《2014年(上)中国洗衣机线上零售市场简报》
作者：admin 发表时间：2017-11-15 浏览：55 海淘人物
核心提示：据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示，2014年上半年度中国洗衣机线上零售市场整体规模环比上升7.5%，相较于2013年上半年度同比增长63.2%。 涉及品牌：海尔、西门子、小天鹅、松下、LG、三洋、格兰仕、TCL、三星、美的星图分析：据星图数据矩阵(D-Matrix)最新数据显示，2014年上半年度中国洗衣机线上零售市场整体规模环比上升7.5%，相较于2013年上半年度同比增长63.2%。从2014年上半年度整体市场规模变化趋势上看，1-4月期间市场规模一直处于下降趋势，而5-6月出现环比上升的趋势。与2013年上半年度相比，市场规模实现同比增长63.2%。对销售额增长贡献最高的平台分别为天猫、京东、苏宁易购：天猫增长的销售额占总增长的41.9%；京东增长的销售额占总增长的38.0%；苏宁易购增长的销售额占总增长的26.5%。2014年上半年度，中国线上零售市场品牌销售额竞争依然激烈，海尔、西门子、小天鹅、松下和LG分列前五，累计市场份额达到56.6%。与2013年上半年度相比，小天鹅的份额增长4.5%，LG的份额增长3.7%，三洋的份额下降7.6%，格兰仕和美的份额超过博世和小鸭，进入前十行列。2014年上半年度，中国线上零售市场渠道销售额中，京东占据半壁江山，销售份额为45.6%。天猫和苏宁位列二、三，销售份额分别为23.6%和15.9%。与2013年上半年度相比，京东份额下降4.8%，天猫份额上升11.6%，苏宁易购份额上升6.7%。可以看出，排名前三平台的份额共上升13.5%，集中度出现上升的同时，竞争变得愈加激烈。京东第一的优势正在弱化，位列二、三的天猫与苏宁易购正在追赶。从市场价格波动来看，2014年上半年度中国线上零售市场平均成交价处于1400-1600元的价格区间内，波动幅度相对较小。从整体促销情况来看，2014年上半年度促销频次排名前五的品牌分别为海尔、西门子、松下、三洋和小鸭。反观价格折扣率，小鸭、海信和TCL均保持较大折扣，分别为73.1%、73.2%、74.1%。从2014年6月洗衣机在线零售市场店铺销售额排名来看，京东自营处于第一，苏宁自营、易迅网自营、海尔官方旗舰店和国美在线自营分列2到5位。三大平台自营店铺的销售份额达到64.3%。从2014年上半年度中国洗衣机在线零售市场SKU销售额排名来看，LG WD-N12435D洗衣机与格兰仕XQG60-A708洗衣机占据前两位，TCL XQB50-1678NS洗衣机、松下XQB65-Q7 6201灰白色洗衣机、LG WD-N12430D洗衣机分列3到5位。(来源:环球家电网 编选：中国电子商务研究中心)
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