【C2C案例】赵涌在线：挑战传统拍卖行
作者：admin 发表时间：2020-11-22 浏览：34 海淘人物
赵涌从德国回来不久，2000年创办了赵涌在线，这是一个可以卖艺术品、收藏品的虚拟的网络平台，它可以说是国内最早进行艺术品探索的艺术品电商代表。2013年初，线上交易平台赵涌在线与泓盛拍卖纸杂文献部合作，首次推出文献专场，以后也将定期在网上推出文献类精品，文献板块开始进驻电商拍卖平台。那时候，赵涌在线的品类再一次进行了扩充丰富。赵涌在线创始人赵涌告诉记者，文献板块是一个大众化的市场，能够涉及各个门类，有广泛市场的基础，未来必定会有很大的发展空间。但是目前这个市场存在的问题是，没有一个固定的行情指标且市场不透明，赵涌在线希望在开设这个版块之后，能够引导这个市场逐渐走向透明化，同时引导人进行这方面的收藏。挑战传统拍卖行1985年赵涌品牌成立，随后赵涌公司突破传统，率先运用新兴的互联网技术，建立公司网站，并于2000年将公司网站命名为赵涌在线，开通C2C电子商务业务。电子商务让赵涌在线和收藏爱好者体会到了互联网的魅力，2004年，赵涌在线在C2C的基础上引入网上竞拍模式，首度挑战传统拍卖行。2006年公司停止邮购等所有传统模块，实现整体转型，从经营型转变为纯专业服务型公司，全力打造赵涌在线。目前其主营各时期邮票、钱币、纸杂、集藏用品、礼品等艺术收藏品种的在线拍卖与交易，实现了传统收藏业务与互联网科技的结合。赵涌在线的前身是成立于1985年的德国赵涌邮票公司，1988年德国赵涌邮票公司开展拍卖业务，开始第一次函购拍卖。随后，德国赵涌邮票公司收购德国Julius拍卖公司，成为欧洲著名的亚洲邮票拍卖公司。1995年，赵涌回国后，成立上海赵涌集邮用品有限公司，并携手德国灯塔品牌，总代理其中国区业务。在这个网络平台上，每天流通的邮品量可达千余件，邮币卡业绩甚至超过了传统拍卖行，不仅业绩突破4亿元大关，累计藏品成交也超过百万，已然成为中国网上邮市代名词。虽然今年的艺术市场整体形势不好，但从到年底的情况来看，我们的业务量同去年相比依旧有50%的增长。赵涌说。在赵涌在线今年的成交记录中，全国山河一片红新票双连(撤销发行)成交金额约280万元、蓝军邮新票(未发行)一枚成交金额194.4万元、1997年熊猫1公斤精制金币成交价101万元，且每日都有单个价值几十万元的拍品成交。从成交况以及其整体的业务运营来说，赵涌在线是成功的，何以取得这样的成功，赵涌拿两个词语以作总结：创新、理想。竞争战略之父迈克尔·波特在《竞争战略》一书中指出，企业可采用竞争战略一般包括总成本领先战略、差异化战略及专一化战略。赵涌在线采用的是差异化战略，他们认为自己是行业的开拓者，要开拓则必须具备创新精神，从C2C的平台到艺术版的上线，从我们首创的保真服务，再到未来马上就要开设的文献板块，这都是我们的创新，这就是我们同其他艺术电商最大的竞争优势和不同，因此在互联网领域要么做第一，要么就不要去做。赵涌向记者坦言。他们的理想是能够改变传统收藏品的模式和产品，希望将网络平台推广至全国各地，让收藏变为简单的事情。未来的艺术品电商是朝着多元化的方向发展的，模式会多元化、产品会多元化，目前这个市场需要解决的问题就是互联网的整体环境。收藏需要严肃2012年的艺术市场的颓势让业内对整个行业的发展担忧颇多。在赵涌看来，整个艺术品市场的低迷对拍品的价格存在一定的影响，特别是高端部分影响比较大，但是可以看到的是中低端的成交十分良好。他认为，艺术市场价格的调整到目前来看是十分健康的，同时整个艺术市场的消费群体在扩大，这样的调整是扎实的。在未来，到底哪些类别可供收藏者关注？赵涌建议，21世纪当代艺术以及中国传统文化可供挖掘的内容很多。从现当代艺术家的表现来看，未来很可能会超越之前所有的艺术家，中国会有一轮创造自己的21世纪当代艺术的时期，特别是在盛世的背景下。此外，藏家还能够对中国传统文化进行更多的研究，其中真正同文化有关的，例如文字，都是可以去涉及的领域。值得注意的是，不论如何收藏者一定要对收藏保持严肃的态度。收藏是一个积累的过程，从走路开始进入慢跑然后再快跑，他的乐趣就是在于整个过程本身。赵涌说。(来源：投资有道 文/顾慧妍 编选：中国电子商务研究中心)
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