【海外案例】Overstock：美国最大折扣网站流量分析
作者：admin 发表时间：2020-11-22 浏览：46 海淘人物
Overstock.com是美国知名在线购物网站，成立于1999年，总部设于美国犹他州盐湖城，经销各类商品，包括名牌时尚时装、珠宝、电器、家用百货、影音产品等。2013.6-2014.5间Overstock.com的平均日访问量达到85W，该网站在百货品类位列第22名，下面我们来看一下该网站流量分布和具体情况。一．Overstock.com网站概况Overstock.com是美国知名在线购物网站，成立于1999年，总部设于美国犹他州盐湖城，经销各类商品，包括名牌时尚时装、珠宝、电器、家用百货、影音产品等。公司使用overstock.com(美国)以及其短域名o.co(国际)的平台来销售产品，同时公司架设了o.info网站，用来作为产品点评和提供购买指导的网站。此外，公司还有汽车(年盈利1百万美元左右，是"对于公司的主要业务和顾客的需求都有益的副业务")、旅游（和priceline网站相连，基本盈亏平衡）、保险(基本盈亏平衡)、B2B等业务。二．Overstock.com流量数据1.总流量2014年5月份的总体流量：平均64W/day的访问量，平均停留时间为5-6分钟，平均浏览页面数为5-6，网站跳出率为37%下图为2013.6-2014.5Overstock.com总体流量变化图在2013.6-2014.5期间overstock.com的流量渠道占比：直接访问流量占比29%，搜索流量占比44%，引荐流量占比20%，其他流量占比7%；主要流量来源为美国。下图为2013.6-2014.5各渠道流量占比趋势图2.国家流量比例overstock.com的国家流量目前覆盖190个国家，主要流量来源为美国。3.域名搜索目前overstock.com的域名搜索占搜索流量比重的7%，为网站贡献了平均2.2W/day的流量。4.各渠道对比2014年5月份各渠道占比如下图：其中直接访问流量占比25%，搜索流量占比49%，引荐流量占比23%，其他流量占比3%5.搜索渠道2014年5月overstock.com的搜索渠道流量占比49%，搜索渠道平均每天为网站贡献了31.4万的流量下图为2014.5搜索渠道流量分布情况，其中自然搜索流量占比84%，付费搜索流量占比16%；常规搜索占比94%，图片搜索占比
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