双11有变数？淘宝造物城会是社交购物入口吗
作者：admin 发表时间：2020-11-21 浏览：43 海淘人物
日前，手机淘宝推出造物节，开通造物城入口，将造物节各会场下的展区分布在造物城中，使购物城形成一个社区，还将开启部落之战玩法，让用户加入不同的圈子后进行比赛。目前，韩都衣舍等多家淘品牌已经开始备战双11。但成长起来的主要品牌，早已将主战场从淘宝，转向了天猫商城。淘宝的造物节有哪些特点？它是双11之外的又一个节日，还是会将双11也划分为天猫式和淘宝式？造物城的社区模式造物城除了将造物节的活动商品提前展示给手机淘宝的用户，还设置了相关游戏活动，活动时间为7月15日～7月21日。届时玩家需选择加入某一部落，再与其他部落玩家PK跳格子，胜者可获惊喜宝箱或部落宝箱。目前，造物城里分布着约20个模块，以不同的建筑形象呈现给用户，组成购物型社区。(可在造物节提前购买参展商品)(三种玩法介绍)据悉，这些模块分别有明星见面会、VR SHOW、中二病诊所等，与线下的造物节会场版块一一对应。点击可见造物节每个展区即将展出的具体商品、相关的内容介绍和价格，甚至还能提前在线上进行购买。造物城中的部落是个什么鬼？据悉，淘宝造物城中的部落，可理解为将同样爱好的用户聚集到一起，形成不同的圈子。加入某个部落后，用户可在里面与其他用户进行分享、交流。现在淘宝共有20个部落，分别与健身、美食、宠物等内容对应。用户可选择自己最喜爱的一个加入，加入后不可更改。除了选择自己喜爱的领域加入对应部落，用户还可跟随喜欢的红人加入相应部落。此外，每个部落里都有一个首领，往往由微博大V等红人来担当。现造物节还未正式开启，已有相关微博大V玩起了直播，吸引粉丝加入他们的部落。淘宝不仅把相同爱好者集中起来，还把网络红人和粉丝聚集到一起，这样的操作下将会形成两种模式的圈子。一种是由纯粹的内容主导，‘我喜欢吃的，我要加入跟吃有关的部落’；另外一种则是由相关领袖带领，更像是粉丝部落，‘我喜欢这个人，我要加入他的部落’。相关淘宝用户说道。2016年，阿里方面重新定义了淘宝、天猫等平台的方向。其中，淘宝发展三大方向分别为社区化、内容化和本地生活化。此次造物城的推出，恰恰暗合了淘宝的转变方面。阿里巴巴CEO介绍：淘宝希望能够让消费者、让年轻一代的用户在里面充满了发现的乐趣，让他们整个消费决策链中更多地和平台发生关系。不仅和卖家发生关系，同样和他的同好、和他一样的消费者发生关系。造物节是阿里社交购物的又一次尝试淘宝并不仅仅关注购物转化率，我们希望围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，我们鼓励用户分享，参与讨论，互相提问，我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。手机淘宝资深总监蒋凡如是说。业内人士向亿邦动力网分析称，从最早的旺旺、雅虎关系、淘江湖，到后来的来往、钉钉，再到改版的支付宝，看得出阿里对于社交这一领域一直没有放弃。毫无疑问，阿里希望淘宝能够整合直播、VR、网红等具有强烈社交属性的项目。亿邦动力网了解到，从社交购物的角度看，传统模式下，用户在网购时大部分都会参照其他购买者的评价，但这种信任背书大部分还是陌生人之间的。用户对购物信息的分享互动，基于好友关系的信任及熟人关系的共同偏好，可实现购物体验信息迅速扩散，从而通过这种即时化的推广迅速实现引流。微信、手机QQ恰恰就是熟人之间的分享推荐，信任度更高，因此转化率也就更高。上述业内人士向亿邦动力网分析称，阿里可能自己也不知道，造物节真正的粘性在哪。从目前的情况看，直播的主要流量分部在各大直播平台，如主打游戏主播的斗鱼、熊猫TV；主打网红的映客、陌陌等。而分享交流平台则主要集中于微信、微博和知乎。想要通过淘宝直播引流，其实并不容易。但造物城的游戏属性(部落划分、宝物掉落等)，给了淘宝一次走向社交的机会。相关数据显示，在《魔兽世界》里，34.2%的玩家把交朋友作为最重要的游戏因素，拥有社交内容的游戏过程总能吸引很多玩家。游戏的社交过程往往分为如下六个阶段：第一个阶段，我看别人玩。让初入游戏的玩家看到别人在玩就制造了最初的交流可能。第二个阶段，别人看我玩。适应了整个游戏，他们就会很乐意在游戏的社交群体中分享自己的游戏经验，这就是第二个阶段别人看我玩。第三个阶段，刷记录。排行榜、成就排名等炫耀因素。这个阶段的社交会更为主动，玩家会不断回到游戏中，和其他玩家保持沟通。第四个阶段，建立合作关系。随着参与度和信心不断增加，玩家会更愿意参与游戏中的社群组织。很多游戏会在初期就将玩家引入到社群组织中，帮助初玩者更好地融入整个游戏环境。第五个阶段，争夺荣誉。玩家间的竞争关系也会更加激烈。在游戏设计中，开发者需要帮助玩家适应这种强度的社交。第六个阶段，建立游戏公会。公会会对全体成员进行管理、订制训练计划。公会可以帮助组织者获得真实的回报，不过也需要花费更多的精力去经营，也可以建立虚拟世界的社会结构。如果游戏属性成功建立，那么，购物、直播、内容分享等也能逐步引流。届时，或许真能让阿里完成它的社交梦想。上述业内人士如是说道。(来源：亿邦动力网)
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