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茵曼已孵化12个网红品牌有的网红还是合伙人

茵曼已孵化12个网红品牌有的网红还是合伙人

作者：admin 发表时间：2020-11-22 浏览：32 海淘人物

7月12日消息，针对越来越多的品牌与网红合作，茵曼创始人方建华表示，茵曼母公司已经成立社群电商事业部，目前已经孵化了12个网红品牌。目前来看，很多网红是以买手店的方式在运营，自己不能控制货源，只是在卖自己的穿着风格。再往后发展，网红要走品牌化路线，势必要有供应链支撑。茵曼母公司背后的供应链可以嫁接给网红，加上设计师赋能，比单纯一个网红去折腾的机会更大。方建华告诉亿邦动力网。对此，在近日亿邦动力网、思路网、Ucloud联合举办的线下活动上，汇美集团社群电商事业部总经理、魔范电商CEO逸飞做了详细阐述，她认为在新的传播时代，个人可采用各种工具展现自己并获得粉丝认可，最后其人格魅力可转换成全渠道零售的购买力。网红品牌特别之处在哪里逸飞透露，从汇美集团的运营经验来看，传统电商和社群电商有两个比较明显的区别，一是网红个人自带流，二是网红品牌具有超高转化率。以我们自己公司项目为例，一般刚上线的新品牌转化率可能在1%左右，这个数字已经相当不错了，但是当我们切中网红的粉丝的需求时，转化率可以提升5到10倍。正是因为网红品牌具备如上两大特征，逸飞表示魔范电商会从5大纬度着手挖掘网红经济，预估整个网红产业链会有580亿左右的市场。魔范电商会把网红分等级，顶级网红会走个人品牌化路线，腰部网红主要用来为品牌变现。我们会从网红、产品、内容、运营、以及社群等五个维度挖掘网红经济。网红可以成为汇美的品牌合伙人至于汇美集团与网红采取怎样的合作模式，逸飞告诉亿邦动力网，可以定义为合伙人的模式。我们希望把网红培养成品牌创始人，每一个网红品牌都有独立的项目小组，甚至包括设计师团队、视觉、商品、新媒体等所有业务模块。举两个例子，汇美集团旗下有一个网红品牌的定位是不造作的新朋克风，产品主要选用黑白两种颜色以表现网红真实的个性和情感，主推低调、隐藏、张扬和有设计感的单品。汇美会先从品牌定位出发，再赋予网红情感，接着调动粉丝购买，最后把网红粉丝转换成品牌的粉丝。同时，逸飞表示，汇美集团旗下的网红品牌会得到快速又有质量保证的供应链支持。汇美集团旗下有许多个性化品牌，每一个品牌会有不同的下单需求，过去的积累已经令我们要求货什么时候到仓，同时货品的质量没问题。比如我们1月份上线了一个网红品牌，以预售的形式在淘宝卖，1月17日上线当天售謦率接近100%，最后通过3次快速反单顺利完成，避免了库存压力。茵曼怎么看网红经济的可持续性针对外界认为网红不像明星那样受众稳定，逸飞认为网红作为一个人格化的IP，有三个维度可以衡量其发展是否具备可持续性。一是是否符合美学、趣味、实用的要求。像凤姐很红，但比较低级趣，商业化空间有限。而现在出来一些有人格魅力的网红，相对而言就会走得更高和长远。二是内容和商品的更新速度。再红的网红，如果说你一个星期、一个月不去更新你的东西，不去跟你的粉丝互动，很快就会在大家的眼中消失，被新的网红取代。三是跟粉丝互动的能力。花很多的时间与粉丝保持沟通，并且了解粉丝的需求和动态，这个是网红最基本的能力。如果一个网红在这三个维度都做得很好，那么他的商业价值是可以无限往下走的。借网红打造小众群体的时尚，把小众服装做到极致，就像茵蔓一样，可以从零开始，到现在年销售额已经十几个亿了。逸飞表示，魔范电商的愿景是成为一个可以长远发展的网红开放平台，未来会扶持更多的网红走向品牌化之路。