《2013年中国眼镜网络市场销售报告》摘要
作者:admin 发表时间:2020-11-22 浏览:36 海淘人物
工厂在去产能化、品牌在去库存化、零售在去亏损化。众多眼镜企业在困境中求突破、谋发展,各种转型和变革的声音成为了当下中国眼镜行业的主旋律。网络销售,也不再是闲聊的话题,它成为了加快行业变局的助推器之一,开始纵向地影响到行业产业链的各个环节,成为令行业人士不得不思考和正视的问题。网络销售给品牌商的生存和发展带来怎样的机遇?配镜的专业性在网上如何体现?零售商怎样有效利用网络销售扩大影响、增加销售、加强服务?不少人预测未来线上线下将融为一体,最后就是全渠道,我们该如何把握?在这样的背景下,中国眼镜协会眼镜架与成镜专业委员会、厦门市眼镜协会组织厦门金奕天创网络科技有限公司编撰了100多页的《2013年中国眼镜网销市场分析报告》,并于2014年6月6日联合发布了此报告。为了帮助业内人士更好地认识和理解网络销售,我们精选其中的《2013年中国眼镜网络市场销售报告》供大家参考。2013年是眼镜产品网络销售爆发成量的一年,眼镜类产品在各销售平台都获得不俗的表现,而网络市场的特殊性,也使得越来越多的专业制造商直接站到了网络销售一线,无论是规模、模式,还是买家、卖家的市场已开始成型,网络销售也涵盖几乎所有的眼镜分类业务,太阳镜、眼镜架、功能眼镜等。中国电商销售规模最大的平台是天猫、淘宝平台,占总销售规模的80%以上,其他平台总和只占不到20%,眼镜网销的比例大致相同,甚至更集中于天猫、淘宝平台,所以该报告主要选择天猫、淘宝平台做为数据分析主体,隐形眼镜在天猫医药馆专销,未归类到眼镜类目中,暂不对隐形眼镜进行定量分析。2013年,天猫太阳镜销售额约为30亿元,共销售2248.3万副;镜架的销售额约为11.55亿元,共销售979.4万副;功能眼镜销售额约为6.33亿元,共销售1129.5万副;镜片销售额约为3.35亿元,共销售1154.3万片;其他(护理产品、配件及天猫商家未归类产品)7.5亿。从以上数据可以看到,销售规模已达近60亿,加上其他电商平台和垂直电商的销售及隐形眼镜约20亿,总计销售规模约80亿。2013年眼镜网络销售额占到约500亿线下销售的约1/6,销售数量占比更大。对各平台来说,眼镜不是大类目,在京东,眼镜属于配饰,在天猫眼镜属于瑞士军刀眼镜门类,这种奇怪的分类与网络平台发展历程息息相关,也与眼镜产品的销售规模有关,以后还将不断变化。
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