【618战报】京东商城下单量于16点03超越去年同期全天
作者：admin 发表时间：2020-11-23 浏览：31 海淘人物
京东大促的压轴大戏618巅峰时刻让这个周末成为真正的电商节日，据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，16点03分34秒京东当日下单量突破2015年618全天下单量1500万单。来自移动端(包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内)的订单量保持高增长，订单占比超过85%。截至16点，地域下单量排名依次是：北京、广东、江苏、上海、四川。目前，京东用户搜索词排行榜上依然呈现大品牌和热点品类纷呈的态势，空调、连衣裙、冰箱等品类和小米、华为、魅族等品牌都得到了用户的大量关注。从京东的订单数据看，周末的用户们呈现出有别于工作日的购物风格，上午的购物高峰在11点，可能大部分用户都会多睡一会儿，精神百倍地开始抢购；下午3点到4点，用户下单量形成了与工作日不同的小高潮；而移动端订单量一直保持高位也是周末特色，京东通过丰富的移动渠道，让用户即使在路上也可以享受买买买的乐趣。618期间，京东3C产品销售火爆，各产品线订单屡创新高。在0点到2点的疯狂2小时活动中，电脑办公业务销量比去年同期增长超过4倍；电脑整机(笔记本+台式机)仅4分35秒破1万台销量，两小时内，笔记本销量同比去年增长超过8倍，台式机销售额同比增长超过10倍；U盘+移动硬盘销量突破33万片，平均每秒卖出46片；京东办公商品2小时销售45万件；平衡车销售量同比增长近25倍；无人机销售额增长220%；VR眼镜迎来销量大爆发。手机销售占据了销售排行榜，截至6月18日12点，苹果、华为+荣耀、小米销售额均破亿，OPPO巴萨签名定制版拍卖成交价88914元，创造京东史上手机单价成交价记录。临近夏天，京东商城的空调销售火爆，截止18日16时，空调品类销售额前3品牌为格力、奥克斯和海尔，三个品牌的销售额之和占空调整体销售额的60%以上，是去年同时段的2.5倍。电视品类展现出了强劲的增长势头，主流互联网智能电视的销售额是去年同时段的2.4倍。变频对开门、多门冰箱销售额为去年同期的4倍，变频滚筒洗衣机销售额是去年同时段的3倍。小家电品类中，美的和飞利浦强力领跑，九阳(豆浆机)、戴森(吸尘器)、AO.史密斯(净水器)各自表现抢眼。随着消费者对于生活品质的追求越来越高，以洗碗机和消毒柜为代表的嵌入式厨房家电销售占到厨房大家电25%以上，引领厨房家电的高端升级。而高能效燃气热水器和大吸力、智能高端烟机占比也分别超过了各自品类的60%。截至到6月18日下午16点，京东超市的品牌商品持续热卖，满299减150、满499减100优惠券遭到疯抢。大米共销售1500吨，尿裤销售超过3500万片，婴儿湿巾销售近1000万片，欧莱雅销售16万支产品。同时，炫迈、奥利奥、趣多多、福临门、雀巢位列干货食品品牌排行TOP5；蓝月亮、奥妙、清风、舒肤佳、云南白药位列个护清洁品牌排行TOP5。在京东全球购平台上，618当天0点至16点的下单量是去年同期的18倍。其中，母婴品类有效订单量是去年同期的20倍，全球购尿裤销量破1200万片。京东全球购个护品类销量是去年同期的27倍，面膜共卖出280万片，进口牙膏销售量达到4万只。进口牛奶备受中国消费者喜爱，液态牛奶16小时销售145吨，德运奶粉共销售近17吨。6月18日0-16点，京东生鲜自营销量达到去年618全天的3倍，其中小龙虾销量是去年618全天的近6倍，奇异果销量则近4倍。海鲜水产、水果、猪牛羊肉销量位列生鲜品类前三，冷冻食品是去年同期的8倍，蔬菜是去年同期5倍。智利进口奇异果、山黑猪肉馅、波士顿大龙虾、大连蒜蓉粉丝扇贝、新西兰进口绿奇异果是消费者最喜爱的单品。连衣裙成为京东服饰品类名列第一的单品热搜词，京东平均每3秒钟售出一件真丝连衣裙；鞋靴品类中小白鞋销售火爆，超过1万名京东用户将脚踏小白鞋荣升为时尚新宠。运动鞋服商品销售28万件。家具热销TOP1品牌A家家具销售额已经达到去年618全天销售总额的5倍。截至14点香港知名珠宝品牌谢瑞麟销售额已超去年618全天销售总额的10倍。截至16点，京东闪购自营订单量达到去年618全天的2.7倍，自营服装(男装+女装)销售额为去年同期11倍。截至6点，白条交易额超过去年618全天。移动端业务占比再创新高，京东金融理财平台约83%的用户是通过移动端来操作业务，其中小金库和固收理财成为移动端用户最爱购买的产品。针对618电商激战，作为电商行业十年如一日的见证者与推动者，中国电子商务研究中心制作了618热点专题《京吞618：12年轮回再起航电商借势博弈》（详见：www.100ec.cn/zt/2016618/），详解战火纷飞的电商年中拉锯战。
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