分析：2014上半年浙江网络零售发展
作者：admin 发表时间：2017-10-30 浏览：51 海淘人物
2014年上半年，我省网络零售继续保持较快速度发展，全省共实现网络零售额2332.93亿元，同比增长54.01%，省内居民实现网络消费1377.88亿元，同比增长48.40%，实现网络顺差955.05亿元。主要特点如下：一、网络零售增速放缓。上半年，我省网络零售先扬后抑，在春节消费带动下，1月份网络零售实现89.84%的高幅增速，随后几个月消费需求减弱，增速呈较大幅度回落，但仍保持在50%以上的增速，成为带动消费市场增长的重要力量。从各地市发展情况来看，杭州、金华等地增速有所放缓，而宁波、温州、绍兴、丽水等地则继续快速增长，增速达到80%以上。二、居民网络消费稳步增长。网络消费在省内居民日常生活中进一步普及，继续保持48.40%增长速度，显示居民日常消费逐步向电子商务转移，网购已成为我省居民日常生活消费的一个重要途径。从分地市的数据来看，各地的网络消费增速相差较小，与全省平均增幅基本相近。三、B2C发展迅速。省内企业积极发展电子商务，截止6月底，全省在淘宝网的天猫平台共开设B2C网店(B店)共2.29万个，相比去年同期1.32万个增加了0.97万个，同比增长约73.48%。从省电子商务统计监测平台抽取26家月销售规模在500万元以上网络零售企业的汇总数据显示，今年上半年共实现网络销售26.76亿元，同比增长约25.52%，剔除刚开设网店的销售额提升期和其它因素的影响，我省全网B店销售同比增长约在65%以上。根据全省各地网络零售发展情况分析，影响网络零售业发展主要有以下因素：一是政策带动效应显现。自去年来，我省大力推进电商换市，各地政府积极响应，积极出台相关政策措施促进网络零售发展，取得了积极成效。政策力度较大的如宁波、温州、绍兴等地，发展速度明显高于其他地市，在全省的占比都有明显提升；而杭州、金华在全省占比明显降低，尤其是杭州从去年同期的42.78%下降到37.19%。二是网络零售市场竞争加剧。从网店的统计数据来看，目前全省在淘宝网上共注册网店约140万个，但近一年来有交易记录的约125万个，有近15万个网店处于歇业或停止经营状态。淘宝、京东、1号店等几大网络零售平台竞争也日趋激烈，在统计监测平台抽查的部分网络零售企业汇总数据显示，企业在淘宝平台上的销售比重从去年同期的63.39%下降到61.81%，多平台销售的格局初步形成。三是节日、季节性消费影响较大。年初在中国传统节日春节的消费带动下，网络零售呈现大幅增长态势，随后几个月进入消费淡季，增速明显回落；下半年的节日多，加上双十一、双十二等网络零售平台的大型促销活动，网络零售往往呈现爆发式增长态势。同时，季节性消费也是影响网络零售的一个重要因素，从数据上看，嘉兴从去年10月份到今年的3月份，网络零售一直保持了较高的增幅，主要得益于毛纺、皮革产品的季节性热销，进入春夏之后，增幅呈现明显回落。四是居民对网络消费信任度不断提升。随着电子商务产业各环节的发展成熟，居民对网络消费的信心有很大提升，参加网购的人群已从年轻人逐步向中老年领域延伸。同时，居民在网上购买贵重物品也逐步增加，从省电子商务统计监测平台的数据显示，上半年大件家电类网络销售约有60%以上增幅、金银首饰的网络销售也有50%以上的增幅，居民对网络消费的信任度有较大提升。(来源：浙江省电商促进会)
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