分析：易讯的电商梦究竟是被“谁”给黑了？
作者：admin 发表时间：2020-11-23 浏览：30 海淘人物
曾几何时，易讯被认为是3C数码领域的一匹黑马，靠着其比京东还要实惠的价格，以及超级给力的配货送货服务，其在长江地区一度获得了比京东还要高出很多的人气。尤其是当腾讯入股易讯，将易讯扶持为正统电商头牌的时候，大家对于易讯的未来更是想入非非。只不过现在一切都物是人非，随着腾讯与京东的合作以及微信小店的开设，易讯在腾讯电商版图中的位置越来越边缘化，也越来越尴尬，当然与时光同去的还有易讯当初的电商壮志，那么易讯的电商未来是被谁给黑了呢？入赘腾讯，正式交出发展主动权可以说易讯卖给腾讯是所有事情的转折点，正是因为一切都由腾讯接管，易讯的未来才身不由己。起初在没有其他电商合作伙伴的时候，腾讯一直把易讯放在很高的战略位置上，甚至是想借助易讯的优势来弥补自身在电商上的短板。可是好景不长，微信的不断成长让腾讯的电商雄心重燃，面对着6亿用户的巨大成长空间和商业利润厚度，腾讯已经等不了了。它需要一个强手来直接拉着自己前进，给自己的电商品牌做好市场上的铺垫，因此腾讯与京东的合作便顺理成章。这番合作可以说直接宣告易讯的战略位置被拿掉，因为微信与京东合作之后，所有流量入口全部是给与了京东，现在易讯的流量可能只有原来的一半，或者是60-70%，移动端上，微信的入口商品精选给了京东，QQ面板上面也已经是京东商品的天下，而不是原来的易迅，这方面对易迅影响很大。随着流量入口的迁移以及部分采购权的收回，现在的易讯已经完全失去了发展的主动权，等待的只能是并购与解散。与京东重组，倒不如说解散对于易讯的去向，腾讯官方有着明确的说明，那就是重组到京东。虽然纸面上说易讯的员工可以获得京东的一部分股票，但从目前的情况来看一切也都很微妙，这也导致了易讯内部大部分员工都已经离职或者被挖到了一号店。其实对于易讯重组到京东，我个人并不看好，因为在我看来，易讯与京东的重组存在着很多难题，首先是自营难度大，因为双方的核心业务都集中在3C数码上，这使得在重组整合的时候会无法避免的造成用户的单一走向，用户不可能买一样东西会有两个首选，因此在这种情况下，易讯和京东只能牺牲一个，显而易见这个牺牲者只能是易讯。否则只会增加商家的备货成本，以及两手不抱拳的打法会被对手各个击破。其次京东也没有想象中的强大，不一定会带给腾讯自身多么大的推动力。举个最简单的例子，在京东618大促前，已经拉来了微信的红利入口做铺垫，但是实际的效果并不明显，移动端占比也只有1/4。当然，相比之前腾讯移动端不到10%的交易量来说，有了很大的提高，但是这和同行们的数据比起来，相形见绌。要知道，微信的入口红利是惊人的，这都没有挺起来，腾讯会怎么想。以这样一种状态去吸食易讯，京东的胃部功能还不够。因此易讯也只能有一种结果，那就是人走茶凉。事实上腾讯一直在寻求机会入赘腾讯，重组到京东，这一切都不过加速了易讯的衰败。其实实际上易讯退位完全是可以预料到的，因为从QQ商城、拍拍到现在的微信小店，腾讯的电商梦一直没有停止过，虽然与易讯合作，甚至是并购了易讯，掌握它发展的主动权，但这些完全不够，腾讯的野心没有这么小，易讯虽然在一些固有领域发展的很好，但是放眼整个平台，易讯的成就远远不够，根本进入不了三甲，这是一个原因，其次易讯的核心业务集中在3C上，改造起来对于品牌的架构和推广渠道的调整都将是巨大的工作量，与其给自己找事干不如借助微信的庞大用户群自立门户，这样一来可以随心所欲，按照自己的意愿架构微信平台，不仅可以实现电商梦，还能完善微信的平台构想，一举两得，从这个角度上看，易讯甚至是京东都不过时腾讯电商梦过程中的一个过客，腾讯对于微信的重视程度已经达到了一定的高度，在这个层面上讲发展，所有的角色都不过是配角。即便是现如今易讯完全失去了重整旗鼓的机会，我也不赞同大家所说的卸磨杀驴，因为在腾讯与京东的合作方案中，保留易讯的意愿还是比较强烈的，但是面对未来的电商发展以及现如今的行业形势，让易讯做出牺牲也实在是一种无奈的举措。对于易讯的未来我不太看好，但是说实话在国内风起云涌的电商领域，易讯的衰败只能是卒卒保单的无奈，或许它会像苏宁和红孩儿那样，保留一个简单的页面，但仍然保有发展的机会。(来源：站长之家)
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