销售额增536% 移动端占比72%创历史新高！国美在线618异军突起
作者：admin 发表时间：2020-11-23 浏览：31 海淘人物
昨日，618电商大战正式落下帷幕，国美在线率先公布截止18日24时的战报数据。6月18日全天，国美在线全站流量激增3倍，订单量增长428%，交易额(GMV)同比增长536%，18日6时已经达到去年618全天交易额，11时实现翻倍。全天移动端交易额劲增650%，移动端订单占比达到72%，移动端交易额居所有主流电商之首，移动端最热销品类为手机。618当天国美在线交易额排名前四城市分别为北京、上海、广州、成都。近万名国美在线用户享受到了银联支付享受满500减50，满1000减100的优惠。平均价格低 聪明购为用户节省2000万今年618，国美在线主题为不说话，只比价，将经典的比价京东贵就赔300升级为比价京东差价三倍返。国美在线上线聪明购工具，可以直接在商品列表页显示比京东低多少元，并设立专门的天天618比价频道。国美20万员工每30分钟为用户比价一次，随时调价，还有美女网红比价官直播比价，省钱达人风云榜和省钱商品风向标实时更新。战报数据显示，国美在线618当天达到历史最低价商品比例为92%，通过比价工具聪明购，共为用户节省近2000万元，省钱风向标节省最多单品为一款夏普彩电。除此之外，国美在线特别推出的6.18元、61.8元、618元秒抢单品，在上线10秒内全部抢完。用户还可参与满18元返18元百货活动，相当于0元购，其中最畅销单品为18元的心相印面巾纸，售出2万余件。家电3C售出90万台金融理财同比增长3359%作为核心品类，618当天国美在线家电3C共售出90万台，占总交易额67%，其中智能家电占比34%。冰洗空彩大家电同比增长378%，厨卫小家电同比增长738%，手机电脑同比增长637%。最畅销家电品牌前三是海尔、海信和美的。最畅销家电单品为1099元的海尔205升3门冰箱，共售出4325台。正值空调销售旺季，国美在线独家定制的1266元伊莱克斯1匹冷暖空调售出2359台。欧洲杯来临推动智能电视热销，55英寸的海信55EC290N销售突破2000台，乐视55英寸4K超高清电视售出3027台。最畅销手机品牌是苹果，最畅销手机单品为4598元的iPhone 6S，共售出5674台。4799元的联想14英寸i5游戏本售出3596台。家电3C外，国美在线汽车汽配、家居家装、服饰鞋包、食品酒水、黄金珠宝等品类也实现了12倍的增长。最热销黄金单品为中国航天纪念钞，售出2895件，最热销食品百货单品为现摘秦安蜜桃5斤装，售出18000斤。18日当天客单价最高的订单为奔驰2016版美规版GL450汽车一辆，价值103万汽车一辆。海外购商品同比增长782%，最热销单品为日本直采89元花王L54纸尿布，售出8317包。依托理财嘉年华，狂赚618活动，金融理财同比增长3359%，最受欢迎理财产品是美盈宝，18日0点疯抢1亿基金上线30分钟即完成3000万。此外白拿和1元夺宝活动吸引超过80万名用户参加。物流第一单20分钟送达 6157名用户空调当日完成安装物流方面，国美在线全国拥有428个仓储中心，15000辆快递车，近10万物流配送人员，全国1700多家国美门店支持用户自提。618期间，国美在线承诺12大城市大家电当日达，78个城市次日达，40000个乡镇四级区域无盲区覆盖，根据用户需求7X24小时按需送货。18日0点20分第一单即送达用户手中，商品为小米Note3。截止18日18时，85%订单已经发货，预计在未来1、2天内到货。618当天，来自全国北上广深等9个城市的6157名用户享受国美在线空调即日购买及时安装服务，上午11：00前下单，下午17：00送达，晚上24：00前已经安装完毕。售后国美在线除了30天价格保护，30天无理由退货，180天换货，还有家电上门维修保养，以旧换新，节能补贴等增值服务。目前已有31759名用户预约参与家电以旧换新活动，快递员在送上新家电的同时，将用户家中旧家电予以回收，并返一定数额的红券。对于错过618当天抢购的用户，国美在线决战618活动并未结束，将持续到6月20日。手机家电5折起，618元大红包天天抢，亿元优惠券免费领，6.18元、61.8元、618元爆款秒杀；家电套购第二件5折起，第三件免单；万件百货0元购，满18返18现金券；平台店铺领券满399减150；银联支付满500减50，满1000减100等优惠仍将延续，为用户创造一场史无前例的低价网购狂欢节！
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分析：从马佳佳成名路径中得到的启示
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