【连载】Rocket Internet这家公司如何靠抄市值超30亿美元？

导读：Rocket Internet可能是有史以来最成功，但也最臭名昭著的科技公司。这家公司一方面孵化创业公司，一方面也会做投资，他们的策略就是投资抄袭硅谷创业项目的公司，让他们以光速在欧洲、南美、亚洲发展。一旦Rocket Internet投资的公司占领了一个市场之后，他们就把公司卖给硅谷被抄袭的创业公司。这家公司是德国三兄弟在2007年创办的，他们是Marc Samwer、Oliver Samwer和Alexander Samwer，到目前为止他们孵化的创业公司员工数量已经超过3万人。Rocket Internet的公司市值也达到了30亿美元。中国电子商务研究中心互联网+智库系列丛书之《互联网+：海外案例》(试读：www.100ec.cn/zt/hwal)对Rocket Internet全面剖析。该书由中国电子商务研究中心曹磊、莫岱青编著，在全国新华书店、全国机场中信书店，以及天猫、京东、当当、亚马逊中国、淘宝等各大电商平台上发行。本书特别适合有志于互联网创业的人士阅读。Rocket Internet:德国山寨之王如何抄遍互联网？上线时间:2007年创始人：Oliver Samwer案例概述：Rocket Internet成立于2007年，总部设在德国柏林，公司为海内外企业提供电子商务技术咨询和资本运作服务，从互联网项目创意、建立到运营、市场拓展，为互联网企业提供全方位一体化服务和技术支持。Rocket Internet团队协助众多互联网创业公司成长与壮大，涵盖全球二十几个国家和地区，知名项目包括Alando，eDarling、Groupon (前身是CityDeal)、TopTarif和Zalando等。商业模式：Rocket Internet公司的运作模式是发现成功的互联网项目,然后以火箭般的速度招聘技术人员组建团队进行抄袭复制，同时组建相应的运营团队将复制的网站运营到市场存在空白的国家和地区。Rocket Internet的策略是广撒网，每个月都有不同的复制网站立项，也不断有失败的项目关闭。以下为Rocket Internet所模仿的15家美国科技企业。 1、电商巨头亚马逊针对亚马逊，Rocket Internet有多款模仿产品。Lazada主要针对东南亚市场，主要覆盖新加坡、印度尼西亚、菲律宾以及泰国。Linio主要针对拉丁美洲市场，而Jumia主要的经营范围在非洲。2、支付系统PayPal在德国，也有PayPal，但是得叫BillPay。截至2013年，BillPay用户人数达到200万，电子商务伙伴有3500家，其大多数活跃在说德语的国家。例如德国、奥地利以及瑞士。2013年，BillPay被英国网络支付企业Wonga收购。3、线上拍卖及购物网站eBay2012年，Rocket Internet分别在尼日利亚和巴基斯坦启动了网络拍卖市场Kaymu和Azmalo。桑威尔兄弟对于P2P网络市场业务非常痴迷，早在Rocket Internet成立之前，他们就创建了类似的企业Alando，并在1999年将其出售给了eBay。4、婚恋交友网站eHarmonyRocket Internet在2008年就孵化了网络约会网站eDarling，目前已经在20多个国家开展运营。美国婚恋网站eHarmony曾经一度还持有eDarling 30%的股份。eDarling主要针对非英语国家，不过，其近期也宣布将进军英国和爱尔兰市场。5、打车应用UberRocket Internet旗下的打车应用EasyTaxi与Uber类似，该应用主要在拉美、非洲和亚洲地区使用。自2011年推出以来，EasyTaxi的使用范围已经遍布全球30个国家160个城市，司机已达到约18.5万。6、社交网络Facebook桑威尔兄弟2005年推出了被称为德国版Facebook的社交网站StudiVZ。两年之后，他们将StudiVZ以8500万美元的价格出售给了德国创投基金Holtzbrinck Ventures。该交易完成不久之后，Rocket Internet孕育而生。7、图片分享网站PinterestPinspire是Rocket Internet山寨Pinterest而推出的。这两个网站从界面到声音都非常相似，到2012年Pinspire的访问量已达到1100万。尽管Pinspire问世初期似乎很成功，但其域名现已失效。8、移动支付公司SquareRocket Internet旗下Payleven是移动支付初创公司Sqaure的山寨版。Payleven的业务市场包括英国、巴西、荷兰、波兰以及意大利。一个有趣的事情是，Payleven近期把意大利前总理贝卢斯科尼从其主要投资者名单中剔除。9、旅行房屋租赁社区Airbnb旅游短租网Wimdu的创建灵感来源于Airbnb，目前其在全球范围内继续增长。该网站一度在各地拥有15处办公地，员工人数达到400人，还曾差点被Airbnb收购。2011年Rocket Internet在中国推出了一家名为爱日租(Airizu)的Airbnb克隆公司，但其近期已被关闭。10、团购网站GrouponCityDeal是Rocket Internet推出的德国克隆版Groupon。桑威尔兄弟向CityDeal投资近2000万欧元。目前该网站继续快速增长，业务遍布全球16个国家的80个城市，2010年其以大约1亿美元的价格被Groupon收购。11、在线美妆品牌BirchboxRocket Internet是化妆品和个人护理订购网站Glossybox的投资方，该网站的运作方式与美国的Birchbox相似。据报道，去年，该网站在全球的15个国家拥有20万用户。Glossybox已经获得超过5000万欧元的融资，但传言其将关闭在巴西、意大利以及波兰的运营。12、订餐搜索引擎GrubHub网络餐饮配送服务在全球的需求都很大，因此Rocket Internet就创建了类似美国GrubHub的在线订餐服务FoodPanda，目前该服务已经拓展至全球43个国家，其主要的市场在亚洲和欧洲。此外，Rocket Internet创建的类似服务还有Hellofood，但服务对象主要集中在非洲、拉丁美洲和中东。13、B2C售鞋网站Zappos美国鞋类和服装产品在线零售商Zappos也是Rocket Internet的抄袭对象。该机构旗下的Zalora最初的经营范围只在东南亚，在去年已经筹集了1亿美元。此外，Rocket Internet还推出了两家类似的网站，一家是在南非创办的Zando，另一家则是主营中东六国鞋类业务的网络零售商Namshi。14、社交游戏巨头Zynga受Zynga的启发，Rocket Internet创办了社交游戏平台Plinga。据该平台称，其每月的游戏玩家数量超过4800万。用户可以在Plinga平台上消遣Family Barn、Campo Kickers以及Dream Fields等游戏。15、在线旅游公司Expedia2013年，Rocket Internet在非洲启动了其首个酒店预订网站Jovago。一年之后，Jovago已经将业务拓展至巴基斯坦。本章节出选自中国电子商务研究中心出版的互联网+智库系列丛书之海外版《互联网+：海外案例》，作者：中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊，中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青。

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