋势由于手机普及，移动互联网的营销发展迅猛，所以都在找各种话题，吸引不同的用户群，吸取各方面的流量。如今，电商造节非常之多。不过，要么库存拿出来降价处理，要么真正便宜的屈指可数，要么前期提价后期降价，价格比低不过是一场噱头的现象不时发生。有业内人士表示，对于电商平台先抬价后打折、虚假缺货等现象，只会让消费者对整个行业产生不信任感；另外，促销战不能仅仅是噱头，电商若是只想赚一把，恐将在一轮又一轮的节日大战中遭到市场洗牌，逐渐被边缘化。喜临门城市爱情的负责人告诉记者，关于品质，现在的客户也是越来越熟悉网购了，对品质要求明显提高，不管是哪个平台，品质不好只有一个结果，自己搬石头砸自己脚，所以都抓得很紧的，商家自己也很重视的，商品品质不行，基本上就意味着短期骗点小钱就不干了，因为很快就干不下去了。中国电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，作为京东店庆的618注定成为第二个电商狂欢节。618和双11最大的不同是提出了品质生活。这个符合消费趋势，这也是其他电商加入的另外一个核心。
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