《2014中国母婴研究报告》摘要

研究发现：在这份报告中，揭示了妈妈消费的核心意识、妈妈群体的共同消费特征，以及妈妈在宝宝和家庭消费中的重要决策地位。同时，研究发现了妈妈在母婴产品传播中的重要价值。一、★怀孕是新一代妈妈形成孕育环境意识的起点!●孕妈妈会关注周边生活环境是否适合宝宝健康成长吗?数据显示，3/4的新妈妈，从怀孕开始非常关注自己身边的环境。我们对周遭环境其实是非常熟悉的，但许多人并没有细致地观察、认真对待。但当妈妈怀孕，这是一个女人新的人生起点。这时孕妈妈第一次仔细审视自己的生活以及未来宝宝生活的环境;由此开始，妈妈开始为宝宝构建未来的生活空间，去改变一切可以改变的。数据显示，将近3/4的妈妈非常肯定自己是从怀孕开始关注周遭的环境。二、★新一代妈妈的核心消费观:健康和安全●怀孕妈妈会为哪些产品支付额外的费用?怀孕改变了妈妈的消费观念，她们会为健康和安全支付额外的费用;数据显示，37.7%的妈妈会选择更绿色环保的产品，33.9%的妈妈选择更安全的产品。因此，健康和安全成为妈妈的消费观念的核心;基于对国内产品质量的担心，我们可以看到，有14.8%的妈妈选择国外进口的产品，这种消费观念，给了国外品牌和海外代购以稳定的消费人群。三、★新一代妈妈对于宝宝的消费，拥有绝对话语权!●有关宝宝各方面的消费购买，由谁决定?当下主流的中国母婴家庭，是典型的6+1模式(祖孙3代6个成人，1个孩子);孩子是家庭的核心目标，同时也是影响家庭消费的核心。这一阶段的家庭消费，将更多围绕孩子进行，而妈妈在宝宝的消费上，具有绝对控制权，拥有决定权的妈妈比例高达92.5%.四、★近60%的母婴家庭消费中，宝宝消费占近一半●宝宝的花费，占到整个家庭消费的多少?数据显示:近60%的母婴家庭，宝宝的消费占到家庭消费的25-50%;27.5%的家庭消费中，宝宝的消费在25%以下;也有13.1%的家庭，宝宝的消费占全家消费的50-75%.对于主流母婴家庭来说，宝宝消费占到家庭消费的25%-50%，占有非常重要的部分;以上情形，妈妈必须通盘考虑宝宝和家庭消费支出，仔细打算、精心计划。★90后妈妈的母婴家庭，更愿意为宝宝消费●不同年龄段母婴家庭中，宝宝的消费占比90后家庭中，宝宝消费占比小于25%的，同比70后、80后的最少，只有17.6%;90后家庭中，宝宝消费占50-75%，是最多的，占22.4%;以上数据显示，在90后妈妈的母婴家庭中，更愿意为宝宝消费。★一线城市中，宝宝消费对于家庭消费压力最小不同等级城市中母婴家庭中宝宝的消费占比数据显示:一线城市家庭中，宝宝消费占比小于25%的，占比最多达32.8%，同比二线、三线城市的，一般占比在24%左右;一线城市家庭中，宝宝消费占比在25%-50%之间的，占比最少，比例是54.3%，而二线、三线城市的在60%左右;一线城市家庭中，宝宝消费占比在50%-75%之间的，占比最少，比例是10.6%;以上数据显示，宝宝消费在一线城市家庭的花费占比，是最小的。★新一代妈妈是细致、理性的消费群●给宝宝的消费，是喜欢的就买，还是看经济情况、理性购买呢?数据显示:将近3/4的妈妈，采取的是量入为出的消费方式;妈妈掌握着宝宝消费的绝对话语权，同时，鉴于宝宝消费是母婴家庭的重要支出部分，妈妈必须精打细算;所以，从妈妈整个群体角度看，她们消费习惯是细致、理性的。★90后妈妈的消费有点冲动●不同年龄段妈妈，给宝宝消费的习惯对比70后、80后妈妈，90后妈妈的消费更具有冲动性，喜欢的就买，从70后妈妈占比的21.2%，上升到90后的29.4%.结论一：◇从怀孕开始，妈妈仔细审视周遭的对于宝宝成长有影响的一切事物;◇妈妈的核心消费观也转变成为:健康和安全;◇基于现实情况，原装进口也成为保证健康和安全的消费选择之一;◇关于宝宝的消费，妈妈具有绝对的决策权!◇同时由于收入所限，量入为出成为妈妈的消费原则，◇因此，妈妈是细致、理性的消费群体。六、★38.8%的妈妈要买新车●有了宝宝是否会买辆汽车或是换辆大些的汽车呢?数据显示:25.9%的妈妈表示要买新车;12.9%的妈妈表示要换辆大车;因此，有38.8%的妈妈都有购买新车的需求。同时，我们也应该注意到:有42.0%的妈妈表示已经有车，有购车需求的妈妈与已有车的妈妈占比高达80.8%，足以说明汽车，已经成为育儿家庭的刚性需求。