《2014年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》(摘要)
作者：admin 发表时间：2020-11-22 浏览：33 海淘人物
近日，EnfoDesk易观智库发布《2014年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》，从数据上看，移动购物市场发展有两个关键特点：1、移动购物交易还远没到发展瓶颈：移动购物市场从13年Q1起，连续两年每个季度都保持200%以上的增长，可见移动购物市场的潜力极大，是巨头们必争之地。2、微信+京东的联姻，还未真正对阿里产生威胁：从份额上看，天猫+淘宝依旧把持85%的市场，排名第二的手机京东仅7%，各项排位和互联网购物市场接近。可见目前的流量和习惯大多是由各个电商自行导流，而微信+京东的联姻，效果目前还未真正显现。以下是干货数据：2014年第2季度，中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元，与2013年第2季度相比，同比增长256%，整体市场处于快速发展期。2014年第2季度，移动端网购依然保持较快速增长。一方面，随着闪购等营销模式的发展，移动端购物的便利性逐渐体现，消费者习惯日渐形成；另一方面，各大电商在移动端的宣传推广力度不断加强，特别是6.18大促期间移动端的大量优惠活动，进一步加速了消费者向移动端的转移，各大电商来自移动端的订单量也实现了大幅度的增长。从市场份额看，手机淘宝+天猫的份额达85.1%，这主要得益于其较早的移动端布局，手机京东的市场份额排名第二，份额达7.1%。基于闪购消费者对时间的灵活需求，特卖电商手机唯品会暂列第三，市场份额1.6%、苏宁易购和当当网凭借在年中大促中的大力促销，特别是当当网移动端的首单优惠20，次单优惠10元活动，使其在移动端的订单量占比有快速提升；移动电商买卖宝通过差异化定位，对三、四线城市市场的深耕以及自有品牌手机的热销，市场占有率暂列第七。Enfodesk易观智库分析认为，移动网购除了前端产品和入口的竞争，还包括后端整体供应链的竞争，厂商通过加强供应链管理、提升用户体验，有机会在移动端抢占部分市场，但长期来看，移动端或复制PC端的竞争势态，但在细分市场仍有巨大市场空间。(来源：雷科技 编选：中国电子商务研究中心)
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