聚美优品涉足影票发行 欲打通影视全产业链
作者：admin 发表时间：2020-11-22 浏览：33 海淘人物
7月4日，聚美影视宣布与微影时代等多家票务平台和发行公司达成战略合作，聚美直播界面将直接提供电影购票以及周边购买入口。聚美优品CEO陈欧表示，目前聚美影视已完成包括影视投资、IP孵化、内容制作、影片发行、票务运营在内的全产业链布局。据聚美向中国电子商务研究中心(100EC.CN)介绍，聚美影视将以7月4日上映的影片《摇滚藏獒》作为影票发售的首次试水，实现明星+直播+电商票务运营的全新尝试。当天，主创人员刘芸将通过聚美优品全程直播首映礼并在直播界面发售影票，同时聚美APP开屏、焦点图广告也会进行全力推广。目前影视市场趋于理性，片方票补预算逐渐缩减，实现首日、首周末高票房的诉求面临更大挑战。聚美影视负责人周家如表示，与现有票务平台不同，聚美影视是将票务销售与聚美直播、电商结合到一起，以一种全新的流量变现方式解决这种票房困境。通过明星网红直播影视活动吸引流量，在直播过程中直接导量到票务销售，实现电商变现，让影视、直播、电商成为有机整体。除了直播的眼球效果以及电商的变现能力等聚美已有优势外，陈欧的影响力也将是未来聚美影视的秘密武器。目前陈欧微博已有粉丝3800万，且多数为活跃用户，其影响力不亚于一个大型综艺节目，如何将其影响力与影视内容、宣发相结合将是我们下一步要探索的重点。周家如说。据中国电子商务研究中心(i100ec)了解，聚美影视自2015年成立以来，动作一直不断。先是投资并参与制作《温暖的弦》、《夏有乔木雅望天堂》等大IP影视电影作品，再是与时尚芭莎联合举办聚星之美等全明星盛典，一直致力于影视生态上游投融资、IP孵化、内容制作等的投入与建设。周家如表示，票务入口虽然只是一个很小的功能，但对聚美影视意味着打通了产业上下游。近来，聚美直播的发展也使得聚美整体娱乐战略的未来更加具备想象力。今年6月，聚美优品以直播的形式全程参与上海国际电影节。据聚美直播项目负责人李金杰介绍，每场电影发布会的直播都保持了逾百万的在线观众，显示了聚美作为流量入口，实现商业变现的潜力。在电商整体流量趋于下滑的当下，聚美影视、聚美直播、聚美电商的结合让人尤为期待。陈欧年初曾表示要在三年内将聚美打造成最大的颜值经济公司，其中聚美影视是不可缺少的一环，而聚美影视下一步的关键将是加深与影视产业各个环节的合作。陈欧表示，未来将和更多的影视制作公司、发行公司以及票务平台达成深度战略合作，投资孵化更多大IP，将影视宣传发行与聚美目前的直播、电商业务相结合，从上游到下游促进聚美娱乐全产业链闭合。
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分析：媒体基因做电商的有为与难为
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