二手奢侈品是穷人的强行装X，还是市场的选择？
作者：admin 发表时间：2020-11-23 浏览：34 海淘人物
互联网如果是一个人的话，一定是一个二道贩子的形象。西装革履头发油光蹭亮，冷不丁的走到你旁边：嘿，哥们！二手车要吗？二手房呢？MacBook九成新的...正品LV秋季限量款都是尖儿货。这不是段子，美国的二手奢侈品已经有了新玩法，有个名为The RealReal的网站向顾客保证网站上所有二手奢侈品都是正品，顾客可以放心地在此买卖二手奢侈品。欧洲的二手奢侈品平台甚至得到了一批时尚精英的拥趸。现在二手奢侈品交易平台最大的一个问题是，消费者对二手奢侈品的不信任，或者说市场缺乏一个权威的平台告诉那些犹豫不决的二手奢侈品潜在客户：我保证这是正品，喜欢就买！二手奢侈品销售是奢侈品市场的重要部分，近年来不断兴起壮大的二手奢侈品电商从一定程度上促进了奢侈品零售市场的繁荣。这部分卖家们拿到出售二手奢侈品的付款后，会购买新的奢侈品，这样就形成了一个新的奢侈品流通方式，奢侈品牌和零售商们因此间接受益。2013年中国人奢侈品消费是1020亿美元，全球奢侈品消费大概是两千多亿，庞大的消费额再一次验证了人们对奢侈品的消费热情。奢侈品的消费群体分布是极其不均匀的，消费群体毫无疑问都是中产阶级往上。也就是说那些买得起奢侈品的人，我可以肯定家里绝对不止一个LV的包包。而那些买不起奢侈品的人家里一件奢侈品也没有的几乎就是普遍现象。不怕你不买，就怕你没欲望。二手奢侈品的消费市场将是非常广阔的，这是一片亟待开垦的处女地。奢侈品二手市场假货严重据财富品质研究院调研发现，二手奢侈品市场假货可见度非常高，无论是二手奢侈品新品还是二手奢侈品旧货都普遍存在假货现象。在经营假货的二手奢侈品经销商进货渠道中，主要以从假货生产商或经销商处进货为主，大部分并不具备假货生产能力。同时，也有一定商家存在知假售假的情况。一旦和虚荣心欲望挂钩就非常容易滋生旁门左道。这是二手奢侈品推广的最后也是唯一一个障碍，所以市场一定会出现一个二手奢侈品交易权威的平台来扫除人们的购买犹豫。别信奢侈品保值那一套噱头，想卖要趁早二手市场价格是最能体现奢侈品是否保值的一个指标，虽然奢侈品牌每年不只一次的在提价，不只一次地在宣扬自己的品牌和产品的投资与收藏价值，但是事实上，奢侈品保值只存在于个别品牌的极其个别产品上。在二手奢侈品市场，未使用的奢侈品新品价格一般在5-8折，最低到3折，在财富品质研究院所调研的奢侈品二手门店中的近千款产品中，并没有发现其标价高于市场价的。奢侈品牌一般会推出很多限量版和特别纪念款，很多消费者认为这些款型会更具有保值性，而事实上，对于奢侈品牌来说，很多都是伪限量款和伪纪念款，其数量并没有真正少到可以让其具有保值的程度，在二手市场，也出现很多品牌的限量版和纪念款，但是他们同样不具有绝对保值性。只有个别奢侈品牌产品的个别款型产品具有一定保值和增值特性，这些品牌一般在奢侈品大客户手里，因为只有这些大客户可以买到这些特定产品，但是，这些产品虽然具有保值性，但并不具备流通性，这些消费者并不会把这些产品出售。在二手奢侈品市场，最核心以及最活跃的消费群体应该是富豪身边的人或者说目前的白领阶层以及准中产。这类群体，向往富豪的生活方式，但又限于财力限制，二手交易则整好满足了其消费需求。而当个人资产突破一定数值后，消费者对于二手奢侈品交易的热情急剧下降。这是因为富豪群体对价格不敏感，资金压力小，所以二手市场对他们来说缺乏吸引力。
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分析：珠宝电商艰难一跃欲破天花板
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