盘点：7个迹象表明淘宝不再是小卖家的创业天堂
作者：admin 发表时间：2020-11-22 浏览：37 海淘人物
今年是淘宝集市上线十周年，但是10年一轮回。10年前，关于淘宝流传的是一些个人创业神话，10年之后，个人开淘宝店已经不再是一门好生意。一些淘宝店主为经营透支身体，却依旧苦苦挣扎在盈亏线上。有个人店家甚至说：珍爱生命，远离淘宝。以下7个现象表明，淘宝已经不再是创业天堂：1、开店成本高一般认为，相对实体店，网上开店成本很低，因为无需店面租金。但实际情况是，淘宝开店也有租金。有店主算了一笔账：开店之前的准备工作，还没涉及到商品方面：消保1000+旺铺30/月+小工具50/月+旺铺模板50/月1130元产品图片费用：数码相机1000(按照普通数码相机，很多行业对照片精度要求高，需要更贵的相机)+摄影棚100+100M图片空间61106元推广费用：直通车100每天×30天3000元/月这样算下来，两个月成本之和为5236+31868422元，将近1万元。听起来不高，但是相对实体店而言，淘宝店的特点是初期没有信誉，销量非常低，半个月能卖出一单就不错了。2、在淘宝上要想出头必须能花大价钱淘宝买家的每次购买基本以搜索为起点，(例如搜索裙子两个字)看起来搜索结果展示的并不少，足有100页，每页40个。但事实上，绝大多数人只能仔细看完第一页40个商品，有耐心浏览完前3页的少之又少，浏览完前10页的已经堪称奇葩。除此之外的海量商品便被淹没，无人问津。从这点而言，对大多数商品而言，淘宝的展示频次甚至不及线下的商场、批发市场。想象一下，一个有50个女装店铺的线下百货，每个店铺会有超过100以上的SKU(货物最小库存单位)，在消费者逛街的时候，这5000款商品是会完全展示在其面前的。因此，在淘宝上要想出头，必须能花大价钱。在有限资源的状况下，卖家需要想尽办法提升自己在客户面前的曝光数，于是一个个广告位被淘宝开发出来，钻展、直通车、聚划算、微淘等等层出不穷。3、淘宝的广告收入增长奇快卖家付出的越来越多，从淘宝的收入可以看出。在艾瑞发布的今年二季度中国互联网核心数据显示，淘宝正在成为互联网广告的最大赢家。淘宝二季度广告规模增长奇快，高达46.1%，仅次于搜索引擎收益快速增加的360;而营收规模上，淘宝以56.1亿元排名第二，仅次于百度。事实上，Q2的国内网络广告市场状况并不好，环比增速放缓，从去年同期58.7%的增长率下降至27.4%，接近一半。在2012年，淘宝整体广告收入虽以172.2亿元屈居百度之后。但在当年第三季度，淘宝系的广告营销单季收入曾一度以63亿元的营收规模超越百度，成为网络广告营销第一平台。基础就是众多中小卖家的持续涌入，一次次的年中大促、双十一大促、双十二大促，最大的受益人不是消费者、不是商家而是淘宝。4、淘小二腐败淘宝小二是阿里巴巴内部及淘宝商家对淘宝系工作人员的统称。随着淘宝系交易量的逐年攀升,淘宝小二们手中的权力也被逐步放大,这些平均年龄只有27岁左右的年轻人,掌握着800多万商家从开店到提高业务量的生杀大权。作为第三方的淘宝,对店铺的进行信誉评级,一共分为20个级别。卖家每进行251次交易获得1钻石的信誉,进行10001次交易得一个皇冠信誉标识,50001次交易得三个皇冠标识,要获得一个金皇冠则要交易50万次。这种虚拟的信誉代表卖家的经营业绩和诚信度,信誉度越好搜索越靠前,则越容易带来流量。原本用来构建淘宝信誉体系的信誉规则,却成为小二用来牟取利益的平台。一家以刷信誉为主并寄生于小二的专业公司透露,目前公司做活动,1钻100元,200元买2钻送1钻,300元买3钻送2钻,450元皇冠+送一套装修,900元皇冠+装修+推广,另外,收藏1万次是100元。这家公司的员工表示,他们采用的是全人工刷钻,与全国不同IP的会员进行交易,这样从技术上就避免了被查封,不会被封店。5、职业差评师月收入过万淘宝网店，刚见起色，又要面临各种黑色勒索和打劫。由于商家和买家对信誉的关注，催生了职业差评师这一黑色产业链。一些小店主的宝贝刚被拍下,马上就有人在QQ上联系删一条差评要钱。一位差评师透露每删条差评200元,10条以上是170元,他干这行已经三年了。而在这个地下产业链上,差评师除去上交小二的钱外,有小二作后台撑腰,本是枯燥乏味岗位的职业差评师变成了炙手可热的好工作,其月收入竟逾万元。6、双十一：淘宝的狂欢淘宝小卖家的痛去年双十一促销的支付宝总销售额191亿，同比增260%，其中天猫为132亿，淘宝为59亿。淘宝大赚，但商家如何？一位掌柜说：参加不了活动的小卖家伤不起。一天几单也不得安安稳稳的发出去。参加了双十一的卖家也伤不起。参加获得就得支付各种官方推广费用。但卖家们为了流量，为了品牌等等，即使低阶亏本也不得不硬着头皮参加。有淘宝掌柜甚至点评称，一场双十一，死了多少卖家？7、真正赚钱的只有10%前阿里巴巴诚信通创始人、麦包包顾问卢志银在今年初的一次电商沙龙曾表示：阿里现在所有开店的淘宝卖家有950万，其中300多万卖家网店停止，剩下的网店约80%都亏损(亏损指投入成本对比销售额)，约10%左右网店持平，真正赚钱的只有10%。（文/津禹 编选：中国电子商务研究中心）
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