★车，对于新一代妈妈来说，是主流需求!●不同年龄段妈妈的汽车需求数据显示，在购车需求上，不同年龄段的妈妈基本一致。70后是38.9%，80后38.0%，90后41.2%.以上说明，车，对于新一代妈妈是主流需求。★房子，是母婴家庭孕育宝宝的前置条件●有了宝宝，妈妈是否会买个房子或是换个大些的房子呢?有了宝宝，妈妈会自然想到有个更合适的空间，有多少妈妈会想买个房子或是换个大些的房子呢?数据显示:总计有28.0%的妈妈，表示将有购房需求:买个新房子或是换个大些的房子;而56.6%的妈妈，表示已经有足够大的房子了。合计84.6%的数据显示，住房，已经成为孕育一个孩子的标准配置。★房子，也是不同年龄阶段母婴家庭的刚需!●●不同年龄段妈妈，有个宝宝后对住房的需要有了宝宝，不同年龄段的妈妈中都有1/3的购房需求。七、★母婴家庭消费决策:妈妈提需求，爸爸去执行!●有了宝宝，关于家庭购房买车大事，是谁决定的呢?数据显示:有个宝宝后，家庭决策的方式，也有变化;家庭决策从我们传统认知的，以老公为核心转变成，妈妈提出想法和需求，老公负责执行，这种形式的决策方式，占比为65.0%.★70后妈妈更独立，90后老婆老公关系更趋平等●不同年龄段妈妈，在家庭大件消费决策中的地位和习惯数据显示:在新一代母婴家庭中，70后妈妈自己做主的比例达到17.7%，相比80后的13.5%，90后的5.9%，显示70后妈妈的独立性更高。90后选择妈妈提需求、爸爸执行这样的决策方式为72.9%;说明90后关系更平等，爸爸更尊重妈妈八、★新一代母婴家庭的金融服务观念，还是较传统●家庭大项的支出(买房买车等)，由谁来承担呢?数据显示:家庭大项的支出(买房买车等)，3/4的母婴家庭 依赖自己的收入;有17.5%的家庭，需要父母的资助;也有8.0%的家庭，利用现代金融服务的帮助，可见现代金8.0%融服务，尚未成为新一代母婴家庭的主流消费意识。★越年轻，越啃老!●不同年龄段妈妈的家庭大项支出，由谁来承担?同时，越年轻，越啃老!父母的资助，在70后妈妈家庭中，占10.6%，到了90后妈 妈家庭中，占到了22.4%.结论二：◇数据显示，汽车和住房，在新一代母婴家庭中是刚性需求;◇在新一代母婴家庭的大件消费中，妈妈也拥有非常大的影响力;◇消费的决策过程往往是，妈妈提出需求，老公去执行;但在消费过程中，往往由夫妻双方收入支付;◇对于现代金融，尚未成为主流的意识。九、★新一代妈妈有强烈的分享孕育经验的意愿●妈妈会总结自己孕育的经验分享给朋友们吗?新一代妈妈不仅倾向于形成自己的孕育经验，同时，她们有非常强的意愿分享这些经验: 数据显示，近3/4的妈妈，乐于分享自己的育婴经验。●不同年龄段妈妈，对于分享孕育经验的习惯相对而言，70后妈妈更乐于分享给大众，而90后妈妈更乐于在朋友中进行分享。十、★新一代妈妈超爱推荐●好的母婴产品妈妈会在使用后主动推荐给朋友吗?新一代妈妈在遇到好的母婴产品时，会主动推荐给朋友，选择主动推荐的妈妈，高达84.6%;新一代妈妈是优质的母婴产品与服务的主动传播者。●不同年龄段妈妈，对于推荐好产品的习惯数据显示，70后妈妈更乐于推荐，人群占比更高达88.5%.十一、★84.1%的新一代妈妈喜欢在朋友圈吐槽●遇到与实际情况不符的母婴产品或服务，会吐槽吗?妈妈在遇到看到与实际情况不符的母婴产品或服务时，84.1%的新一代妈妈选择在朋友圈里说说; 更有12.3%的妈妈，选择在微博或论坛这样的开放媒体上吐槽;★吐槽已经成为新一代妈妈重要的表达方式!●不同年龄段妈妈，对于吐槽的习惯数据显示，在吐槽这个习惯上，70后、80后和90后妈妈，占比都高达83%左右;这说明，基于妈妈的爱心、基于现代沟通工具，无论是非常喜欢还是非常不喜欢的母婴产品或服务，妈妈都喜欢吐槽跟朋友们说说!结论三：◇妈妈不仅在消费决策中具有重要的作用;◇在母婴知识和产品的传播上，也具有重要的价值;◇数据显示，新一代妈妈有强烈的分享经验和推荐好产品的意愿;她们由以往无声无息的消费者，转变成为主动的传播者;◇而且，妈妈非常喜欢吐槽;◇无疑，新一代妈妈，已经成为母婴产品口碑传播的关键群体。

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