曹磊：运作模式和人才成电商发展最大障碍
作者：admin 发表时间：2020-11-21 浏览：56 海淘人物
宁波电子商务的快速发展，给众多的传统服装企业带来了前所未有的机遇，但挡在面前的障碍却有很多中国电子商务研究中心日前在宁波发布了《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》。报告显示，截至今年6月，网上零售市场交易规模达到3492亿元，同比增长74.6%。其中，服装成为应用电子商务最为广泛的行业，预计2011年，中国服装类产品网上零售市场规模将达到1700亿元，增幅将超过50%，电子商务渠道将成为服装销售最具成长性的渠道之一。事实上，作为国内主要的纺织服装集群地，宁波的许多传统服装企业已较早地尝到了电子商务带来的甜头，并且屡创中国服装电子商务销售神话。去年11月11日，博洋集团在淘宝商城创下了迄今国内电子商务史上的最高销售纪录，单日销售金额突破3468万元；宁波服装新贵品牌GXG，其淘宝网官方旗舰店于去年8月6日正式开业，当天销售额即超过16000元，今年4月，该官方旗舰店高峰值做到1408万元。此外，“巨头”企业如雅戈尔、杉杉、洛兹等目前也正在积极开拓新品牌的网络销售模式。“网上销售是传统纺织服装领域未来发展的必然趋势，宁波纺织服装产量占全国总量比重较高，发展并做强电子商务，对宁波纺织服装品牌的营销将是有力的促进。”博洋集团董事长戎巨川在接受本报记者采访时说，线上渠道不仅可以成为线下销售的有力补充，甚至可以单独撑起一个品牌的运营。电子商务的快速发展，给众多的传统服装企业带来了前所未有的机遇。尽管一致看好这一新平台，但记者发现，对传统服装企业来说，挡在面前的障碍却有很多。“这些障碍不都是技术问题，意识、企业运作模式、人才，这些才是制约电子商务发展最核心的问题。服装企业做电子商务，要做好交学费的准备。”中国电子商务研究中心主任曹磊在日前在宁波举行的2011中国服装行业电子商务应用峰会（会议官网：http://www.100ec.cn/zt/fuzhuang/）上指出，对于传统企业来说，电子商务是一个新领域，需要专业人才、好的制度才有成功的可能。而且现在，电子商务竞争越来越激烈，前面进入者筑起的门槛也越来越高。另外，大量广告费用的投入，也让很多企业对电子商务又爱又恨。中国电子商务研究中心特约研究员张彧浩在峰会上表示，物流也是制约传统企业进军电子商务的一个瓶颈。“网络销售相比传统销售，客户需求、群体等统计更加准确，营销的点对点特性更加明显。同时，它也对运营者的执行力等提出了更高的要求。”宁波合和杰斯卡服饰有限公司总经理余勇在接受记者采访时指出，人才缺乏是目前服装网上销售面临的一个普遍难题。尤其是那些能对网络销售、策划作出快速反应的人才更是严重缺乏。
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